近日，網易發布了2020年第四季度及全年財報，數據顯示，2020年第四季度網易實現凈收入198億元，同比增長25.6%；全年凈收入為736.67億元，同比增長為24.4%。對此定位專家顧均輝表示，網易的新成績單不可謂不亮眼，依然秉持了其“穩重”的特性，各項業務都在穩中求進；但同時他也指出，營收平穩增長凈利潤卻下滑也當引起網易警覺。

圖：定位專家顧均輝

從業務看2020年網易營收增長主要源自在線游戲、有道和創新及其他業務的增長。其中網易游戲2020年營收546.1億元，首次突破500億元大關，在全年營收占比中高達74%，依然是網易營收的支柱業務。而因為去年疫情期間在線教育的整體爆發，網易有道抓住機會也實現大幅增長，僅2020年第四季度K12業務銷售額即達到7.7億元，同比增長354.5%。此外，因為網易云音樂和嚴選業績得以改善，網易創新業務同樣實現增長。

但在營收及各項業務保持平穩增長的同時，網易的凈利潤卻出現了下滑。根據財報顯示，2020年網易凈利潤120.63億元，同比2019年下滑高達43.20%。雖然網易認為凈利潤下滑源自“凈利潤計算了美元對人民幣的匯兌損失以及投資損失”，并非公司業務經營導致，但從網易整體業務營收的占比卻能看到一些問題。

其中最值得注意的是多年來網易營收依然主要依靠游戲這一條“大腿”，網易的崛起也和其游戲板塊走在了趨勢之上息息相關。目前國內游戲市場基本被網易和騰訊把持，但網易游戲的處境卻并沒有表面上那么樂觀。在與騰訊游戲的二虎相爭中，網易每每落在下風，如2016年網易推出的《陰陽師》剛剛走紅，騰訊的《王者榮耀》就緊隨其后成為現象級爆款；2017年網易《荒野行動》曾一度稱霸吃雞類手游，但騰訊《刺激戰場》《全軍出擊》兩個正版“吃雞”游戲上線后，《荒野行動》迅速在國內銷聲匿跡。

在游戲業風起云涌的這些年，受益最大的是領導品牌騰訊，其霸主地位幾乎難以撼動。而隨著互聯網流量紅利逐漸消失，游戲進入存量競爭市場，網易將面對的不僅僅是背靠自家社交平臺、諸多內容平臺巨量流量以及強勢資金穩坐游戲頭把交椅的騰訊，更有整個市場不可避免的增長放緩，游戲業務后繼乏力在2018年便開始顯現，關于“網易掉隊”的聲音也不絕于耳。

圖：顧均輝定位課堂

近年網易一直持續推進業務多元化布局，游戲和電商之外，在教育、音樂和新聞等垂直領域均有布局。但顧均輝指出，多線作戰容易受到諸多強敵的進攻及封殺，如教育板塊，2020年網易有道抓住疫情期間在線教育起飛的機會迅速加碼實現高增長，看起來取得了不錯的成績，但放眼整個賽道，國內網課用戶規模第一品牌已被猿輔導把持，網易有道僅僅處在第三梯隊，并不占優勢。

顧均輝指出，對現階段的網易而言，最需要做的其實是重新梳理自己的業務板塊，明確核心業務，再確定競爭對手，聚焦資源投入到戰略核心業務中，以一點為突破做大做強。“就像阿里巴巴靠電商突圍，騰訊靠社交，字節靠新聞，百度靠搜索，美團靠外賣，網易也需要明確自己的核心突破點。”

總而言之，雖然網易2020年交出一份比較亮眼的成績單，但從競爭角度看網易面臨的形勢依然嚴峻。“或許網易也該改一改過往的‘穩重’作風了，找到核心突破點，快準狠實現突圍，再‘慢半拍’下去或許有可能再次陷入‘掉隊’質疑。”顧均輝提醒表示。