8月23日，寶寶樹(shù)集團(tuán)(1761.HK)發(fā)布2021年度中期業(yè)績(jī)公告：營(yíng)收、毛利、移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模等關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯著增長(zhǎng)。截至2021年6月30日，寶寶樹(shù)營(yíng)收增至1.35億元人民幣，同比漲幅達(dá)44.2%；旗下核心流量變現(xiàn)陣地寶寶樹(shù)孕育app平均月活用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步升至2180萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7%。董事會(huì)聯(lián)席主席高敏在公告中提及：三孩政策及相關(guān)鼓勵(lì)生育配套措施的相繼落地，既是母嬰產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的助力，也對(duì)母嬰服務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)水平提出更高要求。作為行業(yè)先行者，寶寶樹(shù)擁有充足的財(cái)務(wù)資源、健全的組織隊(duì)伍及大股東復(fù)星的賦能，能夠在下階段發(fā)展中保持行業(yè)領(lǐng)先、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)乘數(shù)增長(zhǎng)，也有實(shí)力為中國(guó)母嬰家庭構(gòu)筑健康、快樂(lè)、富足的幸福生態(tài)。

上半年業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)步攀升 品牌及用戶(hù)規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑母嬰行業(yè)

盡管全球疫情與經(jīng)濟(jì)情況仍存在不穩(wěn)定性，國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)整體仍保持穩(wěn)中有增。寶寶樹(shù)2021年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，營(yíng)收達(dá)1.35億元，同比漲幅44.2%，毛利同比漲幅172.6%，虧損收窄29.2 %。其中，主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)55.2%增長(zhǎng)，寶寶樹(shù)加大技術(shù)投入提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)自助廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上升188.8%。寶寶樹(shù)上半年電商業(yè)務(wù)穩(wěn)中有升，主要得益于在選品與品控環(huán)節(jié)上的提質(zhì)升級(jí)。其中C2M創(chuàng)新單品嬰幼兒理發(fā)器于今年515復(fù)星家庭日期間登陸薇婭直播間，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨當(dāng)日售罄，天貓類(lèi)目單品排名第一的好成績(jī)。

上半年，寶寶樹(shù)移動(dòng)端流量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，寶寶樹(shù)孕育app 月活穩(wěn)增至2180萬(wàn)，同比上升7%，期內(nèi)，寶寶樹(shù)孕育app爸爸版就貢獻(xiàn)核心MAU的15%，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模全面延展。另外寶寶樹(shù)在微信生態(tài)中的私域流量拓展成效顯著，上半年實(shí)現(xiàn)覆蓋近76萬(wàn)不同地域、不同孕育階段的母嬰用戶(hù)。寶寶樹(shù)的用戶(hù)號(hào)召力在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森連續(xù)兩年發(fā)布的母嬰行業(yè)報(bào)告中得到了印證：寶寶樹(shù)的品牌知名度、用戶(hù)使用率、首選度、喜愛(ài)度及推薦指數(shù)均領(lǐng)先行業(yè)，尤其在95后群體中的品牌價(jià)值遠(yuǎn)高于其他同類(lèi)品牌。為了深化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容能力，寶寶樹(shù)累計(jì)舉辦超過(guò)2200場(chǎng)直播，推出專(zhuān)家短視頻專(zhuān)欄「醫(yī)說(shuō)就懂」及「好孕來(lái)了」。今年三月，還邀請(qǐng)奧運(yùn)五金冠軍吳敏霞出任寶寶樹(shù)首席育兒官學(xué)習(xí)與分享科學(xué)育兒知識(shí)，加入寶寶樹(shù)五個(gè)月后，吳敏霞成功晉升二胎媽媽。

構(gòu)建母嬰家庭幸福生態(tài) 三大核心能力賦能三大業(yè)務(wù)群

寶寶樹(shù)在公告中指出，為決勝母嬰市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，寶寶樹(shù)接下來(lái)將堅(jiān)決執(zhí)行三縱三橫的生態(tài)戰(zhàn)略打法。即構(gòu)建了以組織建設(shè)為基礎(chǔ)，資本賦能加碼乘長(zhǎng)效應(yīng)，通過(guò)鍛造精益運(yùn)營(yíng)、生態(tài)拓展、科技驅(qū)動(dòng)三大核心能力，實(shí)現(xiàn)B2B、C2M、O2O三大商業(yè)布局。首先，寶寶樹(shù)要升級(jí)單靠流量變現(xiàn)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生意邏輯，提升寶寶樹(shù)對(duì)C端與B端的深度運(yùn)營(yíng)能力，使變現(xiàn)效率最大化；同時(shí)，從復(fù)星生態(tài)切入，實(shí)現(xiàn)從孕育、育兒延展至輔助生殖、移動(dòng)產(chǎn)檢、疫苗、醫(yī)美、保險(xiǎn)等母嬰家庭全場(chǎng)景的服務(wù)能力覆蓋，以生態(tài)拓展的手段打造復(fù)合乘長(zhǎng)曲線；強(qiáng)化大數(shù)據(jù)能力，入局SaaS領(lǐng)域并實(shí)現(xiàn)AI、智能硬件等方面的多點(diǎn)突破。

寶寶樹(shù)B2B業(yè)務(wù)板塊，不僅包含原有的廣告業(yè)務(wù)形態(tài)，更將商業(yè)增長(zhǎng)重心延伸至流量變現(xiàn)以外的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力上，為優(yōu)質(zhì)母嬰消費(fèi)品牌提供社群、直播及電商代營(yíng)運(yùn)服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)布局SaaS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)寶寶樹(shù)內(nèi)外部資源的整合及串聯(lián)，為國(guó)內(nèi)母嬰線下服務(wù)商提供集營(yíng)銷(xiāo)、管理、增收于一體的SaaS服務(wù)，打造母嬰界大眾點(diǎn)評(píng)。在C2M業(yè)務(wù)板塊，寶寶樹(shù)將堅(jiān)持“高毛利、高增長(zhǎng)、高復(fù)購(gòu)、高科技、高顏值、高安全”及“獨(dú)家”的六高一獨(dú)核心選品策略，進(jìn)行全球優(yōu)選。聚焦護(hù)膚、食品、母嬰服飾、紙品、智能硬件五大核心品類(lèi)，借助復(fù)星消費(fèi)生態(tài)與供應(yīng)鏈能力，打造電商業(yè)務(wù)的新裂變模式。O2O業(yè)務(wù)板塊，則以輔助生殖、移動(dòng)產(chǎn)檢方艙、疫苗接種、健康保險(xiǎn)等為下階段的核心戰(zhàn)役，通過(guò)深化運(yùn)營(yíng)、技術(shù)及終端品控能力，實(shí)現(xiàn)線上線下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)。

據(jù)悉，為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，寶寶樹(shù)已完成組織戰(zhàn)略升級(jí)，并將計(jì)劃在下半年引進(jìn)包括互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)、供應(yīng)鏈、醫(yī)藥、金融等多維度專(zhuān)家人才強(qiáng)化組織的作戰(zhàn)能力，促進(jìn)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的多元裂變，并將啟動(dòng)股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃等共創(chuàng)共享的激勵(lì)政策，實(shí)現(xiàn)人才組織穩(wěn)定且快速發(fā)展。

高敏強(qiáng)調(diào)：寶寶樹(shù)的基因是愛(ài)與溫暖，未來(lái)公司的發(fā)展必須與企業(yè)社會(huì)責(zé)任緊密融合。尤其要通過(guò)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)、提升用戶(hù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)著力提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、提升母嬰家庭的幸福指數(shù)，為投資者、合作伙伴、企業(yè)員工，尤其為廣大母嬰家庭人群創(chuàng)造價(jià)值。