8月30日晚，萬達電影（002739.SZ）如期披露《2021年半年度報告》，上半年實現營業收入70.34億元，同比增加256.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.39億元，同比增長140.77%，也較2019年同期的5.24億元增長21.95%。其中，第二季度萬達電影仍實現了1.15億元盈利，市占率優勢也進一步鞏固，足見龍頭的經營優勢和業績彈性。

　　院線基本盤穩固，經營效率進一步提升

　　公告數據顯示，今年上半年國內電影市場實現總票房250.3億元（不含服務費），較2019年同期下降13.8%，觀影人次6.8億，較2019年同期下降15.9%；其中，萬達電影實現票房35.5億，較2019年同期僅下降9.1%，觀影人次9,181萬，較2019年同期逆勢增長1.1%。

　　對于逆勢增長的原因，萬達電影在公告中表示，報告期內，公司堅持執行“人次優于票價”策略，通過人次增長切實帶動票房及非票房收入的雙雙增長，依靠均衡的全國布局、精細化的管理能力和成熟的運營體系，各項業務快速恢復。與此同時，公司市占率也較往年明顯提升，數據顯示，上半年公司累計市場占有率已從疫情前的13%區間升至15%，其中單月市場份額最高于2021年3月達到17.8%，實現逆勢擴張。

　　去年疫情沖擊之下，萬達電影也不斷找準時機加碼營銷力度和廣度，其多重營銷活動已成為業內標桿，也有效拉動了人次、票房及市占率增長。公司此次公告中亦有透露，上半年公司持續推進異業合作，自去年9月“破冰計劃”至今，已與中國聯通、招商銀行、京東、蘇寧易購、抖音、拼多多等平臺建立深度合作關系，通過淘寶頭部直播間、京東PLUS會員、支付寶等渠道聯動有效撬動跨平臺資源，穩固人次競爭優勢。

　　非票房業務大力創新，切入新賽道

　　非票房業務的突破也成為萬達電影上半年一大看點。萬達電影公告介紹表示，上半年公司在賣品方面也始終執行“點購率優于客單價”的策略，點購率獲得明顯提升，7.4元的SPP指標已基本恢復至疫情前同期水平。與此同時，萬達電影還在自有APP和小程序內上線了“官方賣品商城”，通過線上線下賣品銷售的深度融合，積極提高非票房收入；公司也不斷創新開發Costa咖啡店、自創鮮茶店和咖啡萬茶融合店；沉浸式實景娛樂項目“侏羅紀世界：電影特展”廣州站及上海世博園站均已開業。針對影廳非檔期上座率較低的情況，萬達電影也積極推動多功能影廳的建設，嘗試舉辦相聲、話劇、劇本殺等不同類型的演出及活動，布局新生代年輕人喜愛的休閑方式，助力非票房收入的提升。