消費，不止購物，更是用行動，構(gòu)筑我們心目中的理想生活。

新消費，不止搶先購，更是用想象力與創(chuàng)造力，加速直抵Z世代新生活。

而櫥窗，正是我們深入其中的入口和管道。

在上海世博中心，一組以櫥窗文化為基因的全新街區(qū)生態(tài)正在聚合生長——新光大道，由天貓品牌營銷中心及栩栩華生媒體集團聯(lián)合策劃，由友誼萬歲提供策展支持，召集四位新銳藝術(shù)家，以數(shù)字化上新藝術(shù)展的形式，打造虛擬街區(qū)，構(gòu)筑櫥窗矩陣，探索新奇好物。

哲學(xué)家Jean Baudrillard在《消費社會》?書中指出，「櫥窗」，以及櫥窗內(nèi)的展示物，絕非單純的展示，而是?個意義群，蘊藏著更為復(fù)雜的心理動機。透過櫥窗，人們的目光越過商品，降落在如何構(gòu)建更豐富的生活上。天貓新光大道正是這樣一場有關(guān)櫥窗與生活的，面向未來世代進行街區(qū)建構(gòu)的藝術(shù)實驗，一個集商業(yè)、文化、藝術(shù)、科技于一體的新生態(tài)綜合體樣本。以櫥窗為窗口，呈現(xiàn)出未來生活的萬花筒。

與以往任何一個藝術(shù)展不同，「新光大道」不止能看、能逛，更邀請最會玩的新世代潮人住進來。作為「新光大道」的原住民與創(chuàng)造者，2021年9月28日 - 30日，四位新銳藝術(shù)家(藝術(shù)工作室)——宋三土、吳征、WM Studio、劉瀟，帶著他們天馬行空的腦洞，打造五組亮點櫥窗矩陣，率先揭示Z世代街區(qū)住民的日常所需、所思、所想。

四位新銳藝術(shù)家(藝術(shù)工作室)

宋三土、吳征、WM Studio、劉瀟

櫥窗，即世界;新品，即新我。這五組藝術(shù)家櫥窗，旨在探索我們?nèi)绾瓮ㄟ^數(shù)字創(chuàng)新，正確行使「用」的權(quán)利。何以用新構(gòu)筑外部世界，何以精新運轉(zhuǎn)生活日常，何以專新堅定自我意志，何以創(chuàng)新彰顯個人風(fēng)格。

藝夢行星系DREAMY SPACE

美妝奢品櫥窗BY 藝術(shù)家 宋三土

「宇宙星辰擁有華麗外衣，那我呢?」

被稱作「鬼才」的跨界藝術(shù)家宋三土，用太陽系八大行星與希臘神話，講述人類對彰顯自我的永恒追求。在宋三土的櫥窗中，每顆行星，都代表和催生了不同維度的本我，擁有形態(tài)各異的精神力和感受力。萬物有靈且美，這些精神內(nèi)核之美，當(dāng)然值得擁有全新香氛、美妝與格調(diào)奢品共添色彩。雅詩蘭黛集團美妝、LVMH集團、歷峰服飾、開云服飾等國際大牌新品在此集中呈現(xiàn)，宛如時刻伴隨行星運轉(zhuǎn)的光帶，亦或神話傳說中值得用冒險去奮力追尋的寶物，訴說著有關(guān)真我，獨一無二的故事。

源本實驗室 PURE LAB

美容護膚櫥窗 BY藝術(shù)家 吳征

「當(dāng)感性的我，遇見理性的我……」

在新銳藝術(shù)家吳征看來，美是靈感，也是科學(xué)。在對美學(xué)的追溯和解構(gòu)中，感性與理性交織，合力激蕩出動人火花。一次驚艷亮相，是肌膚之美帶來的絕佳感官體驗，也是護膚專家精密嚴謹?shù)目茖W(xué)實踐。在吳征的櫥窗中，數(shù)個構(gòu)造不同的「美學(xué)實驗室」，正在探索滋養(yǎng)肌膚的奧義謎題。雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅集團等品牌護膚新品在此孕育，但完成整個新生命的誕生尚需最后一步，就是伸出手去，親自體驗，與「我」融合。

玩家總動員 FUN WORLD

潮玩潮流櫥窗BY藝術(shù)家吳征

「我要上天入地，也要玩轉(zhuǎn)像素世界。」

還是藝術(shù)家吳征，獨特的影像與動畫雙結(jié)合創(chuàng)作背景，讓吳征的藝術(shù)表達更多元、也更貼近千禧一代出生的年輕人豐富多彩的腦洞與日常。以弄潮為概念，吳征鼓勵我們帶上心愛潮玩，換上炫酷霓裳，去上天入地，縱橫宇宙，海底潛行，大膽闖入像素世界。只要裝備得當(dāng)，哪里都有我的足跡。

賽博異世界 CYBER ZONE

消費電子櫥窗BY 藝術(shù)家工作室WM Studio

「我會與AI，展開一場情感共通的對話嗎?」

特立獨行的WM Studio，W代表群體，M則代表個體，一直致力于創(chuàng)作出具有個體覺醒，又承載群體情感記憶的作品。在這個名為「賽博異世界」得櫥窗中，WM Studio以科幻小說《The Stories of IBIS》(艾比斯之夢)為靈感，探索人與人工智能之間，情感共通的可能性。對Z世代新青年來說，小米、realme等潮酷電子新品，不僅是工具，更是自我意識的無限延伸。是為愛發(fā)電的精神信仰，也是尋找共鳴的社群家園。

無重力親密 UNLIMITED INTIMACY

家居嬰寵櫥窗BY 藝術(shù)家、設(shè)計師劉瀟

「在自然與夢境間，鎖定我的歸屬感。」

藝術(shù)家、設(shè)計師劉瀟，擅長在設(shè)計語言中，模擬內(nèi)心的細微感受和情緒。日常觸手可及的家居用品、文具童裝、母嬰廚電，在她手中成為了一個又一個溝通夢境、自然與現(xiàn)實的奇幻之屋。源于自然的物件，勾勒出超自然的視覺奇觀，仿佛在夢境空間恣意遨游，又能牢牢鎖定家一般的歸屬感。

在9月28日的亮相首秀中，The9-安崎、郭采潔、裴蓓和王朱筱寅、邱天、王霏霏、楊千嬅、袁姍姍、張靚穎、虛擬偶像AYAYI等眾多知名藝人超模、頭部博主等，作為嘉賓、亦作為新光大道的先鋒「探索玩家」，一同入住街區(qū)，共同出席開幕盛典。他們將在對不同主題櫥窗的探索中，完成互動打卡，發(fā)現(xiàn)新我，解鎖新身份，成為「新光大道」的首批新住民，并持續(xù)傳遞創(chuàng)造力。

圍繞不同櫥窗矩陣的主題，「探索玩家」們和現(xiàn)場舞蹈演員以沉浸式快閃創(chuàng)意表演的形式，表達Z世代街區(qū)新住民各自不同的生活態(tài)度與情緒。與此同時，「新光大道」也歡迎更多玩家前來探索，領(lǐng)取住民身份，持續(xù)參與街區(qū)創(chuàng)造。在新社群的集合與共生中，找到更多歸屬感。

阿里巴巴集團副總裁家洛、天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽、栩栩華生媒體集團創(chuàng)始人兼總編輯馮楚軒亦攜手亮相，對櫥窗藝術(shù)和新品表達之革新，發(fā)表不同的構(gòu)想。作為天貓雙11新品亮相的首個重要環(huán)節(jié)，「新光大道」首次將天貓新品全鏈路以可視化的形式集中呈現(xiàn)，共同見證天貓年度上新時刻。未來，天貓將繼續(xù)推動新品加速計劃，為追新人帶來更多獨特消費體驗。整合新事件、新趨勢、新體驗、新權(quán)益，專為新生代而生，持續(xù)為當(dāng)下的年輕人，注入有關(guān)理想生活的全新原創(chuàng)動力。

逛天貓新光大道，解鎖#展新時刻# ，

逛展式逛街，一腳踏入新世界!

活動時間：9月28日 - 30日

活動地點：上海 · 世博中心

本活動由栩栩華生集團、天貓品牌營銷中心聯(lián)合策展

由友誼萬歲提供策展支持