很多人可能并沒有真正看過李子柒的視頻，但只要說到這個名字，相信很多人都并不陌生。即便是你沒聽說過李子柒這個名字，但凡你向別人描述就是那個自己種菜、做飯，在田園中過著充滿詩意生活的女子，很多人也或多或少的了解零星關于她的事跡和報道！

李子柒之所以被那么多人所熟知，并不是因為她的外表有多出眾，也不是因為她的視頻做得多么的精湛，而僅僅在于她視頻中所輸出的內容不是其他的，而是一種文化，一種中國的傳統文化，這也是李子柒有別于其他網紅和短視頻主播的地方。

也是因此，李子柒的視頻不僅影響了很多國內的觀眾，就連很多國外的觀眾也被其所吸引，而伴隨著其視頻內容的輸出，也讓很多中國的傳統流傳到了國外，讓越來越多的外國人更好、更直接的了解到了中國文化的魅力！

據悉，至今為止，李子柒在全世界的粉絲數量已經超過了一個億！

而如今，將內容做到極致的李子柒也展現出了其極大的商業價值！

7 月 3 日，李子柒簽約公司微念品牌管理公司宣布完成新一輪融資，新進入的投資方為字節跳動，老股東華興新經濟基金、琮碧秋實、華映資本跟投，泰合資本擔任本輪融資顧問。

公開信息顯示，微念公司已經發生工商變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股比例為 1.48%。同時，公司注冊資本由約 704.05 萬人民幣增加至約 717.47 萬人民幣。

在字節跳動入股之前，杭州微念已完成 6 輪融資，投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經濟基金、眾源資本等。

據悉，這已經不是字節跳動第一次入股 MCN 公司了。早在 2020 年初，字節跳動就曾斥資 1.8 億元獨家投資了泰洋川禾（前身 Angel Baby 工作室）的 B 輪融資，持股 8.85%，雙方由此開展了全面的戰略合作。

值得一提的是，作為微念旗下最出名的網紅李子柒來說，目前在全網的粉絲數已經超過了 1 個億，還創辦了自己的螺螄粉品牌。

因此，雖然微念公司旗下還擁有眾多的短視頻領域的網紅博主，但業內很多專業人士還是表示，此次字節跳動的投資很大意義上還是看中了李子柒的商業價值！

目前，針對入股微念公司一事，字節跳動方面仍表示不予置評。

壹

從家境清寒到頂流網紅，李子柒真不一般！

出生于 1990 年的李子柒原名叫李佳佳，從小父母就離異，其父更是英年早逝。也是因此，從小李子柒就跟著爺爺奶奶長大。

據李子柒稱，自己在視頻中的很多生活技能也完全來自于自己兒時的耳濡目染。李子柒的爺爺奶奶從小就帶著她過田園詩歌一般的生活，奶奶做飯、爺爺種地、當木工。

但遺憾的是，在李子柒五歲那年，爺爺不幸因病去世，讓整個家庭也因此變得困難了起來。為了補貼家用，年僅 14 歲的李子柒就只身一人去了大城市打工，吃過不少苦。直到 2012 年因為奶奶生病，才辭掉了工作回家照顧奶奶，回歸了曾經的生活節奏。

2015 年，段視頻平臺開始初露頭角，在表弟的建議下李子柒開通的自己的段視頻號，每天分享一些田園生活中的生活，沒多久后就憑借愜意、慢節奏的田園舒適生活節奏受到了不少網友的關注。

隨著李子柒視頻流傳越來越廣，其影響力越來越大，甚至就連很多外國人都開始愛上了李子柒的視頻。對此，很多外國人表示李子柒的視頻讓他們重新認識了中國，甚至愛上了中國文化。

2016 年，MCN 機構微念科技創始人劉同明找到了李子柒，并表達了自己對于李子柒視頻的喜愛，兩人也因此合作。有了專業 MCN 的支持后，李子柒的影響力更是如虎添翼，粉絲量一路暴漲！

除了受到眾多網友的關注和喜愛外，李子柒的視頻更是獲得了很多官方機構的關注。比如說，央視官方賬號就曾點評李子柒稱，" 沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。"

隨著知名度的不斷增長，李子柒的商業價值也開始逐漸展現。2018 年時，李子柒就創建了其品牌，隨后又入局螺螄粉行業，并快速成為了螺螄粉行業的第一品牌！

2020 年，李子柒更進一步，直接開起了螺螄粉廠，以謀求更大的商業價值。對此，有數據顯示，李子柒品牌在 2020 年的年度銷售規模大約 16 億元，其中光螺螄粉月銷量就超過 100 萬筆，一年賣出了 5 億元的螺螄粉！

貳

網紅的商業價值究竟大不大？

近幾年隨著 5G 技術的不斷發展，短視頻已經成為了日常生活中大家獲取信息、分享信息最為常用的一種形式。

而隨著短視頻這個領域的用戶基數越來越大的同時，也有越來越多的人開始開通自己的短視頻賬號，試圖通過分享日常生活或工作中一切有意思的東西來獲得別人的關注。

尤其是在近幾年，不僅段視頻火了，就連直播帶貨也火了，因此一旦你在你的段視頻領域積累到一定基數的粉絲數量，你就可以通過段視頻平臺開直播、帶貨、變現，形成了一條完整的商業模式閉環。但至今來說，這種商業價值的體量也僅僅局限于此，尚未得到完全的開發。

但不得不說，網紅經濟相比于傳統的商業模式來說還是不一樣的是，其持久性是資本很難預估和計算的。

就拿曾經的第一代網紅張大奕來說，當時其影響力不僅受到了資本的關注，其旗下的公司如涵更是成功的登陸了資本市場，完成了上市。

但如今來看，雖然張大奕還未完全過氣，但旗下的公司如涵最終還是遭遇了退市的窘境。這里面的原因我們原來也寫過，并不是單一的人氣和影響力問題，總體來說是這家公司整體從品牌到產品都太依賴張大奕一人。

除了張大奕外，PAPI 醬也是一個很好的網紅獲得資本青睞的案例。當時的 PAPI 醬憑借其具有獨特風格的搞笑視頻一時間風靡全網，而也是看中了當時 PAPI 醬的品牌價值和商業價值，當時羅振宇投資了 PAPI 醬 7000 萬，但最終這筆投資還是以失敗告終，而如今的 PAPI 醬也因為回歸家庭等一系列原因，知名度越來越低。

綜上兩個資本投資網紅的案例可以看出，資本對于網紅的投資至今都沒有一個成功的案例。

究其原因我認為還是歸結到 " 網紅 " 能紅多久這個問題！

就拿張大奕來說，其影響力大多來源于顏值、才藝這些因素，但對于資本來說，這些因素是完全沒有商業門檻的，很容易復制。

即便是像 PAPI 醬這樣的，才藝和個人特色鮮明度高的網紅，其知名度也會受到關注審美能力和口味的影響，很難持續獲得流量！

那么說那么多，我們再說回李子柒，為什么在資本對網紅投資的那么多失敗案例以后，字節跳動在內的很多資本還會看中李子柒的商業價值呢？

實際上，問題的答案我早在文章前面就有過贅述，那就是在這個低門檻網紅時代中，李子柒的視頻是在做差異化的輸出，她輸出的不是顏值，也不是才華，而是文化！

對于人類而言，沒有什么事情的影響力是能和文化的傳播速度相比的，這也是為什么李子柒能快速聚集超過 1 個億的粉絲的原因。

在文化傳播這一塊來說，李子柒更獨特的點在于，她不僅是在向中國國內自己的觀眾做文化輸出，而是已經影響到了很多國外的朋友，讓他們感受中國文化的同時，還能愛上中國的文化！

而這就是李子柒最大的商業價值壁壘，擁有這個壁壘李子柒的商業價值就不僅僅局限于國內，而是全球。

從這點上來說，也完全符合在逐漸國際化的字節跳動！

但歸根結底，至今為止，網紅的商業價值和變現能力終究還未能真正的實現更大空間的突破。因此，字節跳動與李子柒這次的合作最終是將走張大奕和 PAPI 醬老路，還是開辟網紅經濟一條全新道路和更大的空間呢？

一起拭目以待吧！