“得年輕人得天下”，是品牌界永不失效的定律。伴隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，幾乎所有品牌都開(kāi)始擁抱年輕人。而年輕化營(yíng)銷(xiāo)，也一直都是品牌營(yíng)銷(xiāo)圈的主流命題，在此趨勢(shì)下，品牌如何更新自身的年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略，如何才能真正吸引并引爆Z世代注意力？德國(guó)經(jīng)典廚具品牌雙立人給出了答案。

當(dāng)下，抖音是最受年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)之一，這決定了抖音能夠牢牢抓住年輕消費(fèi)群體的興趣，以短視頻和直播作為承載內(nèi)容的重要工具，通過(guò)貨品專(zhuān)屬權(quán)益、達(dá)人短視頻帶貨矩陣、品牌自播、站外傳播等營(yíng)銷(xiāo)全鏈路為抖音電商助力品牌引爆銷(xiāo)售。為深度挖掘品牌未來(lái)發(fā)展道路，拉近與消費(fèi)者的距離，德國(guó)廚具品牌雙立人攜手抖音超品日IP開(kāi)展一系列品牌活動(dòng)，深入年輕一代精神世界，真正抵達(dá)年輕人內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)量與品牌聲量的雙豐收。

借力抖音超品日

年輕化營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)

抖音超品日以消費(fèi)者需求的深刻洞察作為依據(jù)，在營(yíng)銷(xiāo)思路上雙立人與抖音超品日不謀而合。此次雙立人與抖音超品日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抖音超品日也將借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，給予雙立人更豐富的營(yíng)銷(xiāo)玩法支持，助力品牌挖掘更大的增量市場(chǎng)，打出一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)”。

雙立人通過(guò)聯(lián)合抖音超品日打造品牌專(zhuān)屬活動(dòng)，強(qiáng)化品牌自有優(yōu)勢(shì)，令品牌在原有的積累中重新煥發(fā)生機(jī)。加之更能引爆熱點(diǎn)討論的話(huà)題、更受年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品、更年輕化的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，借助興趣電商新渠道，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的全新境界。

線(xiàn)上多元化內(nèi)容齊發(fā)力

深入Z時(shí)代聚集地

在本次雙立人抖音超品日活動(dòng)中，品牌雙立人在抖音平臺(tái)打造多樣營(yíng)銷(xiāo)玩法。通過(guò)品牌明星代言人的創(chuàng)意視頻、全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽、抖音頭部主播帶貨直播等多種趣味玩法，為品牌沉淀大量新粉絲，吸引源源不斷的年輕流量。

雙立人抖音超品日活動(dòng)預(yù)熱期間，品牌代言人肖戰(zhàn)結(jié)合主題“每一面都精彩”拍攝創(chuàng)意短片，通過(guò)其經(jīng)典動(dòng)作“打響指”打造魔法廚房，在全網(wǎng)吸引大量關(guān)注，引起粉絲的模仿與二次創(chuàng)作。

此外，在本次聯(lián)合活動(dòng)中還推出 #每一面都精彩 抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，打造品牌專(zhuān)屬剪映模版。通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)創(chuàng)作短視頻內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)在不同場(chǎng)景下的美好狀態(tài)，挖掘雙立人#每一面都精彩 的活動(dòng)內(nèi)核。大批KOL帶動(dòng)UGC幫助話(huà)題持續(xù)升溫，截止目前，站內(nèi)挑戰(zhàn)賽話(huà)題曝光達(dá)1.2億。

28日，廣東夫婦（大狼狗鄭建鵬&言真夫婦）空降位于上海太古匯的雙立人抖音超品日主題餐廳，進(jìn)行直播帶貨的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。通過(guò)大狼狗夫婦對(duì)雙立人產(chǎn)品的解說(shuō)以及與雙立人米其林主廚的互動(dòng)，將產(chǎn)品亮點(diǎn)更加真實(shí)生動(dòng)的展示出來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)品牌銷(xiāo)量的增長(zhǎng)與粉絲的沉淀，達(dá)成3900萬(wàn)的GMV。

線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

推動(dòng)品牌與消費(fèi)者的雙向溝通

除了多面開(kāi)花的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方式，雙立人抖音超品日的亮點(diǎn)還在于8月29日在雙立人抖音超品日主題餐廳舉辦的美食學(xué)院活動(dòng)，到場(chǎng)的消費(fèi)者能真實(shí)感受品牌魅力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)粉絲的有效沉淀。

雙立人抖音超品日主題餐廳是雙立人與Cornelia Poletto合作打造的品牌史上第一家餐廳，活動(dòng)期間，在餐廳內(nèi)外隨處可見(jiàn)的抖音超品日×雙立人聯(lián)合logo展示，都是品牌突破固有營(yíng)銷(xiāo)模式，步入新流量營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的象征。

此外，雙立人抖音超品日主題餐廳還有一大特色就是設(shè)立了美食學(xué)院，打造"社交廚房"的新生活方式，拉近與消費(fèi)群體的距離。無(wú)論是開(kāi)辦餐廳，還是設(shè)立美食學(xué)院，對(duì)廚具品牌雙立人來(lái)說(shuō)都是一次新的嘗試。雙立人抖音超品日活動(dòng)期間，美食學(xué)院還開(kāi)辦兩次體驗(yàn)課，由餐廳行政主廚Chef Felix和美食學(xué)院料理主廚Chef Dean擔(dān)任體驗(yàn)講師，為抖音達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)演示活動(dòng)定制菜品的制作過(guò)程。本次雙立人抖音超品日共有四道定制菜品，定制菜品的體驗(yàn)課程，為在場(chǎng)達(dá)人學(xué)員帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重享受，用味蕾與感官的觸動(dòng)，通過(guò)達(dá)人的傳播精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

在雙立人抖音超品日活動(dòng)期間，到店的消費(fèi)者可以品嘗定制菜品和享受諸多福利，吸引大批消費(fèi)者實(shí)地打卡體驗(yàn)。通過(guò)與抖音超品日的合作，吸引消費(fèi)者線(xiàn)下打卡，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)深層次的溝通。

此次活動(dòng)的成功，讓用戶(hù)看到了雙立人品牌在電商營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域長(zhǎng)期開(kāi)拓創(chuàng)新的厚積薄發(fā)，成功打入年輕圈層，強(qiáng)化大眾對(duì)品牌的年輕化認(rèn)知。同時(shí)，雙立人攜手抖音超品日直播打造的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)全場(chǎng)景覆蓋，通過(guò)站內(nèi)站外無(wú)縫化營(yíng)銷(xiāo)銜接，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)組合拳，最大化放大品牌轉(zhuǎn)化價(jià)值，讓大家看到了雙立人巨大的營(yíng)銷(xiāo)能量，也為經(jīng)典品牌潮年輕化做了一次極佳的營(yíng)銷(xiāo)示范。

另一方面，抖音超品日作為抖音平臺(tái)的巨大營(yíng)銷(xiāo)IP，能夠整合平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)與興趣電商的定位，來(lái)助力品牌打造屬于品牌自己的購(gòu)物狂歡節(jié)，并助力品牌在興趣電商領(lǐng)域建立專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)陣地，形成正品大牌在抖音的消費(fèi)認(rèn)知，為抖音電商助力品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)方式。此次雙立人加入抖音超品日，既是認(rèn)可興趣電商帶來(lái)的價(jià)值，也希望能夠借力電商新賽道將自身的影響力推向新高度。在當(dāng)前消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，抖音憑借其興趣電商的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以互動(dòng)話(huà)題、獨(dú)家貨源，緊密聯(lián)系起品牌、抖音超品日和用戶(hù)，進(jìn)一步釋放品牌、IP效應(yīng)，并實(shí)現(xiàn)粉絲的雙向流動(dòng)，將雙立人推向更廣闊的圈層，塑造更具年輕力的品牌形象。未來(lái)，通過(guò)結(jié)合興趣電商的趨勢(shì)與抖音電商生態(tài)體系的成熟，也會(huì)有越來(lái)越多的品牌加入到抖音超品日，為我們展現(xiàn)更多精彩。