“IP化是未來商業競爭力的關鍵，如果可以讓產品、模式形成IP，企業就能取得勝利?！?/p>

優客工場創始人毛大慶在3月25日由盛景網聯主辦的“中關村國際創業節暨SJ-GIA盛景全球創新大獎2017”啟動儀式上表示。

從傳播、推廣到營銷，IP已成市場競爭的手段。過去企業家打造一個品牌很難，需要30年沉淀。今天，一個摩拜、OFO只用兩年就能帶來巨大的品牌號召力。品牌IP化決定未來企業的強與弱。

優客工場創始人 毛大慶

此外，他還認為，隨著互聯網平臺式、穿透式的影響，共享經濟到來，非均衡紅利也在逐漸消失，新藍海衍生在四個方向。

第一是新中產。按照人口學統計，中國新中產階層大概有2億人，這些人有些共同特征，都生活在物質豐富的時代，他們有足夠的自信，對未來有充分的向往，不再追求物質，更向往有態度的生活。所以會引發消費升級領域產生很多新的模式。

第二是新工匠。他們是未來值得尊敬和值錢的人，將會是未來積木式創新非常有效的組成部分。

第三是第四次技術浪潮。大數據、人工智能、區塊鏈、新能源、新材料里特別值得關注的是人工智能、基因技術與新能源里的新儲能技術，這三項會顛覆人類未來50年?！皭鄣仙谒拇鷤魅嗽f，40年顛覆了30萬年，我認為未來100年會顛覆過去的200年以及30萬年。”

第四是新居住。超大城市再向特色小鎮、候鳥式居住發展，包括新型養老產業，都是未來藍海，有巨大的增長空間。

以下為毛大慶在“中關村國際創業節暨SJ-GIA盛景全球創新大獎2017”上的演講實錄，經投資家網整理。

創新是社會生生不息的力量

我在很多地方都分享過一個故事，2015年10月份去美國東部走訪年輕創業者的時候，有一天中午在午餐會桌子對面坐著一位老者，這是愛迪生的第四代傳人，我看到他的時候是非常崇敬，我以為看到了愛迪生。

我就跟他交流了一些看法和問題，你怎么看待中國廣泛掀起的大眾創業和萬眾創新，這樣一個趨勢會給中國帶來什么？你覺得未來會產生什么樣的企業家和偉大的企業？他回答說，其實創新問題在今天這個時代看來已經不是中國特有的現象，全球組織、政府、機構以及年輕人，都已經開始大量的卷入到創新洪流里。

在上一個世紀，實際上也出現過一次非常有意思的時期，非常短，1870年到1910年的40年間，全世界出現了92項偉大的創新突破，甚至全方位顛覆了人類社會30萬年對自然、社會、生活以及對創造和生產的觀念。

這92項東西都包括了什么呢？他跟我說，1872年愛迪生電燈泡的發現，只是圍繞電創業的諸多創業者中勝出的一位，代替他帶來了人類社會對光明根部不同的認識。在愛迪生之前，比如說我們回憶，在1840年、1850年，那時候出生的孩子，一個年輕人，他對人類社會光明的看法只來自于火，火帶來光明，在人類社會里延續了幾萬年。但是在1872年這一個發明創造，顛覆了人們對光明的看法。

今天我在這里，跟盛景網聯創始人彭志強，彭總有過一些交流，我為什么特別佩服他，在投資領域我特別喜歡對科技，對知識，對人類知識探索的那些人，彭總是一個思想家，我經常跟現在很多的年輕人，以及投資界的朋友分享，現在年輕人特別不熱愛研究人類科技史跟過去發明創造的來龍去脈，這是我們過去教育里很大的缺失。

如果仔細看一下，1821年法拉第發現了電磁波，過了三年之后赫茲驗證電磁波，半個世紀里，有成千上萬的年輕人在圍繞電進行創業，帶來的后面巨大變化。他說你看，在沒有電，沒有電流，沒有電磁波之前，一個男人對一個女人去產生一個鏈接，說我愛你，這樣信息的傳遞，那時候傳播的媒介是馬、牲畜、鳥，包括傳信人。當有電之后，有了電報、電話，人類的鏈接方式、生產方式、組織方式，發生了巨大顛覆性變化，于是說出“我愛你”這三個字變得非常容易。

所以創新和創未來，我想是這個時代賦予我們這些人，以及后面這一批年輕人重大的歷史機遇和難以回避的歷史問題。我們在過去34年的發展過程之中，中國大量的創造和巨大的GDP是人口紅利帶來的，到了2026年，中國人口將進入快速的老齡化通道。這樣的一個短暫時間窗口期之內，這些有限和非常寶貴的一批新中產階級，包括我們創造力階層的人口，這個人數，將把他們引導向何方？從事創造還是因循守舊？這對國家命運有著難以估量的影響。

創業，我覺得在過去兩年里被過渡的文學化，其實它代表了一個社會生生不息的力量，并不以某一個形式去體現。我想創業和創造將會成為下一階段的年輕人，以及我們還能夠為社會作貢獻人的不可回避的歷史使命，創字也是中國歷史發展巨大的推動洪流。第二個字就是享字，共享經濟在過去兩年里，產生了無數令人閃耀和奪目的成果。

共享經濟集中在四方面，持續爆發

今天我們看到的共享經濟，大約集中在四個方面的共享，一個是我們的不動產領域所產生的空間共享。第二是居住共享。第三是出行方式共享，第四是知識共享，這也是未來共享經濟最高階的共享。

共享經濟的市場規模有著各種各樣的判斷和解讀，其背后推動力，是科技創新以及未來的人工智能也會在共享經濟里面帶來更多商業價值。

共享經濟經濟規模的成長，我想看那些數字并沒有意義，因為數字的統計口徑非常不一致，但是它復合增長率卻是非常高的，平均都在40%左右，是一個非常龐大的經濟增量。我也簡單分享一下我們某些領域內共享經濟的增長。

我過去兩年多時間由于在做共享辦公，所以會特別關注空間的共享，我們也走訪了很多國家，今天中國其實在空間再造和空間內容產業上面，可能談的更多是共享辦公，包括承租公寓。但實際上我在歐美看到了更多，比如說共享空間的教育產品、會議產品、戲劇文化產品等等，其實未來共享劇場、共享教育、共享醫療、共享辦公、共享居住、共享社區等等，這一系列新共享產品都會基于房地產市場。

房子不是用來炒，是用來住的，其實也是在幫助引導我們從銷售經濟轉向租賃經濟，而租賃經濟里面會產生大量的共享產品。

我從硅谷回來后覺得，美國有兩家聯合辦公都做得非常的優秀，他們慢慢變成了開放式大學，我想這個也是最早我們設立優客工場時候的夢想。未來我們希望把優客工場建設成為一所中國有代表意義的共享式大學，這個大學里面的老師、教材、案例、素材，全部來自于那些領先的創新、創業者。盛景網聯一直在推動教育，未來有很多可以合作的空間。

我們也希望繼續發揮在房地產上的優勢，深挖內容價值。另外也希望我們自己形成優質項目的蓄水池，能夠更好的鏈接投資人、投資機構，幫助他們發現有潛力的企業，便于集中管理，為投資者提供支持。

前面可以看到，在這個時代里，跨界融合、互聯和社群，已經成為下一階段，生產要素組合，企業發展以及新生社會的檔位，包括新生業態，非常重要的來源。所以說跨界融合互聯社群，是未來新經濟非常重要的代表，共享經濟將在這樣的名詞下持續的爆發。

除了共享辦公之外，最近談論最熱鬧的是共享出行。從滴滴到自行車大戰，現在馬上演化為共享汽車大戰。2016年互聯網用車出行滲透率達到70.9%，一線城市超過了八成。此外，共享單車最近還有4、5家跳入這個領域，大家認為這個事沒到底，還要干。

2017年1月份用戶使用率摩拜和ofo是比較領先的，之后的小藍、小黃、小綠逐漸都會出現，非常有趣的現象。昨天我遇到一個美國人跟我說，北京曾經是他心目中的自行車城市。但是我說馬路沒有了，現在自行車跟汽車在搶道，驚人的擴張速度。

我上禮拜在新加坡，中國這幾輛自行車在新加坡開始爭奪市場。我就問ofo團隊，他們也跟我講新加坡共享單車的發展速度很快。這些單車在新加坡損耗率是中國的八分之一還不到，而且他放車的規范性非常好。他就說你看誰跟你說共享單車一定會帶來社會問題了？在新加坡怎么就沒有社會問題呢？我們的成本遠遠低于國內，服務效率遠遠高過國內，收入也好過國內。共享單車最大的敵人，其實就是破壞、損壞、損耗，以及包括政府和企業間的摩擦，這些問題處理好了，這個產業還有增長空間。

IP化是未來商業競爭力的關鍵

我們要注意一個問題，中國已經進入新中產領導世界的階段，新中產85后、90后，未來的00后會成為社會主流。今天你們再問問以社群經濟為主導的年輕人，他們更關注我為什么掏錢？一定是為喜歡、向往的東西去消費，而不是一個功能。

所以，我們正在從功能消費、物質消費向精神消費快速邁進。在精神消費時代里面，所有的商業模式都必須遵從如下三個原則，有個性化的特征，有定制化的能力，必須產生體驗化的感受，這是三個非常重要的新經濟特征。

IP化是未來商業競爭力的關鍵，能不能讓企業、產品、模式形成IP，是企業致勝的法寶。如果一個企業沒有創意能力，就不是未來企業。因為傳播、推廣、營銷是手段，未來不再被某一個媒體壟斷，必須以你自己是不是IP和形成IP能量場的大小，來決定競爭力強弱。

過去企業家是多么不容易，要30年慢慢沉淀下來才能形成一個強大的品牌號召力。而今天一個摩拜，一個ofo或者一個共享辦公，可能兩年就形成巨大影響力。三只松鼠做成了中國食品純互聯網電商的老大，銷售額絕對第一，這是很神奇的事情，粉絲創業。吳曉波從一個作家已經變成了一個符號，一種態度，一種判斷和一種信任和寄托。IP的人格化，也是對未來創造者非常重要的挑戰。

紅利逐漸消失，四方向尋新藍海

非均衡性的模式帶來的紅利，隨著互聯網平臺式，互聯網穿透式的影響，共享經濟的到來，也在逐漸的消失。新藍海在哪里？我認為有四個方向可以去追尋。首先我們要瞄準新中產，這一批人有多少呢？現在目前按照人口學統計，中國的新中產階層大概有2億人，這些人有些共同特征，都是生活在物質豐富時代成長起來的一批人，他們對自己足夠自信，對未來充滿向往，不再比名包、名車，他們比生活方式，所以這會引發消費升級領域產生更多新模式。

這個社會未來還將出現很多新工匠，他們是值得尊敬和值錢的人，我也看到盛景網聯投過一些跟新工匠有關的產品，我認為他們會是未來積木式創新，非常有效的組成部分。第三個紅利會來自于第四次技術浪潮，大數據、人工智能、區塊鏈、新能源、新材料，這里面特別值得關注的是人工智能、基因技術、新儲能技術，這三項會顛覆人類在未來的50年，會向愛迪生的第四代傳人講的，40年顛覆了30萬年，我認為未來100年會顛覆過去200年加30萬年。

今天也有一個新發布，就是2040年人工智能所產生的人的智力會達到正常人智力標準，只有23年的時間。所以人工智能不再變成一個科幻小說。在亞馬遜的倉庫里面大量的機器人在奔跑，富士康生產線兩邊，大量機器人已經擠走了買不起房的年輕人。 更可怕的是，2040年，人的智力和人工智能產生巨大競爭，那時候世界變成什么樣？我想這個背后復雜的社科曲線和數字符號，會給帶來巨大震撼。

第四項新居住，我們超大城市再向特色小鎮、候鳥式居住，包括新型養老產業，這都是未來的藍海。養老產業談了很多年，我們要注意到中國人口結構，1966年到1974年，產生3億的口，當這些人變成養老主力軍的時候，中國養老產業將飛快發展，未來都是了不得的巨大增長空間。

我去年翻譯了一本書很驕傲，比創業還驕傲。這本書里有一句話我特別喜歡，懦夫從不啟程，弱者死于路上，只有我們勇敢前行。

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