“居家隔離的日子，我差點(diǎn)有了二胎。”

“今年11月估計(jì)是個(gè)生孩子高峰。”

這次疫情，讓很多產(chǎn)業(yè)陷入窮途末路的絕境之地，但也讓口罩、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)。不過(guò)，有一個(gè)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有大肆宣傳，自己“悶聲發(fā)大財(cái)”。

雖然11月是否會(huì)迎來(lái)生育高峰期，但可以明顯看出國(guó)人的性觀念愈發(fā)的O-P-E-N。

一

一直以來(lái)，我國(guó)都是全球最大的成人用品生產(chǎn)國(guó)，約占市場(chǎng)總量的60%～80%。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的情趣用品相關(guān)企業(yè)總共有8040家。其中廣東地區(qū)的情趣用品企業(yè)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，共2788家，占全國(guó)總量的34.7%。河南省和江蘇省以400家和394家分別居于第二和第三位。

根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)分析，從2000年開(kāi)始我國(guó)的情趣用品企業(yè)新增數(shù)量緩慢波動(dòng)增長(zhǎng)，2015年新增速度開(kāi)始加快，當(dāng)年新增量為746家。

截至目前（2020.03.11），2019年情趣用品企業(yè)數(shù)量的新增量達(dá)到了巔峰，共有1348家。

其中掛牌新三板的企業(yè)共五家，分別為愛(ài)侶健康、桃花塢、他趣、春水堂和蒂艾斯，諾絲科技已從新三板退市。

二

1962年，德國(guó)女企業(yè)家Beate Uhse開(kāi)設(shè)了世界第一家成人用品店，這家店以她的名字命名，而后在法蘭克福交易所上市，現(xiàn)在遍布全球六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

由于中國(guó)一直受傳統(tǒng)觀念所影響，成人用品一直處于“只可意會(huì)不可言傳”的灰色地帶。

1993年，中國(guó)大陸第一家成人用品店“亞當(dāng)夏娃保健中心”在北京趙登禹路開(kāi)業(yè)。

不過(guò)，也就是曇花一現(xiàn)。

一年后，作為中國(guó)最早一批成人用品供貨商，一位名叫任校國(guó)的浙江老板因“傳播淫穢物品”被捕。

但隨著改革開(kāi)放的不斷深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)家對(duì)逐漸放開(kāi)對(duì)成人用品市場(chǎng)的監(jiān)管。

中國(guó)第一家情趣用品電商平臺(tái)“春水堂”，于1993年成立，在近幾年備受資本市場(chǎng)青睞。

在2015年甚至實(shí)現(xiàn)8000萬(wàn)人民幣的B輪融資。

據(jù)悉，“春水堂”的老板叫藺德剛，花名“春叔”。

在他最輝煌的時(shí)候，也就是在2000年和2001年，三四千塊就可以在北京很不錯(cuò)的位置開(kāi)一個(gè)店，一個(gè)月下來(lái)，就能賺到差不多三四萬(wàn)塊，一年下來(lái)就能在北京買(mǎi)套不錯(cuò)的房子了。

“情趣用品是個(gè)暴利行業(yè)，傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間。保守預(yù)計(jì)，電商渠道毛利也有50%”，他說(shuō)。

以前，在中國(guó)，大部分情趣用品是由男性購(gòu)買(mǎi)。

不過(guò)現(xiàn)在80、90后、95后、甚至00后已成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們的思想更加開(kāi)放，更加注重個(gè)人“私密生活”。

據(jù)了解，成年人對(duì)性用品的接受度已超過(guò)93%，在剛剛過(guò)去的這個(gè)情人節(jié)，有不少人正在努力脫單。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，鉆戒、“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”和情趣用品的節(jié)前成交中，95后人群占比最高。

在性用品教父藺德剛看來(lái)，“相比前幾代，中國(guó)的新生代因?yàn)槲镔|(zhì)生活的充裕而更少自我壓抑，由此看來(lái)，性的壓抑也會(huì)少很多”。

三

食色性也，成人用品市場(chǎng)和餐飲業(yè)一樣，“上到99，下到18”，正常人男女老少一生大部分時(shí)間都需要用到它，它的市場(chǎng)容量夠大。

而且這個(gè)行業(yè)和目前的電影娛樂(lè)行業(yè)、網(wǎng)購(gòu)行業(yè)一樣每年都是保持以30%的速度在高速增長(zhǎng)。

再者，由于行業(yè)的特殊性，成人用品行業(yè)的利潤(rùn)率特別高。

一組售價(jià)500多元的護(hù)士、教師、女警COSPLAY三件套，進(jìn)價(jià)不足100元，有近500%的利潤(rùn)；一盒避孕套，進(jìn)價(jià)五元左右，可以賣(mài)到幾十元，利潤(rùn)翻到五—十倍以上。

不論是線下店，還是電商，都因?yàn)槿藗儭靶浴庇^念的進(jìn)步都讓國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)迸發(fā)出全新的活力。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以很好地保護(hù)消費(fèi)者隱私，所以成人用品行業(yè)天生就有觸網(wǎng)基因。

再加上“互聯(lián)網(wǎng)+社交”時(shí)代的到來(lái)，比如“約炮神器”的陌陌，左滑右滑的探探，搖一搖的微信；這都無(wú)不在讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。

但是隨著電商紅利期過(guò)，各種問(wèn)題也隨之而來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)激烈、假貨泛濫、缺乏體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)推廣監(jiān)管愈加嚴(yán)格......

越來(lái)越多商家發(fā)現(xiàn)，成人用品線上的生意似乎越來(lái)越不如線下好做。

對(duì)于中國(guó)所有的成人用品企業(yè)而言，如何能夠提高品牌認(rèn)知度，如何進(jìn)行廣告推廣，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

但不可否認(rèn)的是，中國(guó)人多，需求大，有足夠大的市場(chǎng)，人們的思想觀念越來(lái)越開(kāi)放，“性”福不在是羞于啟齒，越來(lái)越多的人敢于正視自己的需求了，這都有利于情趣用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

至于11月是否會(huì)迎來(lái)生育高峰，我們翹首以待……