12月7日，由南方財經全媒體集團指導、21世紀經濟報道主辦、21世紀新媒體中心承辦的“2018財經新媒體峰會”在廣州國際金融中心順利召開，峰會主題為“重構內容價值”。

面對移動傳播時代的變革與挑戰，無論是傳統媒體還是新媒體，都紛紛踏上融合轉型、內容革新、商業模式創新的道路。財經新媒體也呈現出文字、音頻、視頻、H5、知識付費產品的多樣形態，但在注意力日益越來越成為稀缺品的時代里，優質內容仍是決勝的關鍵所在。如何重構內容價值，是每一位內容生產者需要思考的問題。

本次峰會邀請了新榜創始人兼CEO徐達內、 高樟資本創始人兼CEO范衛鋒、功夫財經聯合創始人兼CEO王牧笛、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅、小鵝通聯合創始人兼COO樊曉星等諸多學界、業界、投資界大咖，聚焦財經新媒體行業發展方向與機會、內容生產與變現等話題，共同探索財經新媒體行業的發展未來。

南方財經全媒體集團黨委副書記、副總裁、21世紀報系總經理楊云飛在開場致辭中表示：“過去三年，我們曾親歷流量紅利下財經新媒體的快速崛起，也曾感受過潮水退去后轉型的‘陣痛’。一方面，技術變革更加快速，商業創新層出不窮，人工智能、移動支付的普及，傳媒行業的底層生態正在重構與升級；另一方面，互聯網內容治理的手段和措施也在不斷完善和豐富，網絡環境日趨清朗。”

“我們欣喜地看到，經歷過艱難的轉型后，越來越多的媒體機構，回歸內容價值本身，以技術驅動價值變現，以服務贏得用戶和市場，內容價值迎來群星閃耀時刻。”他說。

隨后在主題演講環節，新榜創始人兼CEO徐達內就《內容的價值進化》主題發表觀點。他談到內容價值進化的五點趨勢，一是如今的內容渠道平臺越來越多，從微信到抖音，未來渠道平臺的更迭會加速，內容的優勝劣汰速度也會加快。第二，優質內容會越來越搶手，原創能力成為核心競爭力之一。

第三，公域流量的獲取難度在增加，建議大家更加重視私域流量的建設。第四，微視頻平臺的“補貼大戰”基本結束。第五，人們的付費意識顯著提升，內容付費在“退燒后”深化發展。

功夫財經聯合創始人兼CEO王牧笛在《知識付費的花園哲學》的主題演講中，結合功夫財經的創業經歷談到財經知識付費的四點邏輯。一是花錢買錢，財經領域用戶付費的人均消費比較高，因為大家是花錢買賺錢的方法，學習超級IP的系統性經驗。二是人格人設，所有的知識付費都是為人格、人設買單，新媒體需要有鮮活的人格。

第三，一定要有系統的方法論支撐。知識付費走到下半場，如果沒有系統的方法論進行支撐，瑣碎的方法、心靈雞湯是難以為繼的，產品復購率也會非常令人難堪。四是大勢所趨，在財經領域需要對行業未來進行預判，預判的靠譜程度將影響到學者積累多年的信任程度、背書能力等。

高樟資本創始人兼CEO范衛鋒的演講主題為《大轉折 財經自媒體走向中原戰場》，他表示，如今財經自媒體的發展已經進入轉折期。在這個階段，財經自媒體的突破路徑有三條，一是突破內容與平臺的邊界，從獨立、純粹的內容發展成為獨立的平臺。二是突破內容與教育的邊界，比如得到、混沌商學院等。現在有很多內容和教育之間的項目，被大家稱為內容付費、知識付費，這本質上也是一種服務。三是突破內容與產業的邊界。

 艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅的演講主題為《中國新媒體發展狀況洞察與分析》，他表示，圖文在過去的十年、二十年一直是用戶獲取資訊的主流，但突然這幾年視頻發展起來了。今年上半年，三大電信運營商都開放無限量流量套餐，目的也是盯著視頻。2018年中國短視頻用戶規模已經達3.53億人，短視頻擁有很強的商業變現能力，未來商業模式還需繼續更多的嘗試。

小鵝通聯合創始人兼COO樊曉星在《揭秘內容付費變遷史》的主題演講中表示，兩年間，知識付費本身在進行一波蛻變，從網紅經濟發展到了知識服務的過程，再慢慢發展到了在線及輕量教育之間的融合。她總結道，內容方如果還繼續做網紅課程，那么要考慮到課程后續打開率問題；傳統媒體出版教育機構入局，粗制濫造的內容會被慢慢淘汰；而新一代知識產品一定要結合服務本身。

在圓桌對話環節，峰會邀請了財經早餐聯合創始人兼CBO張曉東、正商參閱創始人蔣東文、智谷趨勢創始人兼CEO鄧 科、新知榜聯合創始人邱福國、學長LEO創始人李柘遠、遠讀重洋公司創始人孫思遠，共同探討財經自媒體如何掘金知識服務新賽道。

峰會當天，21世紀經濟報道攜手暨南大學新聞與傳播學院發布《2018中國財經新媒體發展趨勢報告》 和《2018知識付費研究報告》。

暨南大學新聞與傳播學院教授、博導，廣東省輿情大數據工程技術中心副主任湯景泰在解讀報告時指出，中國財經新媒體發展有六大新動向：知識付費成為主要變現趨勢；財經新媒體助推中國金融生態圈逐漸形成；跨界融合輕電商化：以需求場景直擊流量痛點；研究智庫化：放大內容價值，提升品牌影響力；交易端建設：以連接“窗口”打造全新價值鏈；數據行為可視化進一步探索：有趣即是爆款。

此次峰會上，還舉行了21識庫頻道正式上線儀式。據21世紀經濟報道新媒體中心總經理李穎介紹，21財經APP的5.1.1版本增加了知識付費課程服務頻道，旨在為用戶提供高質量的知識內容，范圍涵蓋職場、理財、生活、樓市等領域。

同時，由21世紀經濟報道傾力打造的創新電商平臺--21優品商城同步于21財經APP5.1.1版本上線，商品種類涵蓋美妝護膚、個人護理、圖書文創、家電數碼等，致力為用戶提升生活精致度。21財經APP在追求極致路上，從未停歇，為用戶提供更佳的使用體驗和更多元的服務功能。