6月19日，消費決策平臺什么值得買發布2020年618戰報：疫情之后，消費者的消費觀念趨于理性，但消費升級的需求仍將在未來繼續，并可能成為機遇所在。

戰報顯示：什么值得買今年618成績斐然，6月18日0點開始，僅用了88分鐘，GMV已超去年618全天，當日銷售額同比增長74%。從6月1日0點到6月18日24時的整個大促期，什么值得買銷售額同比增長59.98%，訂單量同比增長53.03%。

作為疫情后首個重量級的電商大促節點，今年618被賦予了不同意義：對整個電商行業而言，今年618不僅是一次大促，更是一劑強心針，不僅是民眾消費需求的集中釋放，更是助力疫情之后制造業快速“回血”、提振消費市場信心、拉動消費回暖的重要方式。

而什么值得買在業績拔升、屢破紀錄的同時，不忘企業責任，備戰618期間還針對北京應急響應升級，緊急上線疫情專題，整合了食品日用、網課學習、防疫物資等優質消費內容。戰報透露，618期間糧油、牛奶訂單同比增長70%以上，生鮮訂單同比增長100%，滿足疫情之下用戶全方位的消費需求。

疫情之后仍保持亮眼增長

此前在什么值得買站內進行的疫情后消費意愿調研顯示，疫情期間，46.6%的受訪者出現收入下降，體現在消費上，52.4%表示將后續消費將更理性保守，更注重理財、儲蓄等，而23.1%的受訪者表示未來一年將減少支出。

而什么值得買的戰報恰回答了一個問題：如何在整體消費趨于保守的情況下，仍然給出足夠亮眼的成績單。一方面，平臺長期服務理性消費者，通過優質、豐富的消費內容與消費數據，提供千人千面的“什么值得買”的選項；而另一方面，與本次活動中，什么值得買展現出了全方位的運營能力相關。

在今年618期間，什么值得買通過“千人帶貨”、“爆料達人PK賽”、“社區種草大會”等活動有效激發用戶的創作欲，撬動更大量的消費內容生產，從商品種草到爆料好價，在站內形成完整鏈條。

優質的UGC消費內容一直是什么值得買領先行業的獨到優勢，截止6月18日24點，“爆料達人PK賽”中，“五月阿信”、“管住自己的手”、“思思妹123”分別以59079、57661、51188的“帶貨力”躋身前三甲，在他們的影響下，全網優惠信息得以及時觸達更多用戶，幫助更多人進行消費決策。

同時，什么值得買不僅依靠站內達人或生活家的內容生產，更吸納了不少站外紅人甚至明星加入站內，攜手帶貨。從5月下旬開始，相聲演員岳云鵬、《舌尖上的中國》總顧問沈宏非、《青春有你2》選手蔡卓宜、微博知名美食視頻博主日食記、暴走的蘿莉品牌創始人陳暖央等眾多生活家陸續加入什么值得買千人帶貨活動，本次戰報中也因帶貨表現突出而上榜。什么值得買方面表示，未來還將有更多的明星達人加入帶貨，進一步擴展什么值得買品牌在消費內容領域的權威性、影響力。

消費潛力仍可開發，國產中高端手機獲青睞

從什么值得買618戰報可以看到，消費更趨理性并不等于消費降級，而更像是，消費者更理性地統籌自己的消費規劃，安排自己的消費重點。

在什么值得買整個618期間的搜索關鍵詞排行中，可以看到今年的消費勢頭依舊旺盛。用戶關注的除了牛奶、洗衣液、抽紙等日常生活用品，大件家電、數碼3C熱度仍然居高不下。

品類排行也證明了這一點，“宅家經濟”大行其道：電腦數碼、辦公設備、玩模樂器、圖書音像、文化娛樂位居前五，足可見到對于提升居家辦公生活品質的消費品類仍有巨大可為空間。

在單品排行中，成交額最高的Top5分別是iPhone11、格力云錦空調、中國黃金投資金條、小米10、華為P40Pro。哪怕去掉價格近2萬的金條，其余產品平均價格也在4000+，足以說明用戶消費潛力仍大有可開發潛力。

值得注意的是，去年618期間，什么值得買單品排行中，iPhone Xs Max 位居第三，iPhone Xr 位居第四，冠亞軍則是華凌空調、小米空調，第五則是索尼電視。蘋果手機不僅占據二席，而且高端產品線還賣得更好。今年手機消費五者居三，但在品牌上出現了百花齊放的局面，可見伴隨技術研發的不斷提升，國產中高端手機越來越得到用戶認可，原本蘋果獨大局面或已無法繼續。

囤貨方向改變，消費升級方向不變

對于掌握了電商大促規律的中國消費者，618早已成為上半年最重要的囤貨節。去年618，什么值得買站內數據顯示，消費者囤積最多的除了第一名抽紙，2-5名均為零食。

而在2020年，消費者的囤貨風格也發生了變化：什么值得買站內數據顯示，今年囤貨冠亞軍分別為兩種抽紙，牛奶、潔廁紙、洗衣凝珠則分別為三四五名。即便消費趨于理性，但消費者對于生活品質的要求并未降級，能提升生活品質的中高端日用產品仍大有市場。

而在榜單之外，囤貨第六名為健身體驗卡，七八名分別為牛奶，第九是牛肉干，而第十則是大米。此外，兩款口罩的囤貨排名分別是18名、21名。可以看到疫情之后，消費者更注重健康防護、居家生活品類的物資儲備。

此外，值得買站內值友“點值為敬”的傳統，在本次618繼續發揚光大。16.88克拉的鉆戒、38萬的通道式安檢機、260萬的工業清掃機等均得到了眾口一詞的點值率。

在平臺上，根據值得買數據，京東、天貓、蘇寧易購、拼多多、天貓國際進口超市、小米有品、小度智選商城、考拉海購等各大電商平臺引爆狂歡熱潮，綜合品類與細分領域各有千秋。而在品牌上，松下、美的、西門子、方太等家電品牌，360、聯想、BOSE、科大訊飛等科技品牌，芝華仕、喜臨門、顧家家居、左右沙發等家居品牌均受到消費者青睞。未來什么值得買也將繼續聯合優質平臺與品牌，發揮自己消費內容與消費數據上的優勢，更好地為消費者服務。