2020年4月24日-30日，一年一度的網絡視頻年度盛典——“2020中國網絡視頻云論壇暨第五屆中國網絡視頻學院獎云頒獎禮”于北京召開。本次論壇以“2020向上生長”為主題，回顧過去一年行業(yè)動向，探討2020疫情困局下，網絡視頻的向上之道。并于30日下午舉行“第五屆中國網絡視頻學院獎云頒獎禮”，公布學院獎獲獎名單。

本次活動由中國傳媒大學主辦，中國網絡視頻研究中心、中國視協(xié)電視劇網劇制作播出合作委員會承辦。疫情期間，活動采用“云論壇”“云頒獎”形式，全程線上直播，為歷屆首次。全新的形式，熱點的話題，讓本次活動頗受關注。從24日-29日，“云論壇”六場干貨直播演講，單期線上參與人數達1500余人；截至發(fā)稿，中國網絡視頻學院獎網絡投票訪問量達2000萬+，投票人次81萬+，微博話題閱讀量1500萬+。

第五屆中國網絡視頻學院獎

云頒獎禮

第五屆中國網絡視頻學院獎評選歷時一個月，通過網絡征集、視頻平臺/MCN機構/影視公司選送、大數據篩選，共有近500個對象被提名，參與25項大獎的角逐。4月30日，第五屆中國網絡視頻學院獎云頒獎禮如期舉辦。

云頒獎禮上，中國網絡視頻研究中心主任鐘大年表示，過去一年國際形勢緊張，疫情肆虐，但網絡視頻內容精品迭出，社交電商蓬勃發(fā)展，融媒體推動傳統(tǒng)媒體向網絡視頻快速轉型，5G、AI、高清、互動技術催生智能視頻，網絡視頻工作者抗疫期間堅守疫情傳播第一崗，為疫情傳播做出巨大貢獻，這些都是行業(yè)之幸。中國網絡視頻研究中心作為應用型研究平臺，將繼續(xù)深耕網絡視頻行業(yè)，提供更多研究成果與交流機會。

本屆學院獎終評會主席、清華大學新聞與傳播學院教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻闡述了本次學院獎的評審過程，介紹了學院獎的專家評審團，用網絡傳播數據表明了學院獎受到社會各界的熱烈反饋，著重強調了學院獎寧缺毋濫、優(yōu)中選優(yōu)的評審原則，希望學院獎能體現網絡視頻的新趨勢、新成就和新高度，也希望通過評獎引導行業(yè)更健康的發(fā)展。

在作品單元，《慶余年》《小歡喜》分別獲得最佳網絡劇、最佳電視劇；《樂隊的夏天》獲得最佳網絡綜藝。新增獎項中，最佳網絡動漫由《魔道祖師》獲得，微劇由中國軍網《新兵小劉》獲得，微綜藝因整體發(fā)展尚不成熟，暫時空缺。

在產品單元，首個國家級5G新媒體平臺央視頻斬獲三項大獎。其中，央視頻被評為最具價值融媒體產品，4K超高清直播電影《此時此刻——共慶新中國70華誕》被評為最具創(chuàng)新力網絡視聽事件；央視頻《火神山、雷神山醫(yī)院建成》慢直播入選“抗疫特別貢獻獎”榜單。

映客憑借其社會公益性強、用戶適用范圍廣、資方關注度高等綜合影響力，被授予最具價值專業(yè)直播平臺。

最具價值知識服務產品《時間的朋友》得到組委會的一致認可，中國網絡視頻研究中心主任鐘大年現場連線得到APP創(chuàng)始人羅振宇，并頒發(fā)獎項。對于獲得母校授予的榮譽，羅振宇表示：“在自己心中，這個獎的價值是非常大的，未來要用更誠懇的心做好服務。”

優(yōu)酷“經典修復”計劃被評為最具價值創(chuàng)新技術。

在人物單元，最佳男、女演員分別為張若昀、姚晨。姚晨發(fā)來獲獎VCR向組委會表示感謝，并認為藝術自有撫慰人心的力量，希望自己有限的藝術生命里，有更多無限的可能。

央視主持人朱廣權榮獲最佳主持人獎。組委會特別邀請到其大學班主任金北平老師頒發(fā)獎項。朱廣權本人也特別感謝了組委會和班主任老師，并特意請到自己的手語搭檔一起錄制了感謝VCR。

在抗疫特別貢獻單元，鳳凰衛(wèi)視中文臺《武漢來信》、清華大學清影工作室《手機里的武漢新年》、CGTN中國國際電視臺《武漢戰(zhàn)疫紀》等10部優(yōu)秀抗疫作品入選。

其中，《武漢戰(zhàn)疫紀》在這次抗疫報道中的表現突出，在YouTube上的播放量已經超過了2000萬。中央廣播電視總臺CGTN記者/導演葛云飛作為代表領獎，他表示，“在武漢的82天是這一生中非常值得銘記的一段日子······現在的新聞就是未來的歷史，很有幸能在武漢記錄下這段歷史。”

頒獎禮最后，備受矚目的年度大獎，被B站一舉拿下。在長視頻“愛優(yōu)騰芒”四雄爭霸，短視頻南抖音、北快手的格局下，B站2019跨年晚會等一系列“破圈行動”，著實讓人眼前一亮，此次奪魁也屬情理之中。

上屆學院獎終評會主席、北京師范大學藝術與傳媒學院院長、教育部“長江學者”特聘教授胡智鋒，中國傳媒大學黨委宣傳部部長楊懿，教務處處長王曉紅，播音主持藝術學院綜藝主持系副主任金北平，電視學院媒體融合與傳播系主任顧潔，中視協(xié)電視劇(網劇)制播合作促進委員會副會長兼秘書長向陽，中國網絡視頻研究中心執(zhí)行秘書長海哲等出席本次云頒獎禮。

中國傳媒大學電視學院副教授、中國網絡視頻研究中心秘書長馬銓擔任本次云頒獎禮主持。

2020中國網絡視頻云論壇

“云論壇”環(huán)節(jié)，來自央視市場研究、燃燒小宇宙、騰訊視頻、芒果TV、映客、優(yōu)酷等頭部平臺和機構的六大行業(yè)巨頭，貢獻了六場干貨演講，分享了疫情困局下，視頻內容該如何破局自救、向上生長的獨家經驗。同時，中國傳媒大學的知名教授、學者擔綱主持，與嘉賓進行線上或現場對話。

中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅與央視市場研究（CTR）執(zhí)行董事｜總經理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長徐立軍聯(lián)手開啟論壇首講。

王曉紅教授對本次論壇進行了開場介紹，并解釋了論壇的核心目的：在疫情的特殊環(huán)境下，梳理網絡視頻行業(yè)現狀，探討網絡視頻如何在危與機中求變求勝，從而增強從業(yè)者的信心，共渡難關。

徐立軍提出了中國傳媒發(fā)展的新“四化”觀點：視頻化——所有媒體都在不約而同地奔向視頻，視頻是傳播的最高形態(tài)，是最符合人性的溝通方式，傳播視頻化推動傳播全民化變?yōu)楝F實；MCN化——MCN將成為媒介消費版圖的重要連接器，MCN化是媒體融合的可選途徑；Tech化——科技向傳播全鏈條蔓延，未來媒體是媒體與技術的結合，未來媒體人是媒體人與科學家、工程師的結合；服務化——媒體天然具有服務基因，從傳播層延伸至服務層，是媒體突破經營困境的關鍵。

作為《花花萬物》系列節(jié)目的出品方，燃燒小宇宙近些年在節(jié)目儲備、數據積累、營銷變現方面下足了功夫。燃燒小宇宙董事長、金光世溢科技集團有限公司董事會主席兼CEO艾得聞認為內容引爆產品的四維增長：人才維度、制作維度、數據維度、商業(yè)維度，四維增長以內容為核心環(huán)環(huán)相扣，行業(yè)持久發(fā)展需把握好四維關系。

騰訊視頻節(jié)目運營中心總監(jiān)李揚分享了長短視頻的融合之道。短視頻的爆發(fā)式增長、圈層用戶的大量需求，單純的長視頻已經不能滿足市場需要。騰訊視頻正處在向綜合視頻平臺轉型的過程中，以長視頻為基礎衍生短視頻內容，以短視頻的宣發(fā)帶動長視頻營銷，騰訊視頻將以更加開放和多元化的內容生態(tài)、龐大的用戶基礎為用戶提供創(chuàng)作空間和流量扶持。

芒果TV副總裁方菲認為中國網絡視頻市場正在向新世界進發(fā)。未來十年，伴著5G和內容出海的風口，中國視頻行業(yè)會出現行業(yè)巨頭。視頻內容機構，不管是CP還是平臺，保持優(yōu)勢的關鍵是維持正循環(huán)并不斷擴大規(guī)模的能力，構成循環(huán)的三大能力是內容生產、內容分發(fā)和內容商業(yè)化的能力，這三大能力正循環(huán)的能力越強，一個平臺和CP競爭力就越強。

映客副總裁、總編輯梁山探討了現在熱度正盛的直播現象。他明確了直播電商的概念：直播“+”≠“+”直播，直播+電商≠電商+直播。“直播+電商”是指在直播的基礎上做電商，快手、抖音是典型代表；“電商+直播”是指在電商的基礎上做直播，淘寶直播是典型代表。對于直播電商是風口還是啞口這個問題，他認為直播電商并不像表面看到的那么火，在大的直播平臺主播依舊是以打賞維持收入，電商收入遠遠沒有形成維持商業(yè)的閉環(huán)，風口還是啞口有待觀望。

阿里影業(yè)副總裁敦淇提出了行業(yè)劇制作成功的“木桶理論”：將節(jié)目制作分為題材、劇本、主創(chuàng)、制作、宣發(fā)五大版塊，在制作過程中，發(fā)現短板，補足短板，將每一個版塊的風險降到30%，基本就能做到最佳的內容呈現。如何做到人無我有，人有我精？敦淇提出了自己的方法論：精細化——劇本精細化+制作精細化；專業(yè)化——專業(yè)操作+專業(yè)團隊；差異化——即創(chuàng)新性，內容創(chuàng)新+模式創(chuàng)新。

六位嘉賓從不同角度呈現了行業(yè)發(fā)展，5G的到來、AI的趨熟、大數據的深度應用、直播技術的進一步成熟等諸多技術為網絡視頻發(fā)展賦能，技術讓網絡視頻發(fā)展擁有更多可能，但歸根結底優(yōu)質內容和內容創(chuàng)新才是網絡視頻向上發(fā)展的根本之道。

新技術催化網絡視頻內容模式、傳播模式、變現模式的不斷創(chuàng)新。技術讓行業(yè)走得快，內容讓行業(yè)走得穩(wěn)，技術與內容雙管齊下，將推動網絡視頻行業(yè)高速健康發(fā)展。中國網絡視頻學院獎以獎之名，記錄網絡視頻時代的發(fā)展軌跡。2020中國網絡視頻云論壇暨第五屆中國網絡視頻學院獎云頒獎禮圓滿落幕。

附：第五屆中國網絡視頻學院獎完整獲獎名單

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