11月26日早間，上市公司廣譽(yù)遠(yuǎn)（600771.SH）通過(guò)其官方微信號(hào)“廣譽(yù)遠(yuǎn)投資者關(guān)系”（以下簡(jiǎn)稱“廣譽(yù)遠(yuǎn)IR號(hào)”）對(duì)外宣布：感恩節(jié)之際，集結(jié)投資者，推出為期一個(gè)月的股東關(guān)愛(ài)活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)則顯示，持有廣譽(yù)遠(yuǎn)任意數(shù)量股票的股東，可在該微信號(hào)上免費(fèi)領(lǐng)取廣譽(yù)遠(yuǎn)養(yǎng)生龜齡集酒兩瓶。

記者獲悉，此活動(dòng)是廣譽(yù)遠(yuǎn)IR號(hào)舉辦的首次投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)，也是公司探索投資者關(guān)系管理新模式的一次嘗試。作為品牌中藥知名上市企業(yè)，廣譽(yù)遠(yuǎn)借感恩節(jié)之際，推出此次活動(dòng)，既是感恩投資者一路同行，也是表達(dá)共創(chuàng)未來(lái)的美好愿景。此外，廣譽(yù)遠(yuǎn)表示后續(xù)將基于該IR號(hào)開(kāi)展多項(xiàng)投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)，與投資者建立長(zhǎng)久信任鏈條，傳播中醫(yī)藥文化和傳承中藥智慧，并傳遞公司服務(wù)理念與投資價(jià)值。

圖-“廣譽(yù)遠(yuǎn)投資者關(guān)系”微信公眾號(hào)活動(dòng)圖

投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)并非市場(chǎng)上的新鮮事物，早前的南方食品（現(xiàn)改名黑芝麻）向股東發(fā)放黑芝麻乳，曾掀起了一股上市公司實(shí)物分紅潮。量子高科、人福醫(yī)藥、青青稞酒等上市公司都紛紛效仿，向股東派發(fā)類似福利。除此之外，也有華僑城A舉辦股東檢閱日免費(fèi)送景區(qū)門票等多元化回饋方式。很多人把此類投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)與股東分紅劃上等號(hào)，實(shí)際上有失偏頗。上市公司的分紅以現(xiàn)金、紅股兩種方式為主，“實(shí)物分紅”并不位居其中。而且投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)是按人頭而非按股份贈(zèng)送，這和分紅必須和投資者持有的股份數(shù)量掛鉤也有本質(zhì)區(qū)別。

事實(shí)上，投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)的性質(zhì)更類似于日本的“株主優(yōu)待”，翻譯過(guò)來(lái)為“股東福利制度”。所謂的“股東福利制度”是指，日本股票市場(chǎng)，上市公司除了逢年過(guò)節(jié)和月例給股東寄禮品之外，當(dāng)股東購(gòu)入股份達(dá)某個(gè)份額時(shí)，上市公司會(huì)回贈(zèng)商品或禮券給股東。日本有位投資者，通過(guò)持有多家上市公司的股票，實(shí)現(xiàn)一天從吃飯到打保齡球、看電影等均使用股東代金券，自己幾乎沒(méi)有花一分錢，家中更是堆滿了上市公司贈(zèng)送的點(diǎn)心、電器、紙巾、大米等生活用品。他也因?yàn)槌浞掷谩肮蓶|福利制度”走紅于網(wǎng)絡(luò)。

圖-央視對(duì)日本“股東代金券”的報(bào)道

“股東福利制度”對(duì)國(guó)內(nèi)上市公司探索投資者關(guān)系服務(wù)有一定的啟發(fā)性。對(duì)于中小投資者占比較高的 A股市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何有效服務(wù)廣而散的中小投資者，一直是上市公司的痛點(diǎn)之一。投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)這種方式不失為一種巧思，通過(guò)額外的福利回饋股東，一方面可以提高股東對(duì)公司長(zhǎng)期投資的熱情，另一方面也可以提升公司的資本市場(chǎng)形象。

以廣譽(yù)遠(yuǎn)為例，此次投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)，也是體現(xiàn)一家有悠久歷史的老字號(hào)上市中藥企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，廣譽(yù)遠(yuǎn)所處的傳統(tǒng)中藥制造行業(yè)，雖歷久彌新，然而在近代中醫(yī)藥文化的發(fā)展和傳承方面，卻缺乏喜聞樂(lè)見(jiàn)的弘揚(yáng)方式。在西醫(yī)西藥為主流的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，中醫(yī)藥文化精髓的科學(xué)性，與生命的和諧性，天地人的融合度方面，無(wú)論從知識(shí)傳承、理論建設(shè)、發(fā)展普及方面，整個(gè)業(yè)界都面臨歷史的考驗(yàn)，中醫(yī)藥上市公司作為主力軍，更是肩負(fù)著重大的使命。

廣譽(yù)遠(yuǎn)的投資者關(guān)愛(ài)活動(dòng)，讓更多的人關(guān)注到中醫(yī)藥行業(yè)，讓更多的投資者了解到公司。不僅能有效拉近公司與投資者的距離，提升投資者關(guān)系管理的工作質(zhì)量，也能提高自身產(chǎn)品的美譽(yù)度，吸引股東成為公司資本市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品品牌的雙重粉絲。