德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月21日，科隆國(guó)際游戲展開(kāi)幕，游族網(wǎng)絡(luò)攜HBO正版授權(quán)的《權(quán)力的游戲》（《Game of Thrones Winter is Coming》）改編游戲強(qiáng)勢(shì)亮相，引得海外玩家及媒體矚目。

根據(jù)科隆游戲展官方信息顯示，今年游族網(wǎng)絡(luò)是唯一一家與暴雪等知名的海外游戲公司并肩在主展館進(jìn)行布展的的中國(guó)游戲大廠。此次參展不僅承載了游族對(duì)《Game of Thrones Winter is Coming》全球發(fā)行的信心和展望，也彰顯著科隆官方對(duì)游族的認(rèn)可和對(duì)中國(guó)游戲品牌的期待。

今年8月初在國(guó)內(nèi)結(jié)束的ChinaJoy展會(huì)上，《權(quán)力的游戲》改編游戲元素亮相，已獲得市場(chǎng)良好反饋。而在國(guó)外市場(chǎng)，特別是歐美市場(chǎng)，對(duì)于《權(quán)力的游戲》這一超級(jí)IP的認(rèn)可度及好感度無(wú)疑將會(huì)更高，改編游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)也會(huì)更大。

《權(quán)力的游戲》這部奇幻劇是電視劇史上的巔峰：斬獲史上最多的艾美獎(jiǎng)；HBO收視率最高的美劇；是年度Facebook最熱鬧的話題；在新聞網(wǎng)站Reddit上，訂閱《權(quán)力的游戲》頻道的人數(shù)超過(guò)了擁有幾十年歷史的《星球大戰(zhàn)》和漫威；在國(guó)外的影視網(wǎng)站上，《權(quán)力的游戲》甚至被評(píng)價(jià)為電視史上唯一的大片。所以說(shuō)，在海外市場(chǎng)，《權(quán)力的游戲》IP是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)豐碑。通過(guò)粉絲效應(yīng)，滲透到流行文化的每個(gè)方面。

圖1 《Game of Thrones Winter is Coming》宣傳海報(bào)。圖片來(lái)源：BusinessWire

聯(lián)系到目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量紅利下降等現(xiàn)狀，游族把握優(yōu)勢(shì)，以大IP精品游戲?yàn)樾碌臉I(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，加大出海力度，繼續(xù)耕耘海外增量市場(chǎng)，無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，給到市場(chǎng)一陣強(qiáng)心劑。

據(jù)權(quán)威游戲研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1-6月，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅出現(xiàn)明顯降低。報(bào)告顯示，2018年1-6月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1050.0億元，同比增長(zhǎng)5.2%。與過(guò)去幾年同期相比，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)新低。在收入低增長(zhǎng)的狀態(tài)下，中國(guó)游戲用戶規(guī)模的增長(zhǎng)已經(jīng)穩(wěn)定在較低水平，趨于飽和狀態(tài)。

同時(shí)，基于行業(yè)現(xiàn)狀，隨著國(guó)內(nèi)游戲版權(quán)政策的收緊，海外市場(chǎng)愈加成為國(guó)內(nèi)游戲廠商的必爭(zhēng)之地。而依賴于早年的布局，連續(xù)第三年參加科隆展的游族網(wǎng)絡(luò)也可以說(shuō)擁有了足夠的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在海外發(fā)行及運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域有著豐富的成功經(jīng)驗(yàn)。憑借成熟的發(fā)行技術(shù)體系、全球化的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，除此次科隆展推出的 《Game of Thrones Winter is Coming》外，游族網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲《Legacy of Discord - Furious Wings》《少年三國(guó)志》及網(wǎng)頁(yè)游戲《League of Angels》《League of Angels II》等均在海外地區(qū)有穩(wěn)定表現(xiàn)，在ARPG手游、RPG頁(yè)游等細(xì)分領(lǐng)域中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。在App Annie公布的2018年第二季度中國(guó)App發(fā)行商出海收入月榜中，游族網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)居TOP20。

據(jù)資料顯示，由游族網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)并發(fā)行的《女神聯(lián)盟》系列保持出色的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，至今穩(wěn)居Facebook平臺(tái)RPG類網(wǎng)頁(yè)游戲暢銷排行一、二名，保持了公司在海外頁(yè)游市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，；移動(dòng)游戲《Legacy of Discord – Furious Wings》出海成績(jī)斐然，先后登頂57個(gè)國(guó)家及地區(qū)游戲暢銷榜，被中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)評(píng)為“2017年度十大最受海外歡迎游戲”，在年度中國(guó)手游海外收入排行中位列第五，成為“2017年海外第一ARPG”。截至2018年6月31日，海外社交媒體官方賬戶的活躍粉絲超過(guò)200萬(wàn)人，粉絲數(shù)量和互動(dòng)率都超出同類游戲。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，該作在4月、5月、6月中國(guó)手游海外收入排行榜中穩(wěn)居TOP25。而今年游族全新MMO大作《League of Angels – Paradise Land》也于8月上線海外引發(fā)轟動(dòng)。

圖2 科隆展現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)圖

正是因?yàn)橐陨铣晒Φ姆独詫?duì)于此次曝光《Game of Thrones Winter is Coming》海外計(jì)劃，無(wú)論是廠商、玩家大眾、劇集粉絲還是行業(yè)媒體，都普遍看好并充滿期待，希望游族網(wǎng)絡(luò)作為“出海大廠”能再立標(biāo)桿，塑造經(jīng)典。