2月27日晚間，夢(mèng)潔股份（002397.SZ）發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)，2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入26.18億元，同比增長(zhǎng)13.41%；利潤(rùn)總額1.29億元，同比增長(zhǎng)8.29%。

盡管2019年服裝家紡行業(yè)終端零售整體表現(xiàn)偏弱，夢(mèng)潔股份仍然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙雙增長(zhǎng)。夢(mèng)潔股份表示，這得益于公司積極進(jìn)行新零售探索，推出“一屋好貨”平臺(tái)，加快推進(jìn)洗護(hù)服務(wù)以及渠道布局向重點(diǎn)社區(qū)及三四線(xiàn)城市下沉。

線(xiàn)下渠道，2019年夢(mèng)潔股份向重點(diǎn)社區(qū)以及三四線(xiàn)城市渠道下沉，致力于實(shí)現(xiàn)“千城萬(wàn)店”。同傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店相比，下沉的“智慧小店”，門(mén)檻更低、可復(fù)制性更強(qiáng)。在實(shí)施“鋪天蓋地”戰(zhàn)略進(jìn)程中，“智慧小店”因其“小、輕、快”成為夢(mèng)潔股份快速擴(kuò)張搶占低線(xiàn)城市業(yè)務(wù)市場(chǎng)的利器。

線(xiàn)上渠道，夢(mèng)潔股份自建“一屋好貨”家居社交電商平臺(tái)。夢(mèng)潔的加盟商可以以線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店為支撐，把“一屋好貨”商城作為云店和云貨架，在線(xiàn)銷(xiāo)售夢(mèng)潔集團(tuán)旗下所有品牌商品?！耙晃莺秘洝贝蚱苽鹘y(tǒng)銷(xiāo)售模式的桎梏，通過(guò)“社交”和“私域流量”打開(kāi)新的突破口。尤其是今年新型冠狀病毒肺炎管控期間，在線(xiàn)下渠道受阻的情況下，夢(mèng)潔股份“一屋好貨”平臺(tái)流量暴增。2月活動(dòng)期間，“一屋好貨”日均訪(fǎng)客超過(guò)15萬(wàn)，日均GMV(成交金額）在400萬(wàn)以上。

夢(mèng)潔股份作為行業(yè)內(nèi)唯一的與騰訊進(jìn)行新零售模式合作的頭部企業(yè)，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，其線(xiàn)上云店便捷高效，線(xiàn)下實(shí)體店以及洗護(hù)服務(wù)增加客戶(hù)粘性，全渠道配合發(fā)展，彼此形成正向協(xié)同效應(yīng)，19年?duì)I收凈利雙增也說(shuō)明公司智慧零售模式成效明顯。

在此基礎(chǔ)上，2020年年初，夢(mèng)潔股份與全網(wǎng)Top主播簽約，試水“網(wǎng)紅”帶貨模式。視頻直播被視為電商零售的重要渠道，中泰證券認(rèn)為，隨著4G/5G技術(shù)的發(fā)展，信息獲取速率顯著提升，商品信息展示也逐步動(dòng)態(tài)化，視頻和直播在電商流量展示中的重要性日漸提升。廣發(fā)證券也認(rèn)為，直播或?qū)⒊蔀橄M(fèi)品進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的重要路徑。

今年年初的疫情對(duì)行業(yè)帶來(lái)了階段性沖擊，但是此次疫情將進(jìn)一步強(qiáng)化線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而推動(dòng)線(xiàn)上滲透率提升。疫情結(jié)束后，消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，受益于前期鋪設(shè)好的新零售渠道，夢(mèng)潔股份業(yè)績(jī)?cè)隽靠善??！?/p>