扎克伯格曾在 Facebook 上發(fā)文稱，“如今的互聯(lián)網(wǎng)過于中心化，權(quán)力集中在少數(shù)幾個玩家手中，包括 Facebook 在內(nèi)。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，F(xiàn)acebook 或許能夠回歸去中心化的最初理念。”

對于傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)平臺來說，權(quán)利的集中是其最大的弊端。世界上一些主流媒體、機構(gòu)或第三方平臺把控著絕大多數(shù)的用戶流量。這限制了所有參與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)利益者，如內(nèi)容的創(chuàng)建者、消費者和傳播者或分發(fā)者，彼此之間建立有效的聯(lián)系。

例如，內(nèi)容的創(chuàng)造者不得不嚴重依賴第三方平臺來將內(nèi)容推送給全世界的讀者。此外，作者不能直接收到讀者的反饋，必須依賴這些主流媒體對讀者喜好的調(diào)查來判斷作品是否能受到市場歡迎。同樣，對于讀者來說，直接與創(chuàng)作者溝通也是很困難的。目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入深水區(qū)，當(dāng)下面臨著人口紅利減少、上網(wǎng)時長接近飽和的現(xiàn)實，必須要尋找新的方向。

為此財鏈社專訪了CNN Token海外市場負責(zé)人Sanet Raskar，談一談區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響。

01、區(qū)塊鏈技術(shù)賦予革新力量

CNN的全稱是Content Neutrality Network。是一套革命性的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。旨在打破社區(qū)間的內(nèi)容屏障，革新收益分配機制，實行去中心化的獲客和激勵模式，以開創(chuàng)一個更加開放，高效，互信的內(nèi)容新時代。

對于為何要選擇區(qū)塊鏈技術(shù)做為革新的核心力量，Sanet Raskar表示：“區(qū)塊鏈技術(shù)的核心優(yōu)勢是使傳統(tǒng)的中心化機構(gòu)不在成為必須，而通過加密算法、共識機制、時間戳等技術(shù)手段，在分布式系統(tǒng)中實現(xiàn)了不依賴于某個信用中心的點對點交易、協(xié)調(diào)和協(xié)作，從而規(guī)避中心化機構(gòu)普遍存在的數(shù)據(jù)安全，協(xié)同效率和風(fēng)險控制等問題。”

而CNN區(qū)塊鏈協(xié)議通過創(chuàng)建一個對等網(wǎng)絡(luò)，使所有利益相關(guān)者能夠直接相互通信，使內(nèi)容平臺更加開放、可信和可靠，從根本上解決了傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)中的這些問題，這就是區(qū)塊鏈技術(shù)帶給我們的改變。

CNN基于區(qū)塊鏈提出了多項創(chuàng)新模式：例如建立在不可篡改性基礎(chǔ)上的CCM（Content Circulation Mechanism）模式來打破社區(qū)直接的內(nèi)容屏障；基于智能合約的收益分配模式CBRS (Contribution Based Revenue Share)讓所有參與方獲得應(yīng)得的回報以及分散的聲譽機制- ZhangRank。

對此Sanet Raskar給出了詳細解釋：“CNN對用戶的心理進行了深入的研究。對于內(nèi)容創(chuàng)造者來說，原創(chuàng)內(nèi)容在傳播過程中被修改是非常困擾他們的問題。此外我們還發(fā)現(xiàn)，目前平臺對內(nèi)容的分發(fā)完全依賴于用戶的評論、點贊等行為。這種方式對單一的內(nèi)容社區(qū)或許可行，但對全品類的內(nèi)容平臺則不適用。因為優(yōu)質(zhì)的長尾內(nèi)容難以被用戶發(fā)現(xiàn)，即大量內(nèi)容創(chuàng)作者的成果難以得到展現(xiàn)，最終將導(dǎo)致作者失去寫作動力，不利于平臺發(fā)展。”

“內(nèi)容流轉(zhuǎn)機制（CCM）的原理是通過一個去中心化的轉(zhuǎn)發(fā)激勵模式來推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在采用 CNN 協(xié)議的不同內(nèi)容社區(qū)之間的自發(fā)流轉(zhuǎn)。CCM鼓勵并保護用戶共享和發(fā)布內(nèi)容，通過其獨有的不可篡改性，會保障原創(chuàng)內(nèi)容在傳播過程中不會被更改，維護了內(nèi)容創(chuàng)造者的權(quán)益。此外，內(nèi)容消費者在共享和發(fā)布內(nèi)容的時候，會迅速將內(nèi)容同步到不同的社區(qū)中，并獲得流量權(quán)重的推廣。這樣做的目的是讓社區(qū)之間的內(nèi)容和用戶流動起來，打破了傳統(tǒng)社交平臺的內(nèi)容屏障，為用戶能獲得高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。對采用 CNN 協(xié)議的所有內(nèi)容社區(qū)的用戶，都基于其貢獻通過CBRS（基于用戶貢獻的分成機制）發(fā)放 CNN 代幣作為獎勵，讓獲客模式變成自發(fā)模式，以此來解決內(nèi)容和獲客兩個問題。”

“ZhangRank在CNN平臺上建立聲譽系統(tǒng)，使生態(tài)系統(tǒng)更加公平可信。 ZhangRank通過讀者和作者之間的順序交互來迭代計算每個節(jié)點的貢獻。更重要的是，獎勵早期用戶可確保生態(tài)系統(tǒng)的更快發(fā)展。此外，如果內(nèi)容發(fā)布成功，內(nèi)容的作者會根據(jù)CBRS模式收到發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容的獎勵。因此，網(wǎng)絡(luò)上的每個人都會基于貢獻而得到相應(yīng)CNN Token作為回報。這也增加了用戶CNN區(qū)塊鏈支持的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中分發(fā)內(nèi)容的積極性。因此，這形成了一個良好的生態(tài)系統(tǒng)，讓廣告商-用戶-CNN都能從中獲得它們需要的東西。”

目前，內(nèi)容聚合平臺普遍受到的困擾是，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成本很高、獲客成本也越來越高。而各個內(nèi)容社區(qū)各自為政，彼此之間的激烈競爭，更是進一步加劇了前面兩個問題。正是有了區(qū)塊鏈技術(shù)賦予的力量，讓CNN有信心成為改變傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的顛覆者。

02、國際化發(fā)展路線

CNN的核心團隊成員及項目顧問，不僅擁有斯坦福、普林斯頓、倫敦國王學(xué)院、清華、北大等海內(nèi)外高校的背景，更是擁有微軟、高盛、百度、友盟、阿里的相關(guān)從業(yè)背景。

而且CNN的項目顧問有被美國《時代》雜志評為全球最具影響力人物之一的TechChrunch創(chuàng)始人Michael Arrington、在區(qū)塊鏈技術(shù)方面有很深的造詣而且剛剛成為美圖的獨立董事的張首晟教授、印度前支付巨頭Freecharge的創(chuàng)始人Kunal Shah（其成立的公司2010年以4.5億美金的高價被Snapdeal收購）。擁有如此重量級顧問的顧問，在區(qū)塊鏈項目中也不多見。

做為團隊中的國際成員，Sanet Raskar表示他跟其他成員沒有什么不同，大家溝通相處的非常融洽。“我的職責(zé)是為CNN提高全球范圍內(nèi)的知名度，團隊成員經(jīng)常在一起頭腦風(fēng)暴，因為我們都有一個目標，就是利用區(qū)塊鏈技術(shù)打造一個創(chuàng)新型的內(nèi)容生態(tài)。”

9月20日，CNN正式登錄Ethfinex交易所。而Ethfinex是最具影響力的加密數(shù)字貨幣交易所Bitfinex旗下基于以太坊智能合約的去中心化交易，這無疑對CNN的極大認可。

“是的，這對我們來說是一個巨大的認可，我們的團隊在過去的幾個月里工作非常努力，篤實基礎(chǔ)，也正因為我們長期的穩(wěn)步發(fā)展才最終贏得了Bitfinex的認可。我們認為CNN是一個可在全球范圍內(nèi)和不同的內(nèi)容平臺相結(jié)合的內(nèi)容協(xié)議。我們的全球戰(zhàn)略不僅是告訴大家CNN協(xié)議如何革新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而且也教育各個內(nèi)容平臺區(qū)塊鏈技術(shù)可賦予各內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，例如怎么讓內(nèi)容生態(tài)更高效、公開和可信。目前海外市場取得了一定成就。在韓國，很多人對我們的項目產(chǎn)生了極大的興趣。我們對我們所做的工作充滿希望，我們將繼續(xù)給全世界更多的內(nèi)容平臺和投資者留下深刻印象。”

03、探索新的商業(yè)模式

不同于大多數(shù)的區(qū)塊鏈項目，CNN是具有實際落地應(yīng)用的。今年一月底，CNN Token 與印度第一新聞應(yīng)用《NewsDog》達成戰(zhàn)略合作，旨在利用區(qū)塊鏈技術(shù)共同打造最大的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

NewsDog擁有超過6000萬用戶，15,000個WeMedia合作伙伴和數(shù)千個媒體合作伙伴。該項目由騰訊領(lǐng)投，C輪融資5000萬美元。AppAnnie 數(shù)據(jù)顯示，《NewsDog》在 Google Play 印度新聞雜志類 App下載榜第一位，第二名為今日頭條投資的《Dailyhunt》，同在印度新聞聚合領(lǐng)域競爭的出海產(chǎn)品還有阿里的《UC News》。

對此Sanet Raskar表示：“這次與NewsDog攜手是希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)，革新整個內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)造、分發(fā)及廣告分成，共同打造最具影響力的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。在NewsDog中有許多用戶使用不同類型的內(nèi)容，如視頻、文本、圖像、GIF等。用戶將因花費時間消費內(nèi)容而獲得獎勵，讓獲客模式變成自發(fā)模式，以此來解決內(nèi)容和獲客兩個問題。”

9月10日，CNN和Newsdog團隊聯(lián)手打造的升級版應(yīng)用已經(jīng)發(fā)布，這次更新將為用戶帶來更好的體驗。“目前，每天登錄該應(yīng)用程序的用戶將得到CNN代幣的獎勵，閱讀內(nèi)容還允許讀者收集CNN代幣。我們后續(xù)仍會不斷更新升級應(yīng)用程序，讓用戶體驗更多的功能，如廣告收入和內(nèi)容流通模塊。在未來我們還計劃添加一些游戲化的應(yīng)用程序，其中用戶可以使用他們的CNN代幣參與并贏得更多的CNN代幣。”

《NewsDog》CNN版本

通過區(qū)塊鏈技術(shù)不僅可以保護原創(chuàng)內(nèi)容，還能省去傳統(tǒng)的推介流程，不需要去說服YouTube們上線自己的內(nèi)容，創(chuàng)作者在制作完成后立即就可以發(fā)布在去中心化的平臺上傳播。這大大降低了分發(fā)成本，給內(nèi)容創(chuàng)作者留下了更大的利潤空間。

但目前來說，整個區(qū)塊鏈行業(yè)的社會認可度還不足，嚴重缺乏使用場景。并且大部分國家在法律上都不允許發(fā)行代幣。這也成為內(nèi)容的創(chuàng)建者、消費者和傳播者，向區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺流動的最大阻礙。

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