8月16日,舍得酒業股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業”)發布2021年半年報,半年報顯示,2021上半年實現營業收入23.9億元,同比增長133.09%,實現歸屬上市公司股東凈利潤7.35億元,同比增長347.94%。

同時舍得酒業在2021年二季度實現營收13.63億元,同比增長了119.13%,實現凈利潤4.34億元,同比增長216.79%。對比今年第一季度,二季度營收環比增長32.62%,凈利潤環比增長43.62%。

對于上述成績的取得,舍得酒業半年報中提到,公司上半年大力貫徹老酒戰略、雙品牌戰略,全面加強生產及營銷管理,立足長遠,走高質量可持續的發展之路,取得良好效果。

強勢開局,保持戰略定力

舍得酒業在2021經銷商大會上提出:將堅定實施雙品牌戰略,將舍得打造為中國老酒第一品牌,讓沱牌喚醒國民記憶,煥新國民名酒形象,重回千家萬戶餐桌,形成雙品牌并駕齊驅的格局,沱牌舍得就此開啟2021年強勢征程。

5月31日,舍得酒與三亞?亞特蘭蒂斯棠中餐廳官宣合作,以舍得老酒作為頂級佳肴研發主體,共同推出“舍得套餐”。這是繼2020年舍得酒業斬獲10枚ITI全球食品及飲料評鑒大賽“頂級美味獎章”后,再次擦亮頂級之名。

6月20日,舍得酒業攜手人民日報官方微博發布的《以舍得敬舍得》“致敬每個默默奉獻的中國人”短視頻全網走紅。

6月22日,世界品牌大會發布2020《中國500最具價值品牌》,其中,“舍得”以628.75億價值位于品牌榜108位,居白酒行業排名第7。“沱牌”以512.36億位于品牌榜160位。沱牌舍得總價值達1141.11億,較去年整體提升12.6%。

6月29日,舍得酒業召開2020年年度股東大會,本次大會參會人數近300人,是近年參會規模最大的一次,有著承前啟后、繼往開來的特殊意義,也是自今年春糖千人經銷商大會后又一次極為重要的品牌發聲。

7月25日,由舍得酒業主辦的舍得智慧·老酒盛宴在成都正式啟航,這一全新的老酒沉浸式體驗模式,通過凝聚舍得品牌文化與老酒核心競爭力,立體式呈現了老酒戰略下舍得酒業的趨勢引領力以及品牌創新力,并且這一IP也被視為“獻禮濃香、致敬老酒”的重要動作。

此外,舍得酒業還通過植入IP熱播劇《小舍得》、全國召開舍得智慧?老酒盛宴等事件,傳播老酒文化、強化舍得品牌、推廣老酒產品、引導老酒消費、進化廠商關系,全面深化老酒戰略,不斷輸出和強化舍得老酒概念,提高消費者、經銷商對舍得老酒的認可度。

展望下半年,好戲仍在上演

關于下半年,繼續融入復星的復合生態圈以及沱牌復興仍然值得關注的重點。舍得酒業在半年報中透露,2021 年下半年將繼續按照“打造老酒品類第一品牌” 的戰略目標, 大力發展優質經銷商,不斷加強市場基礎建設、消費者培育與品牌宣傳,不斷提升生產系統自動化水平與產品品質,確保企業持續、健康與快速發展。

其中行業一直關注的老酒戰略層面,舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲提出“四維定位”,深刻詮釋老酒戰略升級的內涵:老酒戰略是一種追求極致品質的產品主義;老酒戰略是以健康體驗為核心的消費者至上導向;老酒戰略是穿透商業“利他”本質的客戶思維;老酒戰略是基于“堅持做正確的事,堅持做需要時間積累的事”的長期主義文化。

接下來舍得酒業將通過老酒品鑒、老酒培訓、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動,全力推進以舍得智慧老酒盛宴為代表的三級品鑒活動的執行落地,打造老酒品類第一品牌。進一步加快構建老酒產品矩陣,以核心大單品品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產品為消費者帶來更舒適健康的體驗。

舍得酒業今年還將落實老酒戰略之下的渠道策略——“3+6+4”模式。這一模式的出發點是基于老酒戰略穿透商業“利他”本質的客戶思維,借此舍得酒業還將吸納一批優質合作伙伴的加入。

另外,關于雙品牌戰略的推進,舍得酒業在報告中表示,將繼續加戰略落地提升舍得品牌,加強藏品舍得、智慧舍得等高端產品運作,進一步實現戰略大單品品味舍得的“降庫存、提周轉、穩價格”,優化產品銷售結構;加速沱牌市場布局,構建以沱牌曲酒為龍頭,沱牌特級 T68、沱牌六糧為突破口的產品矩陣,聚焦打造一批高線光瓶樣板市場,快速恢復沱牌的市場規模。

放眼當下,無論是中國酒業,還是行業之外,開啟雙品牌運作是很多企業共同的選擇,進入2021年以來,舍得酒業雙品牌戰略的穩步推進,如大家預期中一樣,收獲了“1+1>2”的效果。沱牌、舍得兩大知名品牌之間相互作用,帶動了彼此的品牌知名度與影響力的全面提升。