北京時間6月14日晚，讓中國人艷羨“別人家公司”的世界杯終于來了。本屆世界杯既有巴西、阿根廷、德國、法國、西班牙、葡萄牙、英格蘭等傳統強隊，也有冰島等強勢黑馬，精彩程度值得期待。

湊巧的是，如果用世界杯參賽球隊來看移動辦公領域的各個玩家，我們會發現移動辦公早已在踢自己的世界杯，或許可以從一些有意思的角度來看出行業競爭的態勢和未來。

1、豪門爭霸的三國殺

由于荷蘭、意大利的爆冷出局，加之西班牙、葡萄牙、阿根廷、英格蘭的萎靡和不穩定，盤點世界杯32只球隊，真正能夠算得上穩定的、不會太讓人操心和揪心的第一梯隊，可能只剩下巴西隊、法國隊和德國隊三家。

在移動辦公領域，一出豪門爭霸的三國殺正在上演。

1、巴西隊與阿里釘釘

隨著內馬爾的復出，五星巴西迎來了最強陣容。在南美洲世預賽上，巴西隊以18場比賽僅輸一場的戰績遠超第二晉級世界杯。

與之對應的，背靠阿里大樹，承載阿里進攻微信的夢想，財大氣粗的釘釘已經擁有超500萬家企業客戶、過億的用戶量，號稱活躍用戶第一，超過第二名到第十名之和。年初CES展會上釘釘更是放出豪言要做到全球10億用戶量。在硬件領域都發力也讓阿里釘釘進一步滲透辦公場景，P1共享打印之前，釘釘已經布局考勤、投屏、路由等諸多硬件領域。

桑巴足球向來有控制型打法的傳統，依靠強個人能力下的邊路突破+中路滲透取勝，而釘釘的產品初心也是“釘”，完全體現出強控制色彩，不論是釘一下使命必達，還是各種考勤、路由之類的硬件布局，釘釘都在強調由上至下的控制，這亦繼承了阿里“控能”的特質。

2、法國隊與企業微信

1998年捧得大力神杯，2002年獲得亞軍，法國隊是毋庸置疑的傳統豪門。不過，2010年世界杯小組賽出局，2014年世界杯止步8強，法國隊的戰績似乎對不起優秀球隊的背景。

好在，近兩年法國隊終于找回感覺，格列茨曼、博格巴、歐洲金童姆巴佩、英超最佳球員坎特等妖星井噴，重奪昔日光環的勢頭明顯。

企業微信脫胎于2C社交巨頭微信，步履一度遲緩到被人懷疑，不過，最近一段時間企業微信動作頻頻，騰訊云+峰會后，企業微信的推出的“消息互通”進一步強化了其“連接”的特性，與騰訊做“連接覆蓋C端+B端+G端用戶的人聯網”理想相對應。

3、德國隊與云之家

德國隊是2014年世界杯冠軍得主，每逢大賽都發揮穩定。現在，德國戰車經過勒夫多年調教到達了非常均衡的層次，注重團隊戰力的德國，科學的站位，合理的傳切配合，加以適時的小范圍圍堵搶劫，及時發起反擊的戰術打法，處處體現著專業與嚴謹。

這種形象與金蝶云之家十分契合。作為PC時代ERP的先驅王者，金蝶把這種底蘊賦予了云之家，使得產品在專業層面積淀深厚。與德國隊用專業化的力量注重團隊整體能力相對應，云之家“賦能個體、激活組織”的做法，也十分注重企業整體層面的均衡與發展。

世界杯考驗的是球隊整體實力，在不確定性環境下，云之家推出“時間助手”、“報表秀秀”、“同事圈”等功能都在保證個體價值的同時，激活團隊更大的創造力，這與德國隊的戰法如出一轍。

2、實力各異的覬覦者

在豪門爭霸的三國之外，還有不少名氣頗大、實力各不相同的“冠軍覬覦者”，既有原來的豪門，還有背景深的新晉者，只是，它們要上升到第一梯隊還有些難度。

1、阿根廷隊與紛享銷客

它們都是實力強勁但“偏科”的選手。

阿根廷擁有煤球王、迪巴拉、伊瓜因等超級攻擊手，本次世界杯還奢侈地拋棄新科意甲金靴伊卡爾迪，真可謂前場美如畫，奈何頭重腳輕，后防一直是球隊的傷心處，導致本屆世預賽上艱難晉級正賽圈，后續能走多遠還要指望被少灌進幾個球。

紛享銷客就是這樣一款產品，其在CRM移動辦公領域造詣頗深，垂直深耕無出其右，大有向Salesforce看齊的意思，最近還與云之家攜手打造了CRM模塊。但必須承認，與大型平臺相比，在均衡上仍然差點意思，無法加入豪門爭霸。

2、英格蘭隊與美團大象、“頭條云”

英超聯賽匯聚了全球大批優秀球員以及大量球迷的目光，第一聯賽當之無愧。遺憾的是，如此背景下的英格蘭隊戰績連差強人意都談不上。作為現代足球發源地，英格蘭卻被嘲諷為“歐洲中國隊”，每逢正賽，總是賽前雄心勃勃，賽后都是毫無意外的出局，世界杯成績慘淡。

論起背景，美團大象、“頭條云”（今日頭條移動辦公產品，還未正式確定名字，暫稱）與英格蘭頗為相似。前者源自O2O平臺翹楚的內部孵化，后者來自最大的資訊產品主動出擊，論起“背景深”不遑多讓。

它們同樣雄心勃勃。“頭條云”一上來就要對標釘釘，狂妄之情溢于言表，而美團大象的各項功能幾乎全是奔著釘釘去的，上位的意圖明顯。

不過，結局與英格蘭也十分相似，美團大象一直沒有太多下文，“頭條云”3月透露消息后就此沉寂。看來，移動辦公這碗飯要吃好除了要胃口好更要牙口好。

3、西班牙隊與用友

西班牙曾連續奪得2008年、2012年歐洲杯，以及2010年世界杯三界大賽的冠軍，一時風頭無二。作為傳統豪門，西班牙實力有目共睹。

然而，2014年那次世界杯小組賽上，西班牙卻被老對手郁金香荷蘭隊擊敗出局，更難受的是比分達到恥辱的5:1。至此關鍵一役后，斗牛士軍團再無昔日傲世群雄的風采。在世界杯即將開始的6月13日（北京時間），西班牙足協解雇球隊主帥，臨陣換帥讓隊伍士氣十分低落。

與之對應的，非用友莫屬了。作為PC時代與金蝶并駕齊驅的存在，用友軟件聲名顯赫，任何接觸企業信息化管理的前輩，不可能沒聽過用友的名號。遺憾的是，雖然用友如今在公有云市場風生水起，并依此有了較大幅度的營收增長，但在移動辦公領域，用友卻成了落伍的那個，拿不出像樣的產品，不復當年榮光。不過，基礎實力雄厚、與金蝶一樣專業性強的用友，應當不會放棄這個大市場，仍然具備深厚的潛力。

3、小而美的“后生”

在世界杯賽場和移動辦公領域里，都存在著這樣有一類選手，它們有某方面的獨到實力，有夢想也足夠形成一時的話題，但又注定走不遠。它們是值得尊敬的存在。

1、冰島隊與口袋助理

冰島作為人口僅有33萬的北歐小國，2016年歐洲杯八分之一決賽中一舉擊敗了看似無比強大的鄰居英格蘭，并在接下來的世預賽中，在競爭激烈小組中以第一的身份出線。世界杯賽場締造了黑馬的維京怒吼。

與之相對應的有包括口袋助理在內的眾多小眾黑馬移動辦公產品。一方面，隨著移動辦公進入深水區，格局的接近固定，這樣的產品可以偏安一隅，但并不能對市場大勢形成影響；另一方面，其護城河很淺，如果豪強想要擠占其市場或者干脆吞并，并不太難。

這與冰島隊的處境一致，雖然是黑馬，但也很可能成為強隊的陪跑者。

2、日本隊與明道

地處東亞的島國日本，身材矮小不具備任何的對抗性，然而日本隊卻在香川、本田等一批“技術流”球員的帶領下，依靠中場的傳切配合，用精湛的短傳滲透小球打法贏得比賽，讓日本可以位列亞洲豪強，躋身世界杯決賽圈。

以明道為代表，移動辦公領域也存在著這樣一類產品，它們小技術嫻熟，有一些細微的優勢，在激烈的移動辦公競爭中存活。例如明道，在開放溝通、扁平化協作方面有獨特的產品特征。

總而言之，世界杯的比賽剛剛開始，但移動辦公的小組賽已經結束，不同產品已經各歸其位，淘汰賽進入日程。只是，這個賽場不會如世界杯那樣只有一個冠軍，每個有自身獨有特征的玩家都能自得其所。