時針指向2021，中國老齡化社會邁入第20個年頭。因計劃生育等多重原因，人口老齡化從緩慢轉向高速，機構養老漸成“剛需”。

硬幣的另一面，是疫情“大考”綿延一年，本在積蓄力量、以求爆炸增長的養老產業迎來當頭一棒，行業進入新一輪調整期。

悲喜交集的行業洗牌中，海航投資旗下養老品牌“和悅家”卻逆勢上揚，摘得第十三屆健康中國論壇“十大康養項目”榮譽。

對加速轉型的海航投資而言，來自《人民日報》等國家級官方權威媒體的公信力背書，是加碼品牌美譽度與影響力的一場“及時雨”。

而在經歷2020年多次業務調整后，海航投資的轉型思路，也日漸為外界所熟知。

官媒“戳章”認證

躋身中國“十大康養項目”

新機遇、新業態、新趨勢。1月20日至21日，由人民日報社指導，人民日報健康客戶端、健康時報主辦的第十三屆健康中國論壇在北京落下帷幕。論壇上，年度“十大康養項目”評選公布，海航投資旗下養老品牌“和悅家”榜上有名。

在給“和悅家”的頒獎詞中，健康中國論壇這樣寫道：開業當年入住率超80%，四年間接待行業考察、交流等20000余人次，具有“養、樂、食、居”四大服務特色——海航投資·和悅家，是一家有品質、有溫度的養老之所。

事實上，這是自2016年12月項目落地以來，海航投資“和悅家”四年時間里，所斬獲的最高榮譽。

在此之前，“和悅家”先后獲得“北京市養老機構二星等級”、“北京市健康食堂”、“和悅家餐飲3星A級安全量化等級牌”、“2019年度中國養老行業影響力品牌”等多項殊榮，其專業能力與運營資質廣獲認可，但獲得《人民日報》——中共中央機關報的表彰，尚屬首次。

公開資料顯示，健康中國年度論壇，是我國醫藥衛生健康界以“健康中國”為主題的論壇中舉辦最早、影響最大、質量最高、權威性最強的會議之一。該論壇每年一屆，持續舉辦13年，已成為各級黨委和政府、醫療界、醫保界、醫藥界、健康界、媒體界共同參與的全國性高端論壇。

更為行業看重的，是來自主辦方的權威性與公信力。

名列健康中國論壇主辦方，人民日報健康客戶端既是中央媒體中唯一的“健康客戶端”、移動端重要媒體平臺，還是人民日報社落實總書記“健康中國”部署的重要抓手。另一主辦方《健康時報》則由人民日報社主辦，是目前國內醫藥衛生健康類媒體中公信力最強、權威性最高、受眾量大的專業全媒體品牌之一。

頂級官方媒體“戳章”，海航投資“和悅家”躋身中國“十大康養項目”，光環更勝以往。

開啟全新起點

品牌實力火速躍升

對海航投資而言，“和悅家”入選第十三屆健康中國論壇“十大康養項目”，不僅僅是一次國家級榮譽的獲得，更是多年品牌建設的里程碑事件。

從行業認知度、品牌美譽度來看，“和悅家”走出一條從行業認可，到官方認證的漫長之路。

早在2016年12月開業之初，“和悅家”便通過媒體采訪、專家調研、客戶到訪等方式，擴大知曉率。全方位考察之后，中國人民大學社會與人口學院教授姜向群評價，由星級酒店改造的“和悅家”起點高，設備先進，醫療服務優，膳食合理，適應活力老人、半自理、失能老人等多群體需求。

來自業內人士的交口稱贊，讓“和悅家”刮起入住旋風。僅僅開業一年半，它就實現了80%的入住率，在北京優質中高端養老項目里名列前茅。

4年精心經營后，“和悅家”不僅成長為海航養老品牌的旗艦項目，也藉由健康中國年度論壇等活動，從業內走向全民。來自人民日報的官方“戳章”，為其品牌建設寫下了燦爛一筆。

從“和悅家”定位來看，入選“十大康養項目”，也是對海航投資轉型的肯定。早于2013年控股億城股份后，海航投資便謀劃產業基金、不動產基金及養老等業務轉型，“和悅家”正是其試水養老的首個項目。

正因被海航投資寄予厚望，“和悅家”不僅選擇在具有風向標意義的北京落地，其總建筑面積達到了4萬平方米、床位403張，體量更是遠超同類養老機構。當“航母級”的養老試水項目獲得人民日報點贊，海航投資轉型之路也將迎來更寬松的輿論環境。

從行業競爭看，海航投資也有望憑借品牌優勢，跳出惡性競爭的怪圈。

眾所周知，2020年是養老政策頻發的一年。從《養老機構服務安全基本規范》強制性國家標準的頒布，到公開征求《關于擴大長期護理保險制度試點的指導意見》，新規覆蓋養老機構管理、醫養結合、適老化改造、長護險等方方面面。當行業告別野蠻生長，海航投資搶先占據頭部身位，就能在洗牌中贏得先機。

轉型進入關鍵期

海航將加速養老布局

在“和悅家”品牌加速擴張、海航投資轉型駛入“快車道”的背景下，健康中國年度論壇的獎項來得恰逢其時，有望成為其發展歷程的重要“分水嶺”。

海航投資公告顯示，“和悅家”在北京試水成功后，正在積極探索全國市場。僅2020年下半年，海航投資就祭出多個眼花繚亂的布局動作：

在天津，海航投資養老平臺、全資子公司北京養正，與天津市普豐房地產就“和悅家國際高端養老中心”項目達成一致，簽署共同開發協議。

為打通養老板塊的資本通道，海航投資則與中融人壽簽署協議，既開展養老、大健康領域基金的募集、管理合作，也拓展養老上下游產業鏈的投資及運營。

外界普遍認為，海航投資的多項舉措背后，轉型路徑日漸清晰：推進養老品牌管理的外輸出，完成品牌連鎖，形成海航旗下養老機構“利益共同體”，最終實現輕資產運營。

不過，海航投資的戰略轉型，自始至終與爭議相伴。無論是海航投資徹底清盤國內地產業務，還是進一步聚焦養老版塊，都有部分輿論持負面態度，意指海航投資的轉型并不“走心”。

如今，養老旗艦品牌“和悅家”入選健康中國論壇“十大康養項目”，成為海航投資對外界質疑的最好回應——在多元產品構筑業務矩陣、養老業務格局初步奠定的關鍵時刻，大獎送來了官方認可，不僅讓資本市場吃下“定心丸”，也給予海航投資更多的轉型信心。

正如尤瓦爾·赫拉利在《未來簡史》中所說，“我們承認生老病死是人的自然規律，但健康將是人類未來不懈的追求”，2022年進入深度老齡化社會、2033年進入超級老齡化社會的中國，將為包括海航投資在內的所有養老行業玩家，提供堪比星辰大海的廣闊空間。