人民群眾日益增長的健康需求，正在讓古老的中醫藥煥發勃勃生機；中醫獨特的健康觀，也正在為人們提供全方位全周期的健康保障。

廣譽遠（600771.SH）作為現存最古老的中藥企業，始創于明嘉靖二十年（1541年），現已無斷代傳承479年，旗下擁有龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大核心品種，以及其他共百余種傳統中藥批準文號。其中龜齡集和定坤丹為國家保密配方品種，并被納入國家級非物質文化遺產。經過多年的歷史沉淀，公司傳承了多項古法炮制技藝，是弘揚和傳承中醫藥文化精髓的重要載體，也是服務中國醫療大健康的重要組成部分之一。

今年以來，面對新冠肺炎疫情肆虐全球的大考，中醫藥交出一份出色答卷。《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書指出：“中醫藥參與救治確診病例的占比達到92%。湖北省確診病例中醫藥使用率和總有效率超過90%。”

而自新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第三版)開始，安宮牛黃丸入選了中醫治療方案。廣譽遠作為最早量化生產安宮牛黃丸的企業，疫情需要就是戰斗的號角，大年初一，廣譽遠組織第一批支援武漢的藥品物資，驅車千里逆行支援。廣譽遠與武漢的情緣，因中藥安宮牛黃丸而更加緊密。

11月12日，“2020年第二屆世界大健康博覽會（簡稱‘健博會’）”在武漢召開，廣譽遠作為并肩抗疫的中藥企業之一，受到了武漢市民的廣泛歡迎。在廣譽遠定坤丹和六味地黃丸的制作現場，圍滿了參觀人員。傳統手工推丸的技藝更是被交口稱贊，大家爭相試吃。在經歷疫情之后，對中醫藥的養生理念，對傳統國藥確切效果的認同，讓更多的人關注中藥，更關注在疫情期間發揮重要作用的老字號企業。

    博覽會期間，武漢市有關領導參觀了廣譽遠的展示區，了解傳統中藥的制丸過程。

本屆健博會具有極其特殊的意義，是武漢疫后重振、浴火重生的見證，也將推動當地大健康產業跨越式發展。武漢具備發展大健康產業的良好基礎和廣闊前景，大健康產業規模正加速向萬億級邁進。廣譽遠表示將持續支持武漢發展，深化雙方合作，推動中醫藥產業更好的發展傳承。

中央也早已將中醫藥發展納入國家戰略。前不久的《粵港澳大灣區中醫藥高地建設方案（2020—2025年）》發布，標志著大灣區中醫藥高地建設正式啟動，也是貫徹落實國家關于中醫藥工作重要論述的具體行動。去年10月，習近平總書記對中醫藥工作作出重要指示、《中共中央國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》發布、全國中醫藥大會召開，為促進中醫藥傳承創新發展按下了快進鍵，中醫藥的守正創新實踐探索現已全面展開。

但與此同時，中醫藥的傳統優勢和特色也正面臨著新的挑戰。中國中醫科學院西苑醫院副院長徐鳳芹表示，年輕人追求快節奏不愿用湯藥，甚至不信中醫，中醫大師越來越少，青年醫生成長緩慢等因素，正在制約中醫藥的高質量發展。

廣譽遠董事長張斌認為，創新的營銷模式將助力中醫藥產業突圍。他指出：“傳統的中醫藥營銷側重于產品優勢、價格優勢、渠道占領、品牌曝光和促銷手段，而未來的中醫藥營銷更側重于專業服務和用戶潛力挖掘。”

在創新營銷方面，張斌認為：“產品將由原來交付用戶價值的主體向專業健康服務的載體轉變，產品市場價值從產品銷售價格向用戶潛在消費力轉變；銷售渠道從銷售通路向傳播渠道轉變；推廣從單純的品牌曝光和促銷，向‘品效銷三效合一’的數字化營銷轉變。”

在銷售渠道的擴展推廣，廣譽遠已主動擁抱互聯網式的銷售方式。雙11期間，廣譽遠董事長張斌就來到京東“總裁價到”直播間，與京東健康、知名專家一起，為廣大消費者帶來了一堂“秋冬防控”的健康課。通過宣傳講解中醫疾病防控理念，在提高消費者健康知識的同時，為廣譽遠帶來了新的業績增長潛力。