隨著國貨品質的提升及國人消費觀的轉變，近年來，以安踏、白象食品為代表的越來越多的良心國貨正贏得消費者的青睞。

日前，南都民調發布《公眾國外品牌消費行為調查報告》。報告顯示，消費者的態度正在發生改變。約七成受訪消費者更傾向于購買國內品牌，僅兩成傾向于購買國外品牌。且在價格基本相同的情況下，有六成半受訪者表示會優先選擇國內品牌。問及原因，支持國貨的受訪者中，63.47%的人認為國貨質量不比國外差；58.43%的人覺得國貨價格更優惠；還有占54.66%的人表示是出于情感支持而選擇國貨。

數據來源：《公眾國外品牌消費行為調查報告》

“無論是從質量上、品牌背景上來看，還是從中國制造的實力來看，現在的中國產品確實做得非常好。”知名電商主播李佳琦表示。

以“河南消費三杰”之一的白象食品為例，成立25年來，白象食品堅持選用上等的天然原料，并利用現代食品工藝和科技投入產品研發創新，不斷提升產品的口感和品質，推出了多款符合國人口味的產品。截至目前，白象不僅保留了最早的單料、雙料王等系列方便面，還推出了大辣嬌火雞面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網紅產品。

公開資料顯示，為研發出更優質的產品，參與國際競爭，白象食品技術中心先后與江南大學合作成立“面制品聯合創新研究中心”；與浙江工商大學合作成立“白象骨湯研究中心”，共建部級協同創新中心；與中國農業科學院農產品加工研究所等食品領域前沿的研究機構共建戰略和業務合作關系。

在北京大學光華管理學院副院長張影看來，消費者對國產品牌的認可度在上升，其實是因為中國制造業水平和品牌運營水平在不斷提升。

今年東京奧運會上，安踏已經秀出了一些研究成果。例如今年打破三項奧運紀錄的舉重運動員呂小軍，他腳上的金色安踏運動鞋足以承受 14 個成年人的重量，他的比賽服也經過了特別設計，為運動員提供腰部支撐，防止肌肉損傷。

“體育裝備的成功與否最終還是取決于性能表現。”Daxue Consulting 咨詢公司市場分析師 Allison Malmsten 表示。作為全球第三大體育用品品牌，安踏是國產體育中研發投入占比最重的公司，在與中國奧委會合作的 16 年里，安踏已經花費了 4.6 億美元，申請了 1,400 項專利。據公開報道，未來五年，安踏還將投資超過 6.16 億美元，大力改善其全球研發體系，增加高端產品產量。有行業人士分析，安踏正在通過創新脫穎而出，挑戰更知名的國際品牌。歐睿數據顯示，在國內運動服飾市場，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。

值得一提的是，在與國際大牌的競爭中，務實創新的國貨們不僅在國內成了消費者的“心頭好”，在外海市場也加速崛起。根據全球領先的市場研究機構益普索Ipsos數據顯示，全球視角下，有71%的消費者認為中國品牌非常重要；69%的消費者則認為中國品牌的發展未來可期。優質的國貨正邁向世界品牌，彰顯中國質造的硬核實力。