2014年年底，皖新傳媒收購了藍獅子45%股份，成為第一大股東。藍獅子順利借助上市公司收購控股完成資本化。彼時，還是藍獅子出版總編輯的王留全，作為創始團隊成員，本該坐享成果的時候，卻選擇離開，去創立自己的事業。

一年多后，一個主打原創精品短視頻，內容涉及生活方式和商業科技兩大類別的短視頻平臺——即刻視頻（JKvideo），出現在人們的視野里，這就是王留全的新創業項目。

位于北京的768創意產業園區，聚集了很多創業公司，包括知乎、春雨醫生、脈脈等，而在其中的一棟辦公樓的一層，是王留全和他的團隊所在地。

“選擇這個地方的主要原因是，相對便宜，也有互聯網氛圍。”王留全揉了揉雙眼，辭去藍獅子出版總編輯后的兩年里，創業的痕跡烙在了他消瘦的面容上。與投資家網記者的見面也安排在了一周中的后兩天，他的前三天時間都排滿了。

創業并非一時興起

2014年9月8日，原《外灘畫報》總編徐滬生首先在微信開通了訂閱號，以每天一條的節奏，開始發布原創短視頻。

誰也沒想到正是這一天2-3分鐘的短視頻成功的刷爆了人們的朋友圈，吸引了無數媒體人與投資人的爭相拜訪。

王留全不是沒有注意到這種現象，從任職10年的藍獅子出版離開后，他也一直在尋找合適的創業方向。

“為什么選擇短視頻領域創業？”

每次被問到這個問題，王留全都試著再解釋一次：“一條確實給了我參考價值，但并不是因為一條火爆才選擇了短視頻領域創業。原因非常簡單，我要把自己擅長的事情與未來趨勢相結合，在當時比較合適的方向上，短視頻算一個。”

幾乎與徐滬生相似，在選定短視頻創業之前，王留全查閱了美國移動視頻領域的調查報告，得出的數據分析是，視頻流量已經占據了移動流量的較高比例，并且依然在高速增長。而從美國的幾家視頻網站分類來看，生活方式的短視頻是最受歡迎的。

因此王留全判斷，“隨著中國移動4G、5G時代的到來，短視頻市場必將迎來爆發期，與美國相比或許只有一兩年的時間差別。”

定位原創精品內容的短視頻運營平臺，即刻視頻2016年1月底正式上線，在公司創立之后的5月份就拿到了東方弘道與經緯中國兩家機構近 1300萬元人民幣融資。

以出版人的謹慎態度，王留全最開始選擇，市場上比較容易被接受的生活方式短視頻內容來切入，推出了數個系列短視頻內容，包括《真味法國》和《各國大使館主廚美食》系列等專題，這為即刻視頻快速的打開了局面。

與此同時，為了嘗試更多內容方向，王留全也試著從商業知識內容方面切入，推出即刻視頻的子品牌“即刻商業”，用視頻解釋商業，陸續推出了專訪投資人的《頂級投資人說》、硅谷科技大咖的《他山之問》、著名產品人的《產品家》等系列商業類短視頻，均獲得了好評與較高的觀看流量。

經過幾個月的嘗試，王留全發現無論從數據還是受眾反饋上來看，顯然即刻商業的運營增長更快，觀看此類短視頻的用戶大多為男士，年齡大概在20-40歲左右。摸索出門道，團隊最終決定將更多精力放在商業知識類短視頻的創作與運營上。

2016年9月，王留全正式組建即刻商業短視頻團隊，并分設幾個欄目，在微信公眾號和視頻全渠道分發，深入探索商業知識類短視頻如何做得有趣又有價值。

如何迅速成為商業知識短視頻第一品牌？

將公司重心轉移到商業知識類短視頻運作的方向后，王留全才更加覺得得心應手。基于10多年的財經書籍出版經驗，他對商業內容有著深度的理解，而且團隊內容運營負責人也是商業領域的資深人士，“基因決定成功概率”。

即刻商業一開始嘗試了好幾種風格的視頻內容，通過試驗、試錯、反饋再對比，最終決定將即刻商業更加細分以商業人物視頻為切入，解讀商業知識上。逐漸形成了幾個固定子欄目，分別為《商業大佬90秒》、《即刻新知》、《大亨小傳》、《商業科技訪談》等。

這幾個欄目各有特點與針對性，以形成系列規模的《商業大佬90秒》短視頻為例，這個系列的短視頻，每條內容解讀一位全球商業人物，而每條時長僅為90秒，卻濃縮了一個商業人物故事中最精華的內容。其中《丈夫從首富淪為階下囚，她剪掉長發，撐起1490億江山等他歸來》這條短視頻，將國美女掌門人杜鵑的人物故事以90秒視頻呈現出來后，廣受好評，創造了全網播放量4000萬的記錄，而這一系列中的數百條內容，每條全網播放量平均都在百萬以上，也給即刻商業貢獻了數億次的總播放量。

作為內容提供商，除了微信公眾平臺，即刻視頻一開始就采取了全網分發模式，經過不到一年的內容創作與運營，即刻商業在今日頭條、微博、秒拍、企鵝、UC等平臺的投放上表現亮眼，分別成為了這些平臺的商業類內容頭部賬號。

在過去的一年時間里，即刻商業累計發布了500余條短視頻，創作了數百個商業人物故事。

在批量生產的過程中，即刻商業團隊逐漸熟悉了產品的邏輯與規律，再加上頻出爆款短視頻的運作成功經驗，團隊成員很快能夠做到日更一條短視頻的創作節奏。“用90秒講述一個商業人物的11件事兒，并包含關于這個人物取得成功的重要商業知識點，即刻商業是國內首家運用這種方式創作短視頻的公司，這也是我們的內容，能快速脫穎而出的一個原因”王留全說。

每一條視頻都有一個完整的流程，從策劃內容到后期制作再到運營分發，在王留全看來，整個流程里，內容與運營是同樣重要的，“好的內容也要用正確的運營方法將它傳播出去。”

即刻商業團隊會有針對性的運營每一個重要的分發平臺，哪一個平臺適合什么樣的標題與分發時間，平臺用戶有什么特點，即刻商業團隊成員一般都能根據平臺情況，做到準確投放，并且把與用戶的互動看得特別重要，“每一個用戶的反饋都是即刻商業短視頻內容創作的靈感來源，比如用戶想看哪個商業人物的故事，我們就會根據反饋適當的調整選題規劃，并真的做到根據用戶的意見，做出這條短視頻。”而這一點，也常常讓提出反饋的用戶感到驚喜，形成持續關注的粘性。

內容的獨一無二，加上用心的差異化運營策略，即刻商業很快就成為一些平臺的商業知識短視頻第一品牌，而王留全也一直將這兩個核心競爭力看得同等重要。

從最好的商業短視頻內容提供商到更多想象

即刻視頻誕生于短視頻入局之時，僅僅不到兩年時間過去，短視頻便發展地如火如荼。而如今短視頻變現方式也成為行業從業者討論最多的話題。其途徑無非是平臺補貼、廣告、電商和知識付費幾種。

一年多下來，即刻視頻也嘗試了多種商業變現可能，目前比較穩定的盈利來自于與企業的內容定制化和渠道運營方面，并以此服務了騰訊、百度、聯合利華、沃爾瑪、印象筆記、微鯨科技、真功夫等數十家著名企業。

“5G時代的到來，加上智能化手機的全面普及，人們對于視頻化的內容消費一定會越來越多，而短視頻也最終會成為內容的一種重要表現形式。”王留全認為，短視頻的巨大空間，還有待進一步挖掘。

“即刻視頻成立還不久，很多事情才剛剛開始。”王留全也希望即刻視頻不單是商業內容領域最好的短視頻提供商，未來還應該有更多的想象。而就在前幾天，即刻視頻進入了由新榜評選的“2017·內容創業公司TOP100”，這也許讓王留全對未來的期望，又進了一步。

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