近日，夢潔股份（002397.sz）發布定增預案，擬募集資金總額不超5億元，用于品牌升級渠道建設項目、高端洗護中心建設項目以及蠶絲原材料基地建設項目等。公告稱，此次定增將為公司各項經營活動的開展提供資金支持，符合公司全新戰略發展方向，有利于提升整體競爭力和可持續發展能力。

此前，夢潔股份董事長姜天武曾表示“公司將加速實現高端床上用品的品牌占位，將夢潔打造成高端床上用品第一品牌。”

在家紡產品時裝化、健康化、功能化的特征凸顯的時代，過去同質化競爭將向未來的差異化競爭轉變，消費升級和個性化需求持續增長，高端床上用品的需求將愈發突出。對高端床品的品質追求早已寫進夢潔股份的基因，“回歸家紡初心、聚焦高端床品”是此次夢潔股份攜手君智咨詢進行戰略重塑的兩大關鍵。

據悉，君智是國內知名的咨詢機構，尤其擅長品牌聚焦定位。服務的品牌有飛鶴乳業、波司登羽絨服、雅迪控股、良品鋪子、竹葉青峨眉高山綠茶等知名消費品牌，近三年已幫助多家企業營收突破百億。

夢潔此次擬募集資金2.76億元用于品牌升級渠道建設項目，將以線下門店切入，從視覺、空間、產品、服務等多個維度，重構專屬于夢潔的“人、貨、場”，全面提升夢潔品牌價值。隨著終端門店質量和價值的不斷提升，將進一步加強消費黏性，同時將為消費者帶來更高質服務、更高端體驗的夢潔洗護服務。

夢潔股份表示，公司通過蠶絲原料基地建設項目降低生產成本的同時更精準的在產地源頭把控了原材料的質量，通過精選優質的蠶絲為公司產品的質量提升打下了堅實的基礎。通過品牌升級渠道建設項目，公司進一步樹立了品牌形象，并結合新的門店運營理念，為消費者提供全新的線下消費體驗，以精耕銷售渠道的方式帶來收入增長。而高端洗護中心建設項目，則為消費者提供更全面的生活服務，擴大了服務范圍。在增加客戶粘性及提高客戶復購率的同時，也為公司尋找下一個業績增長點奠定了基礎。