消費(fèi)升級(jí)是近一兩年來(lái)大熱的賽道，無(wú)論是共享單車(chē)的火熱，還是便利店的風(fēng)潮，亦或是茶飲的風(fēng)口，都從不同角度證明消費(fèi)升級(jí)大潮正在到來(lái)。為了更好的把握時(shí)代趨勢(shì)，搭建創(chuàng)業(yè)者和投資人溝通的橋梁，8月17日，由小飯桌、凡卓資本主辦，嘉程資本協(xié)辦的“2017中國(guó)消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)業(yè)夏季峰會(huì)”在北京索菲特酒店隆重召開(kāi)。

本次大會(huì)聚焦消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)與投資，關(guān)注當(dāng)下新品牌、新品類、新場(chǎng)景、新服務(wù)、新零售。大會(huì)分為主論壇，以及品類爆發(fā)與品質(zhì)崛起、人群迭代與場(chǎng)景創(chuàng)新、新零售與新服務(wù)進(jìn)化三個(gè)分論壇。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，吸引了包括華興資本集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO包凡、紅杉資本中國(guó)基金合伙人王岑、IDG資本董事樓軍、經(jīng)緯創(chuàng)投董事總經(jīng)理錢(qián)坤、天圖資本合伙人李康林、順為資本投資合伙人周航、啟承資本董事總經(jīng)理張?chǎng)吾摗⑴土刭Y本管理合伙人薛孟軍、嘉程資本創(chuàng)始合伙人李黎等大咖投資人到場(chǎng)。

出席大會(huì)的創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人也是陣容豪華，瓜子二手車(chē)創(chuàng)始人楊浩涌、每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正、花點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)始人朱月怡、飯爺品牌創(chuàng)始人林依輪、雷石CEO兼WOW屋創(chuàng)始人馬杰、原麥山丘創(chuàng)始人葉家志、小電科技創(chuàng)始人兼CEO唐永波、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉、Finger創(chuàng)始人兼CEO張桐等數(shù)十個(gè)明星項(xiàng)目掌舵人，共計(jì)超過(guò)1000人參加了本次大會(huì)。

除了內(nèi)容豐富的演講、激蕩思維的圓桌論壇，本次大會(huì)還正式發(fā)布了“2017消費(fèi)升級(jí)最佳投資機(jī)構(gòu)”、“2017最具成長(zhǎng)性消費(fèi)品牌TOP50”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，華興資本集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO包凡，中國(guó)母基金聯(lián)盟創(chuàng)始人、水木資本創(chuàng)始管理合伙人唐勁草等為獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)與公司進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

消費(fèi)升級(jí)正成為新趨勢(shì)

隨著中產(chǎn)階層的擴(kuò)大、80/90后逐漸成為消費(fèi)主力以及三四線城市的崛起，消費(fèi)正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的力量。數(shù)據(jù)顯示，在十二五擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略拉動(dòng)下，2016年消費(fèi)占到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的64.6%。

同樣在創(chuàng)投領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)業(yè)也正在成為趨勢(shì)：消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域投資筆數(shù)連年增長(zhǎng)，僅2017年上半年完成消費(fèi)升級(jí)投資筆數(shù)就有數(shù)百筆，其中天使輪、A輪、B輪融資分別占到21.44%、23.13%和12.71%，投資趨勢(shì)整體偏早期。

另外，隨著人們物質(zhì)生活被更多的滿足，價(jià)格驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的趨勢(shì)正在式微，品牌消費(fèi)正在興起，越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌正在取代之前以價(jià)格為杠桿的品牌。麥肯錫2016年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告中品牌忠誠(chéng)度趨勢(shì)則表明，對(duì)食品飲料、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、服裝等品類的忠誠(chéng)度明顯上升。

大會(huì)演講中，小飯桌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李晶認(rèn)為，“消費(fèi)升級(jí)的大背景下，傳統(tǒng)的衣食住行和吃喝玩樂(lè)被重新定義，‘挑剔’的年輕一代給了消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品一個(gè)真正爆發(fā)的機(jī)會(huì)。手機(jī)支付、共享經(jīng)濟(jì)、無(wú)人值守……… 這些快速崛起的新興消費(fèi)概念正在改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ罘绞剑瑸橛衅焚|(zhì)追求的目標(biāo)人群提供了個(gè)性化、智能化、高端化的服務(wù)體驗(yàn)。”

兩項(xiàng)大獎(jiǎng)?lì)C出  定義新消費(fèi)時(shí)代風(fēng)向標(biāo)

本次峰會(huì)的亮點(diǎn)之一是評(píng)出了“2017消費(fèi)升級(jí)最佳投資機(jī)構(gòu)”、“2017最具成長(zhǎng)性消費(fèi)品牌TOP50”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)均經(jīng)過(guò)小飯桌、凡卓資本兩個(gè)多月的調(diào)研，深入研究消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)、規(guī)律與最新趨勢(shì)，并結(jié)合大眾投票和專家投票評(píng)選而出。

其中，IDG資本、紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、貝塔斯曼亞洲、金沙江創(chuàng)投、愉悅資本、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、青山資本、磐霖資本、順為資本、點(diǎn)亮基金等投資機(jī)構(gòu)獲得“2017消費(fèi)升級(jí)最佳投資機(jī)構(gòu)”殊榮。

喜茶、盒馬鮮生、花點(diǎn)時(shí)間、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、摩拜單車(chē)、WOW屋、小豬、每日優(yōu)鮮、原麥山丘、小電科技、得到、瓜子二手車(chē)、飯爺、樂(lè)純、小恒水餃、育學(xué)園、天使之橙、關(guān)茶、HeyJuice、伏牛堂、萊杯咖啡、途歌、星客多、finger、衣二三等50個(gè)新興品牌獲得了“2017最具成長(zhǎng)性消費(fèi)品牌TOP50”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

頒獎(jiǎng)嘉賓、華興資本集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO包凡認(rèn)為，“消費(fèi)升級(jí)是未來(lái)一個(gè)必然趨勢(shì)。在美國(guó)發(fā)展過(guò)程中，隨著GDP增長(zhǎng)，整個(gè)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，可以明顯看到基本生活用品占比下降，而服務(wù)業(yè)諸如金融、娛樂(lè)等都在上升，中國(guó)目前情況也相同。GDP推動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)變化，加速了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)來(lái)臨。”

大咖云集 強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話

本次大會(huì)除了嘉賓演講以外，還專門(mén)設(shè)置了大咖圓桌討論環(huán)節(jié)。

上午場(chǎng)的投資大咖論環(huán)節(jié)，來(lái)自IDG資本樓軍、經(jīng)緯創(chuàng)投錢(qián)坤、天圖資本李康林、磐霖資本薛孟軍、嘉程資本李黎等針對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的投資邏輯、不同賽道的不同方式、下一個(gè)投資機(jī)會(huì)在哪里等話題開(kāi)展了激烈的討論。IDG樓軍認(rèn)為，“2017年新電商會(huì)有新機(jī)會(huì)出現(xiàn)，包括時(shí)尚品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)移、內(nèi)容付費(fèi)開(kāi)始崛起、體驗(yàn)和服務(wù)屬性付費(fèi)興起等。” 天圖資本李康林認(rèn)為，“餐飲定位有兩種訴求和業(yè)態(tài)，果腹的工作餐和帶有社交價(jià)值的聚餐。從投資角度看，快餐更有投資價(jià)值。只有解決飽腹需求的快餐，要求高翻臺(tái)率、要求效率，才有被資本所推動(dòng)的價(jià)值。”

下午場(chǎng)的圓桌也同樣精彩，圍繞著新品牌如何崛起、90后文娛新機(jī)會(huì)、線下店爆發(fā)等三個(gè)話題分別展開(kāi)，來(lái)自湖畔山南文娛基金、一下科技、樂(lè)純、百度風(fēng)投、點(diǎn)亮基金、42章經(jīng)等代表都發(fā)表了精彩觀點(diǎn)。湖畔山南安利園認(rèn)為，“新消費(fèi)人群的遷徙創(chuàng)造出新的機(jī)會(huì)，誰(shuí)能夠在時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)上占領(lǐng)更多新興消費(fèi)者的時(shí)間，這樣的公司將在資本市場(chǎng)占據(jù)更強(qiáng)的議價(jià)能力。”