近日，據(jù)路透社報道，Snapchat的母公司Snap在提交給SEC的文件中透露，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊通過公開市場花20億美元買入1.458億股A類無投票權股份，占公司總發(fā)行數(shù)12億股的12%。

有意思的是2013年包括騰訊、Facebook等巨頭公司都曾今想以40億美元的價格整體收購該公司，但一律受到了回絕。

同樣，2015年也有坊間傳言稱阿里巴巴向Snapchat投資了2億美元。

為何這家看似普通的社交媒體公司會受到如此多巨頭的青睞？背后又有哪些耐人尋味的看點呢？

閱后即焚

Snapchat是一款“閱后即焚”的社交應用APP，很多人會問什么叫“閱后即焚”？其實顧名思義，意思就是發(fā)照片和視頻到對方手機中顯示不超過10秒就消失了。有人會說，那可以截屏啊，圖樣圖森破，這款神奇的APP即使你截屏也會通知對方。

這個大開腦洞的創(chuàng)意得益于年僅26歲的snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO伊文·斯皮格爾（Evan Spiegel）。

斯皮格爾從小在美國洛杉磯的富人區(qū)長大，衣食無憂鐘愛豪車，名副其實的富二代，在美國大學的兄弟會里人見人愛。有一天，他一個兄弟會里的兄弟弗蘭克·雷金納德·布朗（Frank Reginald Brown）愁容不展，找斯皮格爾聊天說，他有一張不想讓別人看到的照片，一不小心發(fā)出去了，現(xiàn)在后悔不已，“要是能有一款讓照片閱后即焚的軟件就好了”。

就是這句話讓斯皮格爾興奮不已，一下得到了靈感，便和這位兄弟一起創(chuàng)立了snapchat。

基于這個金點子，Snapchat一下找到了很多用戶的痛點。首先美國很開放，有些年輕人愛發(fā)比較露骨的圖片，被人查到會特別難堪。而“閱后即焚”卻避免了這種尷尬，所以Snapchat一上線就在美國火了。

其次對于很多社交用戶來說，有的社交狀態(tài)：僅僅當時想發(fā)，但并不想永久保存。不信你翻翻你上學時候發(fā)的微博，或者幾年以前的朋友圈，尤其是那些抒情段落，自己看看都臉紅。

隨著微信的發(fā)展和普及，我們在“朋友圈”里的社交貨幣越來越重要，你必須要對自己發(fā)的每一條狀態(tài)深思熟慮——哪些人可見，哪些內(nèi)容不能發(fā)，怎么做才能有助于讓別人通過我的朋友圈迅速了解我是個怎樣的人——想得太多，所以發(fā)得就少。

而Snapchat這種閱后即焚、內(nèi)容最多保留24小時的特性，免除了這種后顧之憂，尤其贏得不少18-34 歲年輕人的歡心。

騰訊20億美元入股snapchat看中了什么？

Snap公布的三季度業(yè)績顯示公司2017年第三季度每股損失14美分，另外廣告收入也不及預期；市場的反應也是非常靈敏，公布季報后Snapchat當天開盤市值就蒸發(fā)了30億美元。

可見，snapchat的現(xiàn)狀并不是那么樂觀，那么騰訊這時候選擇出手，究竟是為什么呢？

Snapchat未上市前，騰訊就已經(jīng)先后參與了其2012年與2013年的私募融資，此次騰訊借機抄底Snapchat，說明騰訊對于Snap絕不僅僅是簡單的財務投資，更有在國外社交媒體上布局的重要戰(zhàn)略思維在起作用。

首先騰訊的微信已然站穩(wěn)了中國社交網(wǎng)絡霸主的身份。從QQ到微信，騰訊已經(jīng)完成了熟人社交的網(wǎng)絡搭建。但隨著人們開始在更多的場景使用微信，微信開始出現(xiàn)strong向weak tie轉(zhuǎn)變的趨勢。就連微信的朋友圈也出現(xiàn)了“允許朋友查看朋友圈范圍——從半年到三天”，反映了用戶不再愿意暴露過多自己的個人信息的傾向。從這個角度看，騰訊投資snapchat也看中了其“閱后即焚”的功能，希望以后獲得更多有效的合作。

其次，騰訊之所以投資入股snapchat是因為Snapchat的IPO招股書很明確地說明自己的商業(yè)邏輯就是通過“Blink”這種酷炫的功能吸引年輕人進行個性化的社交表達。

騰訊所面臨的問題就是微信過于商務化設計，手機QQ功能又過于繁重，交互設計很難實現(xiàn)Snapchat用戶青睞的輕量化交互習慣。

Snapchat反社交壓力的特點、令人上癮的高效玩法等等都是附庸在其他社交軟件上難以直接實現(xiàn)的功能，所以不難理解此次騰訊入股的真實動機了。

Snapchat一不小心顛覆了性產(chǎn)業(yè)？

在研究Snapchat這家公司的時候，筆者也發(fā)現(xiàn)了這家公司一個特別有意思的點。“閱后即焚”功能的出現(xiàn)，也催生了一些隱秘行業(yè)利用此功能從事一些特殊工作。

作者闌夕曾編譯了一篇美國BBC原標題為《The sex workers who sell access to their real lives》的文章。文章中稱被互聯(lián)網(wǎng)社交軟件改變的不僅僅是交易方式本身，越來越多的性工作者們發(fā)現(xiàn)，粉絲們不僅僅只是對他們的肉體感興趣，對她們的日常生活同樣感興趣。顧客只需要花45美元，就可以在snapchat上終身訂閱一名23歲金發(fā)女孩的日常，進入這些性工作者的生活，且享受她們分享的裸照。

Cortana Blue是一名從事性工作者的金發(fā)女孩，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓她的工作變得更容易了，如今她會通過一些社交媒體軟件來給自己招攬生意。

去年，就有超過1000人訂閱了她的Snapchat。具她說，粉絲們不僅僅對她分享的裸照感興趣，她們的粉絲對他們購物、寫段子、養(yǎng)寵物的興趣，和對他們的裸體的興趣一樣濃厚Cortana Blue還說，“這些粉絲無聊的時候，可以隨時找我聊天”。

可見在Snapchat這樣的App上，性工作者和粉絲一對一的信息交流模式讓人際關系變得更加私密化和具有互動性。

研究了性產(chǎn)業(yè)長達15年的Sanders表示，互聯(lián)網(wǎng)改變了性工作者的定義。”曾經(jīng)，從事性交易意味著用性行為來換取金錢。但是現(xiàn)在，性互動變得更加多元化了，從肉體接觸到屏幕互動，這種轉(zhuǎn)變鼓勵了很多原本不會從事性交易的人。”

“從事傳統(tǒng)性交易的人，開始從視頻和電話性愛里賺錢了。”Sanders說，“有些人幾種形式的交易都做，有的人選擇不做直接的肉體交易。”

Sanders說性從業(yè)者數(shù)量的上升，還有一個原因就是隔著屏幕來要容易得多了，“人們會覺得沒有那么強的負罪感，而對自己的伴侶關系也沒有那么大的損害。”

但網(wǎng)絡社交發(fā)展至今，相比于社交平臺更加“露骨”的直播，snapchat的“閱后即焚”顯得大巫見小巫了。

技術本身無罪，技術是為了人類更好的生活在改變。各種形式的出賣自己都是不對的，不能因為有出賣靈魂的，便認為出賣肉體就理直氣壯。