3月26日，港股上市公司樂享互動（06988.HK）在線上召開了2020年年度業績交流會。

此前3月19日發布的財報顯示，樂享互動在2020年繼續保持高速增長步伐。全年營業收入達9.24億港元，同比增長71.73%。毛利潤達3.02億港元，同比增長126.98%，毛利率由2019年的24.70%提升至2020年的32.64%。扣除非經常性損益（匯兌損益和上市費用）后的凈利潤達到2.21億港元，相當于2019年同期凈利潤的2.2倍。

把握移動新媒體發展機遇，打造樂享互動穩固基本盤

樂享互動的崛起，很大程度上得益于移動新媒體市場的迅速興起。

正如樂享互動集團主席、執行董事及行政總裁朱子南先生所說，“近年來，在移動互聯網新媒體平臺上，數以千萬計的內容發布者迫切需要變現流量價值；具有生態建設眼光的互聯網平臺正積極推動基礎設施建設及中臺開放，不遺余力提升客戶留存和用戶體驗；尋求線上轉型的廣大企業和商家，爭先恐后踴躍布局移動新媒體營銷渠道。”

基于此市場需求，樂享互動形成了面向行業客戶互娛等數字產品和非直播視頻電商產品的效果營銷業務，以及面向廣大渴求流量變現的移動新媒體內容發布者的交易型營銷SaaS服務。

從效果營銷業務看，2020年，樂享互動在微信公眾號體系內的互娛、應用及其他數字產品發行推廣業務步步為營，保持了高速增長趨勢。來自互娛及其他數字產品營銷的收入達8.04億港元，ARPU值由2019年度的0.73港元提升至1.61港元。

以抖音體系非直播電商帶貨為主的視頻電商業務，正在成為樂享互動營收和利潤增長的重要動力。財報顯示，樂享互動全年電商產品GMV達到5.94億港元，同比增長353.92%。電商業務毛利占比由2019年的15.75%翻倍，達到了31.50%。

隨著視頻電商產品營銷業務不斷發展，樂享互動在視頻領域的數據積累和算法模型數量、效果上進一步突破，視頻電商將成為樂享互動效果營銷業務另一大增長點。

在面向移動新媒體內容發布者的營銷SaaS服務上，樂享互動也實現了快速發展。在2020年度，樂享互動交易型營銷SaaS服務客戶包含微信公眾號共計40890個，同比增長83%；抖音號達21771個，相當于2019年的10.50倍。

此外，樂享互動已開始布局微信視頻號營銷服務，2020年度新增合作微信視頻號8763個。截至2020年12月31日，樂享互動合作的移動新媒體營銷接入點位數量為47萬個，同比增長106.06%。

樂享互動執行董事、首席傳播官盛世偉先生表示，“未來公司將加強視頻電商營銷服務能力，為視頻內容發布者和產品廠商提供更加精準高效的效果營銷服務。公司將在鞏固現有產品營銷服務能力的同時，發掘更多的產品品類，并不斷擴展適合移動視頻新媒體營銷的新品類，豐富公司的效果營銷產品和服務矩陣。”

持續研發投入，打造數據+算法核心競爭力

整體來講，效果營銷和營銷SaaS服務的迅速發展，都是樂享互動持續打造數據+算法核心競爭力的結果。

近年來，基于數據算法的興趣推薦技術不斷發展，可以將海量的互聯網內容與同樣海量的互聯網用戶自動鏈接。這也為移動互聯網新消費三大要素“人”、“貨”、“場”中“人”與“場”的結合創造了絕佳基礎。

樂享互動在此基礎上，以持續的研發投入，借助數據和算法模型以及推薦技術，將“貨”與“場”匹配在一起，為行業客戶解決以“貨”選“場”的投放效果問題，并為內容發布者解決以“場”選“貨”的選品效率問題。

2020年，樂享互動研發開支達2737萬港元，同比增長254.08%。截止2020年12月31日，樂享互動研發建立了148套面向不同產品品類的數據模型，智能推薦耦合模型采用的數據標簽達到了1923個。

借助這些模型，樂享互動可以通過銷售額增長、新用戶獲取、新產品投放等可監測、可驗證的交易數據，為行業客戶及內容發布者提供豐富的營銷服務，進而實現持續的業績增長。

對于2021年，朱子南先生表示，“我們已經布置好在SaaS服務、視頻電商、海外拓展、私域流量、算法研發等領域的任務工作，希望用我們的勤奮、行業經驗、洞察力和預判，在移動互聯網新媒體深入發展的時代，借力東風，揚帆起航，用我們的營銷科技服務為客戶、用戶提供更多價值，并與支持我們的廣大股東分享公司的長期成長。”