說起球鞋，相信很多人第一時間想到的還是New balance還有Air Jordan，可如果你還只是知道這兩個牌子，那你就Out了。現在最火的球鞋可不是這兩個大牌，而是GGDB！

如果你還沒有聽過GGDB，那你一定知道《太陽的后裔》還有《匹諾曹》這兩部電影吧！

在最近特火的韓劇《太陽的后裔》里，就屢次出現了GGDB球鞋的特寫，男女主在醫院初次相遇，男主角宋仲基的球鞋就被放了一個大大的特寫，不過如果你不仔細看，會覺得像是綠尾的匡威球鞋穿太久變臟了，但是卻“臟得很好看”。

這并不是什么這就是臟掉的匡威，而是GGDB臟球鞋。

除了在《太陽的后裔》里，2014 年大火的韓劇《匹諾曹》中，男主角李鐘碩在拍攝全劇海報時都穿了一雙GGDB球鞋，還有《奶酪陷阱》中的女主角也在劇中穿了好幾次GGDB。

韓劇《匹諾曹》宣傳海報

從韓劇里，你們就可以看到這款GGDB球鞋在韓國到底有多火爆了吧！

除了在劇里面異常地火熱，GGDB也是一大票明星的最愛。在街拍里，這雙鞋更常見。賈斯汀.比伯的前女友賽琳娜、《鋼鐵俠》女主角格溫妮絲、還有王菲、木村拓哉，還有幾乎所有的一線韓星——金秀賢、林允兒、李敏鎬等，私下都愛穿GGDB的臟球鞋。穿GGDB的金秀賢

《鋼鐵俠》女主角格溫妮絲也穿GGDB

而且這GGDB的球鞋也不是便宜的貨色，一雙普通款的GGDB球鞋通常也都要兩三千起步。這么一款普普通通的臟球鞋憑什么能夠火遍全球、并且受到大波明星的熱捧呢？它的成功秘訣又是什么呢？

臟得有個性，做特立獨行的球鞋！

GGDB球鞋最獨特的一個特點，就是臟。平時我們穿球鞋最擔心的就是把鞋子弄臟，可如果你穿上了GGDB的球鞋，你就根本不用擔心球鞋會臟了，因為它本身就是臟的。而這個其實也是時尚界的慣用“伎倆”，如20世紀末的“海洛因時尚”，當時時尚界出現了很多“假扮前衛”來吸引大眾購買的設計，這種設計單純地為了吸引顧客的眼球，選擇了與傳統審美完全相反的立場，用骯臟來掩蓋魅力。

最簡單也就是最普遍的例子，就是很早之前不被許多人所理解的“破洞牛仔”，年輕人穿著覺得自己很時尚、很是洋洋得意，可是媽媽輩卻寧愿幫你把破洞補上也不能理解你為什么這么喜歡這樣一樣破破的牛仔褲。

雖然這樣的審美會被一部分人所不理解，但不得不承認，它確實是一種時尚、一種潮流。而且這種時尚和潮流也越來越被許多追求流行和創新的年輕人所追隨和熱捧。

而這種反傳統的臟球鞋設計更是充滿了特立獨行的創新思想，打破了以往人們對于普通球鞋的設想。而正是這種特立獨行的創新設計才使得GGDB的球鞋在“鞋壇”里有了一席之地。

 

消費不再是為了消費商品，而是為了消費故事！

以前消費者購買東西都是為了購買實打實的商品，而現在當大家的消費能力提高、物品種類上升，人們不再單純地為了消費而消費，而更寧愿去消費商品里的故事。

為了制造商品的故事，一些超市甚至制造出這樣的噱頭，給一個土雞冠上一個故事，從它的出生講到它被擺到冷凍柜上的一刻，試圖來吸引人們的眼球。

而GGDB球鞋也正是抓住了人們喜歡消費故事的心理，抓住市場的空白點，只做這種復古的帶有歷史陳舊感的臟球鞋。像Net-a-Porter 的全球采購業務副總裁 Sarah Rutson 在接受 Yahoo Style 采訪時就談到了為什么要選擇做“臟鞋”。

他說，“這種特殊的球鞋從一眾小白鞋里脫穎而出，因為獨特的復古效果。每一雙都是手工刷洗和打蠟，以達到適度的穿著和磨損后的感覺。過去兩季，我們見過太多雙嶄新的閃閃發光的小白鞋，而這種新的方式展現的新風格，看起來像是你最愛的一雙舊鞋、沒辦法不穿。這讓一切看起來更有型更珍貴，當然也舒適。“

這樣一雙滿載著復古感和陳舊感的時尚范兒十足的球鞋相信得到一票文藝青年和時尚達人們的最愛。一雙有故事的球鞋讓你看起來也成為了一個“有故事的女同學”，讓你和別人更加地與眾不同。

用社交媒體和明星效應來助推！

GGDB球鞋可以說很好地利用了社交媒體和明星效應來推廣自己，它出現在《太陽的后裔》、《匹諾曹》等點擊量極高的韓劇里，韓劇強大的文化輸出給了GGDB球鞋良好的傳播效果，追劇的迷妹們都會自己主動去搜索里面的男女主角們穿的鞋子。

再加上最近運動休閑風也是高燒不退，人們也越來越追求時尚化和個性化，除了韓劇的名人同款效應，明星和時尚大咖也紛紛穿戴GGDB的球鞋，明星的穿戴潛移默化地讓一大波追求時尚的人很快陷入GGDB的時尚圈。再加上一些名人或普通人在社交媒體上的曬照，GGDB球鞋迅速傳播，臟球鞋就這樣走紅了。

《太陽的后裔》的宋仲基歐巴可是GGDB的超級粉絲

因此，GGDB球鞋在推廣營銷上準確地把握了消費者的心理，達到了很好的營銷效果。

看了這些你才明白一雙臟球鞋為何也能夠這么火了吧！只要產品有個性，成功也就指日可待了

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