7月19日,上市公司天音控股發(fā)布公告,擬通過其全資子公司天音通信,以自有資金5000余萬元人民幣投資小野擬上市公司。小野到底有哪些優(yōu)勢,能得到知名上市公司的青睞?

一、天時、地利、人和,小野一路突飛猛進(jìn)

原因在于:目前的小野正擁有一個“天時地利人和”的局面。

因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步、市場創(chuàng)新、消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)心理改變等各種因素,電子煙相比傳統(tǒng)香煙減害在歐美國家早已得到驗(yàn)證,電子煙幫助成人戒煙成為不可阻擋的潮流和方向,這是小野的“天時”。

2021年是小野繼續(xù)高歌猛進(jìn)的一年。小野在品牌影響力、市場秩序規(guī)范、運(yùn)營能力提升等方面重點(diǎn)投入,不斷改進(jìn),并致力于打造價格更低、質(zhì)量更好、用戶體驗(yàn)更好的產(chǎn)品。同時小野持續(xù)加大對實(shí)體加盟的投入,2021年準(zhǔn)備累計投入10個億以補(bǔ)貼開店,在擴(kuò)大市場占有率的同時,并不斷尋找渠道與零售合作同路人。小野給自己創(chuàng)造了“地利”。

到目前為止,小野在全國擁有近5000家專賣店,覆蓋全國95%以上的地級城市和2800個區(qū)縣中51%以上的區(qū)縣或城市。小野的市場占有率、品牌形象、發(fā)展信心,都獲得了大幅度提升。在最新的中國電子煙品牌榜上,小野已從去年的榜外20多名,進(jìn)入了第四的第一陣營。這些都說明小野獲得了“人和”。

二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,增強(qiáng)綜合競爭能力

天音控股展開與小野的全面合作,無疑是一場雙贏。天音控股長期與華為,蘋果,三星等手機(jī)頭部品牌商保持緊密合作關(guān)系,擁有龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)、豐富的渠道資源和強(qiáng)大的分銷能力。這些資源和能力,可以在業(yè)務(wù)層面與小野實(shí)現(xiàn)天然的戰(zhàn)略互補(bǔ)。

小野CEO季岳林在今年年初就啟動了小野與天音渠道戰(zhàn)略合作,天音成為小野在中國的唯一國代。而天音控股經(jīng)過對電子煙行業(yè)的充分調(diào)研之后,也最終選擇小野作為合作伙伴。除了考慮小野在行業(yè)賽道中的頭部陣營地位之外,更加注重的是良好的市場口碑、強(qiáng)大的核心管理團(tuán)隊及優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和工藝。

左起:天音新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理掌剛、天音控股董事長黃紹文、小野CEO季岳林、小野聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁孔陽

小野的核心團(tuán)隊基本出自華為體系,大部分是在華為供職多年的業(yè)界翹楚。曾任華為終端中國區(qū)總裁的季岳林也將借鑒華為文化與管理體系,在流程制度、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、渠道架構(gòu)、激勵機(jī)制等方面不斷優(yōu)化與改進(jìn)。小野目前朝氣蓬勃高速增長的市場勢頭,與早期的華為十分相似。

可以說,小野團(tuán)隊及經(jīng)營能力能夠滿足甚至是超出天音控股對品牌合作篩選的預(yù)期,雙方價值觀與理念一致,目標(biāo)一致、語言一致,并且雙方團(tuán)隊以前就有非常好的合作基礎(chǔ),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,必將對小野未來發(fā)展帶來強(qiáng)大的市場賦能。

三、唯有相信才能看見

電子煙行業(yè)作為新興行業(yè),一方面擁有廣闊的發(fā)展前景,一方面又仍然處于比較初級的發(fā)展階段。然而歷史的規(guī)律總是相同,任何一個趨勢的開始,大部分人都是遵循從看不懂,到瞧不起,再到追不上的過程。2013年中國電子煙市場規(guī)模為5.5億元,2020年市場規(guī)模增至83.8億元,八年年均復(fù)合增長率達(dá)到了72.5%,預(yù)計2021年有望超過100億元。放眼全球,2020年全球電子煙行業(yè)的市場銷售額上升至424億美元,同比增長15.6%。而擁有3.5億煙民,電子煙市場份額不到2%的中國市場未來市場前景必將更為廣闊。

天音控股已經(jīng)將電子煙列為未來核心發(fā)展戰(zhàn)略,本次其戰(zhàn)略投資小野,充分顯示了其對該賽道的信心和決心,對整個產(chǎn)業(yè)鏈都是一劑強(qiáng)心針和提神藥。

唯有相信,才能看見!在這片廣闊的天地中,小野和天音走到一起,一定能擦出不一樣的火花,讓我們拭目以待!