趣頭條要上市，京東認購

因為眾所周知的原因，這幾天，最火的公司莫過于“京東”。凡是與“京東”沾邊的新聞，必然會獲得更高的關注度。

這不，因為獲得了京東認購，而且還準備上市，趣頭條一時間成為熱議的話題。

9月5日，移動內容聚合平臺趣頭條向美國證券交易委員會（SEC）遞交了更新后的招股書。

新的招股書披露了趣頭條IPO的最核心數據：

1、公司預計在美國IPO發行1600萬份ADS，發行價7.00-9.00美元/ADS。

2、這1600萬ADS大約等于400萬該公司A類普通股。

3、預計9月14日在納斯達克掛牌交易，股票交易代碼為“QTT”。

趣頭條的招股書還顯示，公司獲得了來自京東集團4000萬美元的認購意向。

作為一款新聞類APP，雖然內容的“草根色彩”濃厚，但趣頭條的投資方和IPO承銷團隊卻是無比豪華：

投資方包含了騰訊、紅點創投、華人文化、成為資本。

承銷團隊有德意志銀行、瑞銀集團、招證國際（招商證券國際）。

如果按照9美元最高發行價計算，趣頭條這次IPO將募集1.44億美元資金。

趣頭條，像不像拼多多？

1.44億美元，雖然募集的資金不多，但能上市，對于趣頭條這樣一家僅成立兩年的互聯網公司而言，已然是超出了絕大部分同行的成績。

如此“火箭般”的上市速度，背后是趣頭條用戶量的激增。

招股書顯示，截至2018年7月，趣頭條APP累計裝機量高達1.54億，月活用戶為4880萬，在內容聚合領域僅次于今日頭條。

營收方面，截至2018年6月30日，趣頭條半年的營收額達7.178億元人民幣（合1.085億美元），超過2017年全年數據，增長勢頭很明顯。

經常用手機看新聞的都知道，目前移動端的新聞類APP有今日頭條客戶端、騰訊的天天快報、網易新聞客戶端等等。

似乎這些背靠大公司的新聞類APP已經把持了大部分相關流量，但趣頭條卻在短短兩年內快速崛起，僅次于今日頭條，靠的自然不是證明硬剛，而是“非對稱式打法”。

打開趣頭條APP之后，什么“馬云員工工作餐”、“迪麗熱巴”、“貓咪”的新聞，占據了屏幕的大部分。

閱讀這些文章，不需要動什么腦子，完全是在消遣娛樂。

這種文章顯然不適合生活節奏超快的一線城市白領閱讀，它們的主要群體是三四線城市、農村的工作節奏慢、生活節奏慢，有大把時間的人。

這幾年，拼多多在電商界異軍突起，靠的是以價格超低的商品為主打，在三四五線城市快速跑馬圈地，獲得中低收入群體的青睞。

“物不一定美，但價一定廉”的拼多多，抓住了廣大中低收入群眾的心理，獲得了成功。

趣頭條同樣如此，它自身的定位就是一款下沉到“三四五線城市”的資訊閱讀APP，它很像是移動閱讀界的“拼多多”。

在拼多多，你能享受到“拼單更優惠”；在趣頭條，你也能邊看文章邊賺錢。

趣頭條獲取用戶，靠的是“收徒”模式的激勵——老讀者作為師傅，在社交平臺上分享邀請碼，帶新的讀者（即徒弟）加入。

師傅每收一位徒弟，都能獲得8元獎勵，而且還能從徒弟的任務中獲得額外獎勵。

這種拉人頭就給錢的模式，對有大量閑暇時間的用戶來說，極具吸引力，收的徒弟越多，賺的錢就越多，何樂而不為呢？

目前，趣頭條“師徒榜”榜首的用戶，收徒已超過4萬人，累計收入超過8萬人民幣。收徒不僅能讓趣頭條得到快速傳播，還能保持用戶的活躍度。

現金激勵的模式，不僅有“收徒”一項，趣頭條還有自己的貨幣“金幣”。

用戶無論是注冊、收徒、簽到、閱讀、轉發、評論文章，都能獲得“金幣”獎勵，而金幣達到一定數額又可以兌換成人民幣。

在“收徒”和“金幣”機制的刺激下，那些對賺小錢樂此不疲的用戶，就是趣頭條APP裝機量迅猛增長的主力軍。

這些小恩小惠，雖然精英們看不上，但對此感興趣并且樂此不疲的用戶卻是一抓一大把，畢竟有錢人是少數的。

這種獨特的商業模式，成就了趣頭條的快速崛起，但如果作為趣頭條的“護城河”，這條河未必窄了點，畢竟可效仿程度太高了。

廣告有風險，接單需謹慎

在廣告方面，趣頭條也有一些問題。

招股書顯示，截至2018年6月30日，趣頭條營收已達到7.2億元人民幣（約合1.085億美元），其中廣告收入為6.69億元，占總營收比例93.2%。

絕大部分收入靠廣告，趣頭條的盈利模式實在過于單一。

而且，趣頭條的廣告也存在風險，作者在百度搜“趣頭條 醫療廣告”的關鍵詞，搜到這樣一則信息。

一個名為小擎的人在6月9日發布消息：微博、陌陌、快手、今日頭條不能投放醫美行業廣告，但趣頭條可以。

另外，據界面新聞的報道，來自廣州的廣告代理商莊明遠說過這樣一段話：

趣頭條目前的月收入已經在6000-7000萬人民幣之間。去年4月趣頭條就已經開始商業化，現在的開戶價為5600元，其中5000為廣告費，600是服務費。

你別看他收了這么高服務費，開戶的人還是特別多。量級比較大的有：祛斑、祛痘、化妝品、減肥這些。這樣的一些客戶基本點擊率在8%左右，點擊成本才0.2元。

莊明遠還說：“山東的一家男科醫院，在我們這投了廣告，15多萬的有效點擊，后面算了下轉化，一個人才40塊。”

減肥、男科醫院，這類廣告很多電視臺、報紙甚至自媒體都不敢接，因為這是虛假廣告的重災區，接這種廣告風險很大。

但趣頭條卻還在靠這些廣告賺錢。

一旦出現趣頭條版的“魏則西事件”，那趣頭條就要成為輿論炮轟的眾矢之的了。

當然，作者也不希望出現這種悲劇事件，因為對誰都不好。

趣頭條為何在接廣告上顯得“饑不擇食”，自身虧損也許是一大原因。

招股書顯示，趣頭條2016年凈虧損1090萬元，2017年凈虧損9480萬元；到了2018年前6個月，凈虧損急速擴大為5.144億元。

監管風險不得不防

趣頭條不僅在廣告上面臨風險，在政策監管上，也很容易觸碰風險。

2017年6月1日起，《互聯網新聞信息服務許可證》制度開始實施，網絡直播新媒體都被納入到監管范圍內。監管部門也要求相關單位要取得《互聯網新聞信息服務許可證》。

目前一點資訊、網易新聞等已經獲得該許可證，但趣頭條目前沒有獲批。

這種風險，趣頭條在招股書中也不得不披露出來：一旦被命令停止提供新聞服務，公司的業務、經營結果和財務狀況可能會受到重大和不利的影響。

除了缺少網絡新聞許可證，趣頭條也沒有《信息網絡傳播視聽節目許可證》。按照有關規定，凡從事網絡視聽經營服務的互聯網公司，應當取得廣電總局頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》，否則將構成非法運營。

當下，趣頭條雖然在收購一家音視頻內容平臺，但仍沒有正式獲得《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

但在這種情況下，趣頭條APP仍然在向用戶提供短視頻服務。一旦監管部門較起真來，趣頭條面臨的風險可就不容小覷了。

作為新聞資訊類APP，長期提供優質內容才是獲得用戶長久青睞的武器，趣頭條上養生的、八卦的、沒有營養的東西太多，自然不會有用戶粘性，在國人“認知升級”的趨勢下，這么搞下去勢必比不能長久。

接別人不敢接的醫美類廣告、虧損持續擴大、監管風險擺在臺面，趣頭條的上市之路會充滿荊棘還是一帆風順？

趣頭條到底是一頭上市之后不斷上漲的獨角獸，還是剛上完市就不斷下跌的泡沫股？時間會給出答案的。

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