任天堂旗下AR手游《Pokémon GO（譯名：精靈寶可夢(mèng)GO）》于上周三開(kāi)始先后在美國(guó)、澳大利亞和新西蘭面世，上線首日，這款基于LBS定位玩法的游戲占據(jù)了多國(guó)免費(fèi)榜首，并斬獲美國(guó)區(qū)暢銷榜首。根據(jù)美國(guó)Forbes雜志援引英國(guó)信息技術(shù)公司SimilarWeb的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Pokémon Go在安卓手機(jī)上的每日積極用戶使用頻率大有趕超知名社交網(wǎng)站推特之勢(shì)。上線不到一個(gè)星期，該使用頻率已經(jīng)超過(guò)3%，而推特的使用頻率一直保持在3.5%左右。要知道Pokémon Go在多數(shù)國(guó)家還尚未開(kāi)放。并且加上上一周超過(guò)50%的漲幅，自Pokémon Go發(fā)布以來(lái)，任天堂股價(jià)漲幅約75%，市值暴增120億美元。

 

Pokémon Go 和推特每日積極用戶使用頻率對(duì)比

▲這幾天任天堂股價(jià)暴漲（圖 via 種草神機(jī)）

一、這款游戲到底是個(gè)什么鬼？

 

如果要用一句話形容，Pokémon GO是一款讓你“上街抓皮卡丘”的游戲。

游戲的核心玩法，就是把現(xiàn)實(shí)的物理世界作為游戲中的地圖，玩家所處的地理位置作為游戲中真實(shí)的坐標(biāo)，于是，那些調(diào)皮的小精靈就會(huì)突然出現(xiàn)在你周圍現(xiàn)實(shí)世界的某個(gè)角落。

玩家們進(jìn)入游戲，打開(kāi)地圖和定位之后，就可以四處走動(dòng)尋找身邊隱藏的皮卡丘、杰尼龜和鯉魚(yú)王了。從各地玩家發(fā)現(xiàn)社交平臺(tái)上的“得瑟圖”來(lái)看，有在自家臥室衣柜里發(fā)現(xiàn)胖丁的，有在馬桶邊捕到獨(dú)角金魚(yú)的，還有課堂上坐在老師頭上的皮卡丘。

這些小精靈們出現(xiàn)的位置可不是隨機(jī)的。比如水系的小精靈更容易在現(xiàn)實(shí)中有水的地方捕捉到，可能是河邊、泳池或者是...嗯...家中的馬桶上，這種現(xiàn)實(shí)世界與虛擬屬性的匹配也大大增加了游戲的可玩性。

“有了這款游戲，小精靈們終于可以在現(xiàn)實(shí)世界里隨便溜達(dá)了。”這款游戲的開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic的CEO John Hank說(shuō)。

 

在《寵物小精靈》（又名《口袋妖怪》）的故事中，主角小智一邊收集小精靈，一邊實(shí)力交朋友，然后一路踢館、訓(xùn)練，參加比賽，最后成為精靈大師。這款游戲一定程度上也設(shè)計(jì)了這些故事情節(jié)，玩家可以一邊四處溜達(dá)一邊尋找小精靈，也可以拜訪特定的“藏寶點(diǎn)”，獲得精靈球和“怪獸蛋”，收集一定數(shù)量的小精靈后就可以參加道館賽與其它玩家相互PK了。

除了戰(zhàn)斗和養(yǎng)成之外，該游戲還加入了收集玩法，該游戲第一批推出了151個(gè)初代角色，隨后會(huì)陸續(xù)加入更多角色。

 

二、創(chuàng)意來(lái)自何方

 

時(shí)間追溯到2014年愚人節(jié)，谷歌和Pokémon公司聯(lián)合宣布將推出一款游戲，讓玩家借助谷歌地圖應(yīng)用尋找精靈。漢克說(shuō)，人們非常喜歡這個(gè)概念：“谷歌地圖與精靈的結(jié)合，就像是巧克力與花生醬的結(jié)合”。Pokémon Go的創(chuàng)意由此產(chǎn)生。

受這個(gè)愚人節(jié)玩笑的啟發(fā)，Niantic聯(lián)系到了Pokémon公司和任天堂，表明希望開(kāi)發(fā)一款名為“Pokémon Go”的游戲。因?yàn)镻okémon公司首席執(zhí)行官Tsunekazu Ishihara早已是日本高等級(jí)的Ingress玩家，三方的談判變得十分輕松。

最后，任天堂首席執(zhí)行官巖田聰給予最高批準(zhǔn)，承認(rèn)任天堂涉足智能手機(jī)游戲市場(chǎng)太晚，愿意通過(guò)押注Niantic來(lái)幫助公司實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

如今Pokémon Go的玩家們正不斷的長(zhǎng)途跋涉，會(huì)見(jiàn)新朋友，并經(jīng)歷各種各樣的冒險(xiǎn)。事實(shí)上，這正是Pokémon Go開(kāi)發(fā)商、Niantic Lab（以下簡(jiǎn)稱“Niantic”）首席執(zhí)行官約翰·漢克（John Hanke）喜聞樂(lè)見(jiàn)的局面。漢克在接受BI采訪時(shí)表示，“游戲本身的目的是為了融入現(xiàn)實(shí)生活的元素，并不是所有的所有場(chǎng)景最終都是以老怪的死亡而結(jié)束。”他說(shuō)，在開(kāi)發(fā)Pokémon Go之初，Niantic Lab團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)確立了三個(gè)主要目標(biāo)。

 

第一：鍛煉身體

如今市面中許多的健身應(yīng)用都有很多的“包袱”，當(dāng)用戶在嘗試著健身的過(guò)程中，最終的結(jié)局是感到自己像是“失敗了的奧運(yùn)選手。”P(pán)okémon Go的設(shè)計(jì)是通過(guò)用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)讓他們運(yùn)動(dòng)起來(lái)，而不是給他們施加壓力。

 

第二：用新眼睛來(lái)看世界

游戲的目的是“給用戶提供些許動(dòng)力”，把周圍很酷和有趣的東西與現(xiàn)實(shí)生活中標(biāo)志性建筑和歷史遺跡結(jié)合在一起。漢克說(shuō)，通過(guò)鼓勵(lì)探索，Pokémon Go用一些小的方式讓用戶的生活更美好。

 

第三：破冰

目前，全球玩家都在他們的區(qū)域周圍組織“Pokémon Go”活動(dòng)，試圖尋找到小精靈。到了更高的等級(jí)，玩家需要與好友組建戰(zhàn)隊(duì)，來(lái)征服那些健身房。漢克表示，這么設(shè)計(jì)的目的是為了讓Pokémon Go成為“破冰船”，讓人們有理由共同度過(guò)一段時(shí)光。

從一開(kāi)始，Pokémon Go就沒(méi)有像其它游戲一樣。對(duì)任天堂及其股價(jià)而言，這是非常好的消息，因?yàn)轭A(yù)示著任天堂能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)游戲市場(chǎng)生存下來(lái)，這家公司的股價(jià)已連續(xù)實(shí)現(xiàn)大漲。

在Pokémon Go一夜成名之后，究竟是什么原因?qū)е铝诉@款游戲取得了巨大的成功？

 

 

三、為什么這么火

 

這游戲有毒，《Pokémon GO》顛覆了手游主流玩法“這游戲有毒”是大部分玩家的直觀感受，究其原因，游戲本身的創(chuàng)新玩法發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

 

1.LBS+AR+RPG的融合

《Pokémon GO》可以說(shuō)是一款改變生活的手游。從研發(fā)上看，《Pokémon GO》最大的突破在于實(shí)現(xiàn)了LBS技術(shù)與AR技術(shù)在手游中的革新性運(yùn)用，讓這款游戲不再只是一款單純的手游。就LBS技術(shù)分析，《Pokémon GO》基于Google實(shí)景地圖數(shù)據(jù)和技術(shù)，將手機(jī)與手機(jī)中的GPS定位系統(tǒng)作為媒介，手持移動(dòng)設(shè)備到各地的據(jù)點(diǎn)進(jìn)行拓展行為。而AR技術(shù)在這款游戲中則實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的場(chǎng)景重建，利用攝像頭對(duì)周圍環(huán)境進(jìn)行識(shí)別和投射，使得增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)不只停留在地圖定位的層面。

當(dāng)然，它保留了游戲原本的RPG元素，戰(zhàn)斗、養(yǎng)成、收集等玩法都在游戲中均有所體現(xiàn)。這款堪稱“拯救死宅”的游戲，促使玩家必須走出家門(mén)進(jìn)行探索和“孵化”，發(fā)現(xiàn)Pokémon需要在戶外行走探索，孵化Poké蛋還需要走2公里以上的路程。種種設(shè)定都在游戲本身的愉悅感上增添了另類的新鮮的娛樂(lè)感受。

 

2.從線上好友進(jìn)階為線下交互，社交功能突出

《Pokémon GO》游戲中除了引導(dǎo)玩家跳脫出屏幕，走到戶外，還將線上的好友模式引導(dǎo)至線下的交互模式。在玩游戲過(guò)程中，玩家可能偶遇真實(shí)世界的陌生玩家，以此在線下產(chǎn)生游戲外的交流互動(dòng)。

Niantic創(chuàng)始人兼CEO漢克表示：“我們希望讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)打造出自己風(fēng)格的Gym和Pokéstops地點(diǎn)，并且引入交易機(jī)制。我們相信這會(huì)進(jìn)一步激發(fā)玩家之間的合作、競(jìng)爭(zhēng)和社交互動(dòng)性。”

 

四、Pokémon GO——一顆金光閃閃的搖錢樹(shù)

 

“下載量多當(dāng)然是好事，但業(yè)界真正關(guān)心的是排行榜上的排名，及其帶來(lái)了良好賺錢效應(yīng)這一事實(shí)。我們聽(tīng)到的所有關(guān)于這款游戲的談?wù)搶?shí)際上都是賺錢。”《金融時(shí)報(bào)》援引一位東京游戲產(chǎn)業(yè)咨詢顧問(wèn)Serkan Toto的話如此表示。

“《Pokémon Go》已經(jīng)超越了其作為一款游戲的成功變成了一種現(xiàn)象，在美國(guó)、澳大利亞和新西蘭這三個(gè)已經(jīng)發(fā)行的地區(qū)位列收入排行榜首位。”德意志銀行分析師Han Joon Kim稱。

的確，一炮而紅讓《Pokémon Go》成了吸金利器，其發(fā)行方任天堂（Nintendo）股價(jià)一飛沖天，短短兩天內(nèi)該公司市值便暴增75億美元，至2.9萬(wàn)億日元（約合280億美元）。這款A(yù)R游戲的火爆讓投資者對(duì)任天堂甚至同類游戲的未來(lái)前景的熱情驟然躥升。

對(duì)于任天堂來(lái)說(shuō)，《Pokémon Go》的炙手可熱是個(gè)驚喜。倍感振奮的投資者對(duì)任天堂的前景信心火速攀升，致該股在上周五上漲10%之后，于周一暴漲25%，創(chuàng)下11月以來(lái)新高，較上周四收盤(pán)的漲幅達(dá)36%。

 

 

不僅如此，投資家網(wǎng)（m.hbzbj.cn）對(duì)《Pokémon Go》未來(lái)的廣闊市場(chǎng)也極為看好。雖然這款游戲從APP應(yīng)用商店下載并暢玩是完全免費(fèi)的，但隨著用戶建立起自己的口袋妖怪倉(cāng)庫(kù)，在存儲(chǔ)、訓(xùn)練、孵化、指揮小精靈出去戰(zhàn)斗方面，玩家花錢成了一種需要，麥格理分析師David Gibson如此表示。

彭博社援引David Gibson觀點(diǎn)指出，在澳大利亞，玩家為最受歡迎的口袋妖怪道具所需要花費(fèi)的口袋幣換算成現(xiàn)金價(jià)值0.99澳元。在APP商店里，這“不是有錢的大戶玩家在花錢，而是數(shù)量眾多的普通玩家都在砸錢。”

他估算，《Pokémon Go》如果維持現(xiàn)在這種在美國(guó)APP STORE排名第一的現(xiàn)狀，任天堂凈利潤(rùn)就會(huì)增加15%。如果維持在日本APP STORE排名第五，任天堂凈利潤(rùn)就能增加10%。

不過(guò)，按照分析師的猜測(cè)，任天堂可能不會(huì)從《Pokémon Go》的火爆中大賺特賺。David Gibson說(shuō)：“我們假設(shè)這款游戲在APP STORE中賺到100塊，其中，30塊分給Apple，30塊分給游戲開(kāi)發(fā)商、AR技術(shù)供應(yīng)商N(yùn)iantic，30塊分給內(nèi)容支持方、游戲設(shè)計(jì)方Pokemon公司，任天堂作為發(fā)行方分到10塊錢。因此，我們不認(rèn)為任天堂將從游戲中直接賺到太多。不過(guò)，任天堂持有的33%的Pokemon公司股權(quán)會(huì)給其帶來(lái)會(huì)計(jì)收益。”

摩根大通測(cè)算，假設(shè)《Pokémon Go》平均每月賺得100億日元營(yíng)收，其對(duì)任天堂年度利潤(rùn)的提振增量將不到100億日元。

摩根士丹利認(rèn)為，這款游戲需要每個(gè)月至少賺到150億日元—200億日元營(yíng)業(yè)額，才能對(duì)任天堂的年終利潤(rùn)產(chǎn)生有意義的刺激。

無(wú)論怎樣，玩家對(duì)《Pokémon Go》的熱情持續(xù)高漲。由于這款游戲需要玩家移動(dòng)到現(xiàn)實(shí)世界的不同地點(diǎn)才能獲得口袋妖怪、Poké球、雞蛋、魔藥水，一些已然上癮的宅男玩家為此不惜走出家門(mén)四處溜達(dá)。一大批人聚集在澳大利亞墨爾本維多利亞州立圖書(shū)館門(mén)前，只是因?yàn)樵谶@里發(fā)現(xiàn)了很多小精靈。。。

 

五、誰(shuí)會(huì)受益

 

受益方一：國(guó)內(nèi)廠商

今天，任天堂通過(guò)《Pokémon GO》官方Facebook公布，這款游戲不會(huì)在中國(guó)（包括臺(tái)灣）市場(chǎng)上線，成為任天堂放棄的六個(gè)市場(chǎng)之一。而不可否認(rèn)的是，這款游戲的面世“間接”地為國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)開(kāi)拓出了一片新的土地。

《PokémonGO》放棄國(guó)服，留下了一個(gè)“撿漏”的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)風(fēng)靡，類似手游《城市精靈GO》借風(fēng)下載超60萬(wàn)

雖未在中國(guó)區(qū)開(kāi)放，《Pokémon GO》依然火爆。在中國(guó)區(qū)解鎖的約8個(gè)小時(shí)里，用戶在微博和朋友圈奔走相告，“Pokémon GO”百度移動(dòng)趨勢(shì)指數(shù)也暴漲至9100，至截稿時(shí)已有97個(gè)“Pokémon GO”玩家QQ交流群。關(guān)于如何在中國(guó)玩《Pokémon GO》的微信號(hào)文章，不少閱讀量達(dá)到10萬(wàn)以上。國(guó)內(nèi)一款名為《城市精靈GO》（名字和畫(huà)面與《Pokémon GO（精靈寶可夢(mèng)GO）》非常相似）的游戲也接著這股熱潮在7月5日在游戲下載榜飆升了728名，至今已在App Store免費(fèi)榜呆了5天。按照App Store下載量估算，《城市精靈GO》下載量已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。《Pokémon GO》可以說(shuō)是手游市場(chǎng)迄今為止受到關(guān)注最多、曝光最頻繁的一款手游產(chǎn)品。

 

那么，前方已完成探索，國(guó)內(nèi)廠商“模仿”有多難？

 

1.“LBS+AR”底層技術(shù)的借鑒和運(yùn)用

《Pokémon GO》這款游戲的技術(shù)在終端顯示效果并沒(méi)有那么強(qiáng)大，LBS和AR兩項(xiàng)技術(shù)的結(jié)合，做出了基于地圖定位的透明背景和基于實(shí)時(shí)鏡頭的真實(shí)場(chǎng)景的重合。而這樣的研發(fā)技術(shù)，對(duì)國(guó)內(nèi)的游戲廠商來(lái)說(shuō)并不是太大的難題。

國(guó)內(nèi)早有多款具備LBS功能的手游，據(jù)手游那點(diǎn)事了解，《QQ都市》、《怪獸島》、《我叫MT(微博)》、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰(zhàn)記》、《名偵探柯南OL》等產(chǎn)品均增加了LBS元素。可惜的是，這些游戲大部分應(yīng)用了LBS的對(duì)話、約戰(zhàn)、互贈(zèng)物品等基礎(chǔ)交互功能，與具備虛擬現(xiàn)實(shí)功能的產(chǎn)品還有一定差距。但現(xiàn)在，《Pokémon GO》提供了一個(gè)新的思路，在有基礎(chǔ)想法的前提下，要從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)這樣的展示和效果，相信國(guó)內(nèi)廠商同樣也具備如此實(shí)力。

 

2.尋找合適的IP：知名度足夠高，能引導(dǎo)用戶“走出去”

要打造一款風(fēng)靡的“戶外手游”，IP的熱度和契合度相當(dāng)重要。《Pokémon GO》爆紅的背后，除了口袋精靈IP的熱度和粉絲沉淀之外，其核心玩法與IP“抓精靈”的世界觀設(shè)定非常契合，這是一大關(guān)鍵原因。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲廠商來(lái)說(shuō)，要想在這種新玩法的風(fēng)口上分一杯羹，首先要找到合適的IP。這個(gè)IP必須保證能為游戲在大眾群體中帶來(lái)足夠的辨識(shí)度和粉絲量，另外還得幫他們找一個(gè)合適的理由，讓他們?cè)敢狻白叱鋈ァ薄．?dāng)然由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)也并不是沒(méi)有這樣的IP。假如讓玩家們上街“降服”西游記(微博)中的各個(gè)妖怪，相信也是值得一試的。

 

3.時(shí)機(jī)到來(lái)：《Pokémon GO》已經(jīng)喚醒了玩家的意識(shí)

針對(duì)手游的這種新玩法，盡管之前多少有些嘗試，但影響力與《Pokémon GO》相差甚遠(yuǎn)。而這一次，《Pokémon GO》已然引起了一波狂歡，甚至讓不少用戶“路人轉(zhuǎn)粉”。在這次新玩法的推進(jìn)上，《Pokémon GO》的創(chuàng)新和開(kāi)拓功不可沒(méi)，它喚醒了玩家的意識(shí)，培養(yǎng)起了玩家的興趣，使得真正意義上基于LBS的手游不再只是停留在概念層面。而這，甚至為國(guó)內(nèi)手游廠商試探出了一條值得嘗試的道路。

 

受益方二：蘋(píng)果

《精靈寶可夢(mèng)Go》這款游戲由任天堂、Pokémon Company和游戲開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic聯(lián)合開(kāi)發(fā)。麥格理資本證券(Macquarie Capital Securities)分析師大衛(wèi)·吉布森(David Gibson)稱，基于蘋(píng)果App Store的分成模式，《Pokemon Go》 在App Store收入的30%屬于開(kāi)發(fā)者Niantic，30%屬于蘋(píng)果，30%屬于Pokémon Company，而只有10%屬于任天堂。因此，僅從App Store來(lái)看，蘋(píng)果的收入是任天堂的3倍。

任天堂、Pokémon Company和Niantic開(kāi)發(fā)《精靈寶可夢(mèng)Go》這款游戲前期投入了數(shù)十萬(wàn)美元，對(duì)于三家公司而言這是一個(gè)不小的風(fēng)險(xiǎn)。相比之下，蘋(píng)果并未承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)，卻賺得缽滿盆滿。

 

六、下一個(gè)Pokémon GO在哪里？下一個(gè)Pokémon GO在哪里？

分析師們預(yù)計(jì)，Pokémon GO將在更多地區(qū)和國(guó)家發(fā)行，甚至對(duì)類似的手游充滿憧憬，認(rèn)為市場(chǎng)潛力巨大，諸如《超級(jí)馬里奧》這種同為任天堂經(jīng)典款游戲可能也將開(kāi)發(fā)出新一代手機(jī)版本。

Pokémon GO在美國(guó)和澳大利亞巨大的成功讓外界高度關(guān)注其未來(lái)在日本和中國(guó)的潛在表現(xiàn)。按照日本研究機(jī)構(gòu)Yano Research的結(jié)論，日本超越中國(guó)，是目前全球最具價(jià)值的智能手機(jī)游戲市場(chǎng)，年度手游銷售額約為90億美元。

據(jù)投資家網(wǎng)（m.hbzbj.cn）得知某媒體稱，現(xiàn)在人們?cè)谘鹤okémon GO將于7月16日在日本發(fā)行，屆時(shí)恰逢日本為期三天的節(jié)假日。

“任天堂股價(jià)第一次大漲是在上周五，當(dāng)天正是Pokémon GO登頂美國(guó)APP STORE游戲排行榜榜首的日子。本周一暴漲是因?yàn)槿藗兦逍堰^(guò)來(lái)，并意識(shí)到它有可能在日本也成為手游排行榜冠軍。這將對(duì)任天堂利潤(rùn)有益。”麥格理分析師David Gibson在最新研報(bào)中如此寫(xiě)道。

David Gibson強(qiáng)調(diào)，人們現(xiàn)在修正了預(yù)期——任天堂此前曾稱，公司將在下一個(gè)3月份將另外五款游戲推向手機(jī)游戲市場(chǎng)。

另外投資家網(wǎng)（m.hbzbj.cn）獲得某媒體可靠消息，市場(chǎng)正在押注《超級(jí)馬里奧》（Super Mario Bros.）、《塞爾達(dá)傳說(shuō)》（The Legend of Zelda）等其他任天堂早前發(fā)售的熱門(mén)游戲也能登陸手游市場(chǎng)。

 

投資家網(wǎng)Pokémon GO歷史文章：

為什么Pokémon Go能成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

Pokemon GO真的砸出了200億美元的市場(chǎng)？

 

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