2018年1月9日，由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網絡聯合發起，人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”在中國人民大學國學館一層報告廳隆重舉辦。

圖：金牛角盛典現場全景圖

本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題。共收獲報名案例236個，參評企業覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯網平臺、實體企業等諸多行業。經過專家評委的層層選拔，最終有27家企業、6家新媒體機構的經典案例脫穎而出，來自美團外賣、愛奇藝、統一、聯想、京萬紅、途歌、搜狗等幾十家知名企業代表，以及人民日報新媒體中心、視覺志、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等新媒體代表，共同見證，分享榮耀。

盛典由中國人民大學經濟信息管理系主任楊波主持，并由人大商學院院長毛基業教授代表聯合主辦方做開場致辭。在五個標桿案例的分享環節中，毛基業院長、速途網絡COO荀冠龍、著名管理專家施煒老師、新華社《中國名牌》雜志創始人顧環宇、著名營銷專家劉春雄，先后為每個案例帶來了深度點評。其中兩個案例，更是專門邀請著名營銷專家劉春雄、著名粉絲營銷專家丁丁，代表聯席舉薦團成員為案例分別做精彩助講。

圖：主持人 中國人民大學經濟信息管理系主任楊波

本次活動吸引1000多名企業操盤手、營銷廣告機構及媒體報名，因場地所限，參會采取預先審核制，最終，現場累計400人次共同見證、論道2017年的新營銷新爆點。

專家論道，洞見新營銷趨勢

如果說傳統媒體是無冕之王，新媒體就是社交媒體和移動互聯網時代的新貴，新媒體造就了渠道，提供了新的營銷方式。人大商學院院長毛基業在開場致辭中講到兩點，一是如今的消費主體已進入80后、90后的時代，新的消費者和新的消費習慣與前輩的根本差別是追求品質和個性化；二是隨著互聯網技術的普及，互聯網的聯通功能把各種碎片化和個性化的需求聚合到一起，構建成了一個新渠道。

綜合以上兩點，伴隨著新的消費群體、新的商業模式等新事物的不斷產生與變革，從而激發我們更多的創新、激情與探索精神，一起努力打造出一個新媒體新營銷的生態，為中國經濟的新一輪增長和健康轉型而努力。

致辭中，毛基業對聯合主辦方速途網絡表達了感謝，他表示，速途網絡是引領未來新媒體和新營銷的排頭兵，也是人大商學院戰略合作伙伴，人大商學院有信心和速途網絡一道將“金牛角”盛典打造成新媒體新營銷的風向標。

圖：人大商學院院長毛基業

圖：著名管理專家施煒

互聯網時代，面臨著營銷環境多樣化的選擇。速途網絡COO荀冠龍在盛典最后的全場總結中提出了“三同理論”，即“同樂、同頻、同維”三點。同樂指的是你用什么樣的語言去跟外界溝通和互動；同頻指的是你用什么樣的維度跟未來的消費主力進行溝通；而同維則表示你用什么樣的姿態去溝通。以上就是在互聯網時代下關于營銷、關于創新、關于傳播的一些分享。

圖：速途網絡COO荀冠龍

圖：著名營銷專家劉春雄

圖：新華社《中國名牌》雜志創始人顧環宇

圖：著名粉絲營銷專家丁丁

案例紛呈，發掘新營銷力量

營銷行業可謂群英薈萃，經典頻出。那么，一個成功的營銷是怎樣的呢？“金牛角案例盛典”的重頭環節——優秀案例鑒賞，為大家揭曉了答案。5家來自不同領域的、最具代表性的、最具營銷力的獲獎案例，為大家帶來了最真實的案例復盤及操作反思。包括：天津中新藥業集團股份有限公司市場總監倪振國激情分享了《京萬紅-紅動中國》案例，汾酒案例分享人全盤分享了《封藏大典》案例，聯想集團社會化傳播負責人黃穎透徹講述《聯想粉絲節》傳播案例，統一企業高級品牌經理張寧全息講述《小茗同學跨界創意營銷》案例，人民日報新媒體中心副主編徐丹真實還原爆款刷屏案例《軍裝照》、《我愛你中國》的案例機理。

圖：企業代表們進行案例分享

此次，“金牛角”組委會還進行了制度創新，首創舉薦人制度，并在汾酒、小茗同學的案例分享之后，邀請各自的舉薦人助講。并且在每個案例分享結束之后，舉薦團、評委主席團也帶來了專業點評，以專家、實戰派的角度看案例。在這個環節中，每一個案例經歷了多方位、多角度的全面剖析，為大家奉上了細致、全面、專業的新營銷邏輯。

匠心之選，共享新營銷榮耀

見證營銷、傳播的力量，致敬爆款、爆點的制造者。盛典的最后，“金牛角”獎隆重揭曉獎項得主。頒獎環節，人大商學院院長毛基業、速途網絡COO荀冠龍、人大信息學院院長文繼榮、人大信息學院信息經濟系主任楊波、速途網絡總編輯孟祥龍等為“金牛角”標桿案例頒獎。

值得一提的是，30多位領獎人都以對新營銷或新媒體的一句話預判，作為獲獎感言，獲獎感言精彩紛呈，讓舞臺成為講臺，會場變成了一個新營銷群體的“大講堂”，把盛典推向高潮。

圖：獲獎企業代表合影

圖：中國人民大學商學院案例中心主任徐京悅

活動最后頒獎環節由中國人民大學商學院案例中心主任徐京悅主持。此次頒獎環節除了表彰新營銷經典案例和新媒體運營經典案例之外，人大商學院院長毛基業和“金牛角”盛典組委會秘書長范超偉，還為案例聯席舉薦團成員的代表，頒發“案例研究員”證書，以期共同迎接更加精彩的2018年新標桿案例！

關于聯合發起方之中國人民大學商學院

人大商學院是我國最早開辦管理教育的單位，是新中國工商管理教育的奠基者。學院擁有最懂中國管理的師資隊伍，為企業和政府機關培養了大批專業的經濟管理人才；為中國的高校培養了大量師資。人大商學院擁有工商管理國家重點一級學科，在教育部的學科評估中排名并列第一，MBA、EMBA、和高管培訓項目都是《金融時報》排名的全球50強。近年來，人大商學院大力推進國際化戰略，并于2010年、2013年先后通過EQUIS認證和AACSB認證，成為中國內地首批獲得兩大全球管理教育頂級認證的商學院之一。

關于聯合發起方之速途網絡

北京速途網絡科技股份有限公司成立于2009年，定位“移動創意工場”，中國領先的內容創意營銷服務商。致力打造基于超級IP的新媒體生態，旗下擁有貓來了、一句心情簽名、創意社、互聯網新鮮事等十余個新媒體IP，為企業提供全新的新媒體創意營銷服務，構建內容營銷的消費升級新業態。