繼一個月前公布擬投資5000萬元設立麗尚國潮（浙江）控股有限公司后，由浙江麗水國資控股的蘭州民百（600738.SH）又有新動作。1月22日晚間，蘭州民百公告擬變更公司名稱及證券簡稱：公司名稱由“蘭州民百（集團）股份有限公司”變更為“蘭州麗尚國潮實業集團股份有限公司”，證券簡稱由“蘭州民百”變更為“麗尚國潮”。

公司相關負責人對財聯社記者表示，“公司變更名稱是出于控股股東和實控人發生變化后，公司戰略、業務和未來發展的需要，改名‘麗尚國潮’，是公司主營業務由傳統的市場管理向服務型企業轉型標志。其中，‘麗’既代表麗水又是美麗的意思，也喻指公司前景之美好；‘尚’是希望和尊崇之意也是時尚的意思。這兩個字傳遞了公司對前景的美好期待，對轉型事業的信心和決心，也寓示著公司未來從事的是美麗時尚的產業。而國潮則是公司看中的當下消費新動向和新趨勢，公司旨在依托上市公司的業務基礎和社會資源優勢，挖掘扶持一批優秀的新潮品牌。”

22日晚間，浙江省長三角資本研究院副秘書長陳天向財聯社記者分析，相比過去幾年資本市場的風口聚焦于互聯網領域，2020年以來有更多的新消費品牌崛起，如完美日記、喜茶、奈雪的茶、元氣森林等，“互聯網新消費賽道類公司的估值，與傳統消費領域的公司是有巨大差異的，核心邏輯在于邊際擴張能力，（蘭州民百）更名背后的新賽道選擇或是基于此考量。”

積極布局新國潮賽道

在此次更名前，蘭州民百已于2020年12月21日公告，擬投資5000萬元設立麗尚國潮（浙江）控股有限公司，新公司為蘭州民百全資子公司，正式運營后將服務于公司業務拓展。

所謂的國潮，即“國風+潮流”，也就是將傳統文化元素和現代潮流審美進行融合，從而形成新國潮營銷勢力。去年以來，國內消費市場迎來新消費時代，顯著特征之一是國潮和新國貨的流行。蘭州民百在新管理層入駐后，一直在發力布局新國貨賽道，積極轉型，其原因就是看好新國貨賽道前景。

對于上市公司未來布局，前述負責人稱，“會更著重關注新人群、新媒體、新供應鏈等要素的排列組合，尋找能在這些核心要素中抓住新變化、新機會的企業。會孵化和扶持涉及化妝品、潮流服飾等高毛利的新國貨品牌運營公司，通過資本和資源賦能的方式快速幫助企業做大做強。“

該負責人補充稱，作為控股股東，上市公司將積極搶抓浙江打造有國際影響力的消費大省的有力契機，充分依托國企的背景優勢，及浙江在產業、人才方面的優勢，著力在人才支撐、技術研發、市場拓展等方面積極賦能上市公司，助推麗尚國潮高質量發展。

新國貨賽道市場達萬億級

目前，蘭州民百主營業務為蘭州地區的零售百貨和餐飲酒店，杭州和南京地區的專業市場管理。公開資料顯示，蘭州民百的零售業務主要依托單店經營的亞歐商廈，包括精品超市、中高端百貨以及時尚、特色的餐飲品牌等業態。

近年來，傳統百貨業務受線上電商和線下購物中心沖擊，再加上2020年新冠疫情進一步沖擊，蘭州民百2020年上半年在甘肅的零售百貨業務利潤同比下滑27%。2020年三季報顯示，蘭州民百實現營收7.7億元，凈利潤為7944萬元。

2020年6月24日，蘭州民百公告稱，原控股股東浙江紅樓集團將持有的蘭州民百20%股份轉讓給元明控股，并委托表決權。股權轉讓完成后，元明控股成為蘭州民百控股股東，麗水經濟技術開發區管委會成為實控人。

新股東入駐后，公司動作不斷，顯示公司在積極謀求產業轉型。去年下半年蘭州民百注銷了兩家公司：蘭州民百全資子公司蘭州民百企業管理有限責任公司和蘭州民百控股子公司、亞歐商廈的全資子公司蘭州亞歐連鎖超市管理有限公司。至于注銷的原因，前者是為降低管理成本，后者是因為其經營發展達不到預期。之后公司還參與發起成立了兩只產業基金，欲布局新消費領域。

值得注意的是，新國貨屬于新消費領域，但由于誕生在互聯網之上，成長速度遠比傳統消費快四五倍左右，未來市場規模也將達到萬億級別。例如完美日記在4年內上市成功，而傳統品牌則需要十年左右，并且上市初期沖到千億市值；去年12月11日泡泡瑪特在香港上市，上市首日市值一度破千億港元，成為國內國最大且增長最快的潮流玩具公司；李寧等中國體育用品股此前因國潮而一度在港股表現領先；此外，在新興營銷模式和相對低廉的產品價格吸引下，美妝行業也受益于這股風潮。

商務部1月19日的數據顯示，2020年我國全年社零總額39.2萬億元，商品消費持續回升，消費結構不斷優化，綠色、智能、健康類商品銷售紅火，國潮品牌受到追捧。