當(dāng)戰(zhàn)疫成為常態(tài)，民眾生活漸趨正常，中國(guó)國(guó)貨品牌匹克率先扛起了行業(yè)復(fù)蘇的大旗。在剛剛過(guò)去的天貓618理想生活狂歡季上，隨著時(shí)針指向20日的19點(diǎn)30分，匹克官方旗艦店銷(xiāo)售額突破一個(gè)億，強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)行業(yè)國(guó)產(chǎn)前三甲，創(chuàng)下了中國(guó)品牌又一個(gè)輝煌成就。

圖1.匹克天貓618狂歡季戰(zhàn)報(bào)

匹克直播帶貨頻頻發(fā)力，天貓618創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)。此次天貓618理想生活狂歡季，天貓作為主戰(zhàn)場(chǎng)保持一貫的高增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)更是表現(xiàn)亮眼，成績(jī)斐然。今年疫情的發(fā)生，令消費(fèi)者意識(shí)到健康的重要性，從而激發(fā)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求井噴。僅用時(shí)10小時(shí)，匹克天貓旗艦店銷(xiāo)售額就超越2019年，截止20日銷(xiāo)售額破億，同比增長(zhǎng)超30%。疫情推動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)物渠道更加往線上轉(zhuǎn)移，而直播作為年輕人喜好的購(gòu)物形式做到了同比四位數(shù)的增長(zhǎng)。結(jié)合“直播帶貨”風(fēng)潮的興起，匹克天貓旗艦店亦開(kāi)啟直播帶貨這種垂直的分享電商機(jī)制，打破時(shí)空界限，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為國(guó)人健康保駕護(hù)航，累計(jì)直播340小時(shí)，為728455人次提供了匹克好貨分享服務(wù)。

圖2.匹克CEO許志華、當(dāng)紅明星李佳航助陣匹克618直播帶貨

更年輕、更多元、更個(gè)性消費(fèi)者群體。據(jù)天貓618銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：運(yùn)動(dòng)人群中（消費(fèi)者），95后的年輕人群和女性消費(fèi)者的人數(shù)規(guī)模有高速增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景從多人多家庭的團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，向單人單家庭的運(yùn)動(dòng)形式轉(zhuǎn)移。得益于匹克品牌年輕化的戰(zhàn)略前瞻，18-29歲的Z世代以及更年輕的群體成為了消費(fèi)的主力軍，其中95后占比超35%。其購(gòu)物偏好也發(fā)生了一定變化，匹克態(tài)極拖鞋這一休閑產(chǎn)品成為收藏最多、加購(gòu)最多、下單最快、最好賣(mài)的產(chǎn)品。此外，一直聲量較小的女性消費(fèi)者群體占比也首度超過(guò)20%，匹克挖掘差異化細(xì)分市場(chǎng)的嘗試取得初步成功。

巧借“天貓”東風(fēng)，助力國(guó)貨崛起。針對(duì)行業(yè)變化，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)提前布局，全面滿足了不同人群消費(fèi)分級(jí)下的分層需求。在6月6日的運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚日、6月10日的女子日兩個(gè)品類(lèi)活動(dòng)中，國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)相綻放，潮流品牌飛速增長(zhǎng)，打造了“運(yùn)動(dòng)戶外潮我看”的消費(fèi)者心智。依托天貓平臺(tái)流量扶持和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，618?促期間，匹克頻出爆款，上市即售罄。例如閃現(xiàn)-“奶酪”配?的籃球鞋，6000雙上市5分鐘即宣告售罄；與“親愛(ài)男友”品牌合作的態(tài)極拖鞋，2999雙上市1秒售罄……尤其是態(tài)極拖鞋，在169元的?客單價(jià)情況下，整個(gè)618?促銷(xiāo)售超過(guò)了20萬(wàn)雙，多點(diǎn)開(kāi)花促成匹克天貓618銷(xiāo)售額破億。

圖3.匹克ד親愛(ài)男友”聯(lián)名態(tài)極拖鞋

隨著天貓618狂歡節(jié)匹克天貓旗艦店銷(xiāo)售額突破一億元，匹克作為國(guó)貨崛起的先行官，運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一創(chuàng)新力量，發(fā)起對(duì)高質(zhì)量、全方位發(fā)展新目標(biāo)的沖擊。31年風(fēng)雨兼程，秉持初心，拼搏奮斗，成就了匹克黑科技驚艷問(wèn)世，中國(guó)運(yùn)動(dòng)科技（材料）達(dá)到世界領(lǐng)先水平?？v觀全球，運(yùn)動(dòng)行業(yè)瞬息萬(wàn)變，匹克肩負(fù)的是中國(guó)人民渴望更好運(yùn)動(dòng)鞋服的期待，寄托的是充分挖掘運(yùn)動(dòng)行業(yè)潛力的希望，追逐的是擁有與國(guó)際一流品牌同臺(tái)競(jìng)技強(qiáng)大實(shí)力夢(mèng)想。乘風(fēng)破浪，科技為先，國(guó)貨崛起，逐鹿世界，為開(kāi)啟一個(gè)屬于中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的嶄新未來(lái)奮勇向前。