當青島啤酒文旅邂逅二次元，解碼時尚營銷新玩法

年輕活潑的coser，青春律動的歌舞，許愿墻帶來新年的驚喜，變裝小屋走出一個個俊年靚女正在談笑風生，以活動為線，穿越博物館的A館與B館，完美游覽的同時，還可以打卡解鎖隱藏互動點，獲得精美禮品……

實話實說，最近，青島啤酒時尚文旅旗下的青島啤酒博物館又火了一把。

“2022，干杯！二次元！主題系列跨年活動”在打破博物館固有印象的同時，讓參與者對“二次元”的定義萌生了新的認知。

當青島啤酒博物館與嗶哩嗶哩聯袂，一個是見證城市起源，唯一入選中國品牌300強的工業旅游時尚地標，一個中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，兩大品牌靈感創意的碰撞，留給業界的思考頗多。

“時尚”理應具有更廣義的價值，它意味著多元文化集聚、交匯、融合，最為重要的是，時尚是創新思想的策源地。

那么，如何將時尚創新融入文旅品牌，頗費思量。

為何選擇“二次元”，時尚本質使然

時尚是城市政治、經濟、社會、人文發展到一定歷史階段的必然結果，也是衡量城市最耀眼的魅力曲線，亦是年輕中堅力量追逐的價值砝碼。

上世紀初以來，青島在東西方文化的浸染下，是國內最早一批具有國際化特征和時尚范兒的城市。大量歐陸風格的建筑，大批文化名人的聚集，以及紡織、服裝、鞋帽、化纖、印染等產業鏈的積淀，都為青島文旅的創意策劃帶來了靈感。

幾乎與城市同齡，冠以城市之名的青島啤酒，從誕生的那一刻，就具備了時尚基因，伴隨這個品牌百年發展。與青島啤酒一脈相承，青島啤酒時尚文旅的經營思路自然離不開靈動的時尚。

18年前，青島啤酒從工業遺址的保護，青島城市歷史的保護角度著眼，毅然塑造了一座啤酒博物館。除了工業遺跡，年輕化的全息投影、動感單車、醉酒小屋、AR互動等科技創意項目帶來的驚喜讓人驚嘆：這已不再是純博物館的概念。時尚的文創商品店里的特色啤酒、酒瓶巧克力、美味啤酒豆、啤酒冰激凌、啤酒花護膚品等啤酒文化創意產品琳瑯滿目，1903面包坊更是將青島啤酒百年酵母的品質和文化，轉變為消費者舌尖上的美味體驗，傳奇新承，一種對美好生活的期待在此油然而生，而這些正是當下年輕人所追逐的元素。

18年間，青島啤酒博物館在青啤人的品質與創新運營中迅速成長壯大。雖然沒有巨量的景區規模，卻一直是中國工業旅游業界的率先垂范。從一次次的體驗升級到展館全方位保護修繕，從堅守質量的品質運營理念到形成“快樂·驚喜·共享”的服務品牌，青島啤酒博物館所要傳遞的是青島啤酒百年品牌魅力所在的文化內核。

由此可見，“二次元”所倡導的時尚青春律動，十分契合“快樂·驚喜·共享”的服務品牌，使得青島啤酒博物館這個城市地標多了一些別樣的色彩。將時尚IP與文旅業態結合，青島啤酒作為近年崛起的時尚文化集合地，青島啤酒博物館自然不會放棄這一次有益的嘗試。

歲月沖不淡永遠年輕的心，它再一次詮釋了青島啤酒博物館的年輕形象。

業界的思考：什么是景區永續長紅的要訣？

值得關注的是， 通過“2022，干杯二次元！”這樣的活動案例，我們需要看到在后疫情時代，景區該如何做？

今年國慶黃金周，青啤文旅旗下的瑜上山間民宿與國內最熱門游戲王者榮耀達成跨界合作，王者榮耀平臺給予民宿強勢推廣資源，同時給予入住民宿的客人游戲金牌特權，贈送稀有皮膚等游戲好禮，讓入住的年輕客人大呼過癮；

在啤酒花開的季節，青啤文旅研學團隊迅速策劃落地《與“啤酒精靈”的約定》課程，同時聯合山東省，青島市工會的齊魯工惠APP及各大社群開展精準營銷推廣，被迅速搶購一空……

一次次營銷事件，展現的是青啤文旅對年輕人時尚追求的精準把握，近年來，青啤文旅所探索的文旅新思路，一直走在時尚最前沿，為業界樹立了一個新的標桿，尤其，此舉在后疫情時期，寓意深刻。

事實上，從旅游學角度，景區是一個靜態的地理概念，而游客是動態的個體，游客有選擇或拋棄景區的權力。旅游業者要研究的是，如何讓靜態不斷吸引動態，即增加黏度，觸發互動。這在后疫情時期出游意愿消極的階段尤為重要，客源珍貴，需要景區修煉內功。

然而，我國的博物館數不勝數，幾乎每一個都在強調自身“歷史悠久”。如此千篇一律，長此以往，游客也會審美疲勞。最終，游客只會知道：這又是一處文物眾多的博物館，比某一處的遺跡多一點高一點，建筑大一點，僅此而已。

不難看出，18年間，青島啤酒博物館能得到不斷的發展正是得益于不斷創新的旅游產品和營銷模式，通俗講來，景區需要網紅爆款。五一期間，青島啤酒博物館接待人數近4.4萬，其中很多游客都為了打卡啤酒面包、啤酒冰激凌。有了這種網紅產品，游客們自然不會把這里僅當作一處普通的博物館景區。

此外，許多景區后期面臨著規劃空間不足而放棄新產品開發的尷尬，此時，創新營銷顯得尤為重要，這是景區的永續生存之基。

如今，青島啤酒博物館年獨立盈利過億，品牌價值突破251億。

作為青啤文旅中的重要一環，青島啤酒博物館通過建立專業化的運營主體，實現了從文化展示到文化經營的轉變，有力地推動了啤酒文化產業的發展，并成為了中國工業旅游業界的翹楚。

當二次元走入青島啤酒博物館，一次奇妙的“跨界聯動”所碰撞出來的火花便呈現在了世人面前。

城以酒興，酒以城名。青島啤酒已成為世界啤酒愛好者的寵兒，亦化為世人了解青島，了解中國的一張名片。很難想象，一個品牌能與城市的氣質如此水乳交融，而在黃海之濱的青島，這種夢幻的現象就是真真切切存在的。

時至今日，青島正在努力攻堅“國際時尚城”建設，而回望近年來青啤文旅所走過的路不難發現，青啤文旅一直以來都致力豐富城市的文化生活。以此次活動為機遇，可以看到青啤文旅在行業內，以開放的姿態綻放出日益華麗的舞姿。

118年前，伴隨著青島啤酒的誕生，從“皮”到“脾”，“啤”字最終也被青島人造了出來，緊接著，這座城市的生活品味，城市的氣質亦隨之升華。于是，從這個最初的起點，青島兼容并包的人文情懷透徹地灌裝進了每一罐青島啤酒里，從青島走向全國，從中國走向世界，一路酒香飄逸……

不得不說，青島啤酒博物館帶來的“2022，干杯！二次元！主題系列跨年活動”，不僅豐富了青島冬季的旅游體驗，更成為青島啤酒時尚文旅的年輕化發聲，更為業界高質量發展提供了一條可借鑒的思路。