近日，云南桂川調味品品牌創始人彭貴軍向媒體反映，“海天云南區域正以電話通知的形式告知云南當地所有海天商家，賣海天就不能賣桂川，必須二選一”。桂川調味品品牌創始人彭貴軍表示，“強烈反對以自身市場地位強迫商家‘二選一’的行為”。

具體事件情況如何，有待相關部門的介入了解，以及事件相關方的回應。但值得注意的是，這并非“二選一”事件第一次引發熱議。“二選一”，本質上是某些品牌以品牌代理作為威脅，不順從就降代等不良方式，強迫商家選邊站隊，限制了商家的選擇權和經營自主權，使商家對品牌的依賴度提高，以擠壓競品對手的市場生存空間。

維護良性市場競爭，樹立良好市場秩序，是市場繁榮的前提，當商家被卷入不是自己的戰爭時，既既違背經濟規律和市場規則，也正在損害消費者的合法權益。民法典、反不正當競爭法、電子商務法等法律法規都明令禁止“二選一”行為。事實上，不論是對品牌商還是消費者，都擁有自主選擇的權利，對品牌而言，生產更優質的產品、提供更好的服務，都是最好的市場競爭方式，但是違反用戶或商家意志強制“二選一”或“多選一”并非明智之舉。