從網紅白酒到精釀啤酒,年輕人的喝酒風潮終于刮到了低度酒。近日天貓發布的酒水預售首日榜單中,低度酒擁有了單獨的分類,也意味著低度潮飲酒成為消費者新寵。

低度酒指的是酒精度數在0.5%-12%之間的酒,常見的有花果酒、預調雞尾酒、蘇打酒、米酒等。在這個所有行業都值得重做一遍的時代,低度酒的走紅不僅契合了消費升級的大趨勢,也開始以年輕人的社交貨幣屬性持續擴容賽道。

在舊有的酒桌文化中,“不喝就是不給面子”廣為流傳,勸酒文化興盛。而隨著消費風潮的轉變,飲酒逐漸擺脫了社交壓力的桎梏,成為一種年輕人樂于主動追求的愉悅消費。此外,低度酒偏果味的口感更適合年輕人的口味取向,恰到好處的低度化能夠創造可控的“微醺”,也進一步推動低度酒在年輕人社交場景中的風靡。網易數讀發布的《當代年輕人輕飲酒調查報告》顯示,輕飲酒是當代年輕人鐘愛的飲酒狀態,占比超過8成,其中,超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態。

要成為年輕人心目中的必選品牌,首先要在年輕人的社交文化中搶占陣地。洞察到這一消費心理,優質國貨品牌古越龍山攜手數字營銷龍頭企業艾德思奇共創出針對一二線輕熟輕奢女性生活方式果酒品牌“慢熱體”,并在今年雙11前推出了能在多層次滿足年輕人社交需求的王牌產品。

在互聯網時代成長起來的年輕人,容易被新事物打動,但同時對于新事物的本質有著近乎苛刻的要求。用高品質產品驚艷年輕人,是“慢熱體”打入年輕人社交圈的第一步。依托于古越龍山的技術沉淀和供應鏈優勢,“慢熱體”首批主推的兩款“青梅酒”產品便做到了“出道即標桿”。

馬邊上溪青梅酒采用四川馬邊原生態野生青梅浸制,青梅的產量因其純天然的生長環境而限量供應;上虞珍浸青梅酒采用青梅之鄉的上虞青梅,并嚴格按照日本本格梅酒的高標準制造,對530種農藥進行檢測,同時采用全鏈路品質的溯源監控,真正給消費者從田頭到心頭的“安全感”。在之前受邀參加的《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》上,“慢熱體”的兩款青梅酒在首次線下試飲中收獲了參展觀眾的一致好評,也印證了“慢熱體”在品質上的社交傳播屬性。

品質之外,艾德思奇專業的品牌創意策略團隊通過大數據調研,精準鎖定“單身經濟”、“悅己經濟”、“女有力”等強調情感共鳴的品牌理念,與女性消費者建立“情感鏈接”。讓每一位追求品質生活的輕熟輕奢女性的酒柜里都有一瓶“慢熱體”,讓每一位追尋自我的輕奢輕熟女性的自在一刻都擁有“慢熱體”精神 ,成為了品牌搶占年輕人社交心智的內在紐帶。

具體而言,“慢熱體”一方面通過「東方莫蘭迪」色系的精致外觀強化品牌的美學概念,另一方面通過“你的慢熱,我能體會”、“燃燒很快,溫暖很慢”等價值金句直擊用戶靈魂,鼓勵女性建立一套屬于自己的節奏風格,創造自己的“慢熱時區”。除了獨一無二的品牌“情緒力”,“慢熱體”還兼備獨特的公益屬性。四川馬邊不僅是“慢熱體”獨家的稀缺原生態果源,也是古越龍山對口扶貧的地區,“慢熱體”在社會價值鏈接中的重要積淀,也將成為打動年輕人的利器。

在品質和品牌理念的多重賦能之下,“慢熱體”為低度酒創造了新的消費場景。作為女性生活方式果酒品牌,“慢熱體”高度契合一二線輕奢輕熟的高知女性對“自我情感空間”、“輕居家”以及“輕聚會”的訴求,將Brunch、下午茶、民宿度假的“輕Social”氛圍傳遞開。以入口無負擔的清甜口感與柔和的酒體結構,通過情緒場聯動飲用場,致力于成為女性社交場景中的“硬通貨”。同時考慮到新獨立女性渴望“自愈自樂”的悅己需求,“慢熱體”也貼心推出多元產品,例如上虞珍浸青梅酒,了打出了“一人飲,也很過癮”的場景理念,為慢熱、獨立女性建立起了一個飲酒的自如時空,貼近了女性內心深層次的場景需求。

作為新銳品牌,“慢熱體”以其有力的精細布局在產品、供應鏈、品牌理念等多維度展現了黑馬之姿。截至2021年11月14日,產品上線不到一個月的時間,“慢熱體”,在【慢熱體】天貓官方旗艦店當日銷量突破15000單以上!這意味著這名新入局選手,正在以品質的堅守和理念的突破沖進年輕人的社交文化中。