2022新春轉(zhuǎn)瞬即至,歲末年初,讓每一個(gè)中國(guó)人更加期待“萬(wàn)象更新”,無(wú)數(shù)美好的愿景在新春將至?xí)r匯聚升溫,并在親情、友情、愛情的演繹中釋放慰藉與感動(dòng)。伴隨著年味的愈發(fā)濃烈,與國(guó)人生活息息相關(guān)的白酒品牌,也在變幻著方式和主題觸發(fā)情感共鳴,為我們呈現(xiàn)一幅幅精彩畫卷。

舍得作為2021年最具活躍度的品牌,自然是當(dāng)前新春營(yíng)銷季的絕對(duì)主角,憑借一系列線上線下的聯(lián)動(dòng)攻勢(shì),舍得既喚醒了新年新氣象,也在市場(chǎng)營(yíng)銷端持續(xù)收獲捷報(bào),實(shí)現(xiàn)口碑與業(yè)績(jī)雙豐收。

1月20日,舍得酒業(yè)2022年賀歲大電影《舍得萬(wàn)象新》驚喜而至,用極為美好的寓意與感動(dòng),按下新一年的啟幕鍵。與此同時(shí),今年的“新春品鑒官”耿樂也隨之登場(chǎng),舍得酒業(yè)延續(xù)了新春期間保持星光熠熠的慣例。

從精心打造文創(chuàng)產(chǎn)品到賀歲大電影上線,舍得酒業(yè)以“新”為線索將一系列品牌動(dòng)作串聯(lián)起來(lái),讓行業(yè)見識(shí)其在春節(jié)營(yíng)銷端的品牌智慧與大手筆。而這些社會(huì)化傳播所凝聚的力量,又讓老酒戰(zhàn)略蘊(yùn)藏的品質(zhì)與品味魅力持續(xù)釋放,帶領(lǐng)新老消費(fèi)者開啟對(duì)中國(guó)白酒的全新認(rèn)知。

溫情迎新年 舍得之間,自有滋味

白酒作為中國(guó)人的情感粘合劑和社交剛需品,一直在新春期間扮演著重要角色,作為年度最為關(guān)鍵的營(yíng)銷季,白酒企業(yè)在此期間紛紛發(fā)動(dòng)年終品牌攻勢(shì),搶占年末市場(chǎng)動(dòng)銷高地。而舍得酒業(yè)深知,最強(qiáng)的營(yíng)銷利器不只是促銷戰(zhàn)術(shù),而是直抵心靈且有溫度的共鳴。

著名演員耿樂作為舍得酒2022年“新春品鑒官”,在這部《舍得萬(wàn)象新》賀歲片中,帶領(lǐng)我們找尋“想要的生活”,而這場(chǎng)尋找之旅,也讓我們深度感知舍得之間蘊(yùn)含的無(wú)窮力量,并幫助我們重拾走出困境與挫折的鑰匙。

正如片中父子、夫妻、同事、伙伴在面臨抉擇時(shí)的堅(jiān)韌與果敢,讓我們嘗試與生活和解,也懂得人生每一個(gè)階段都要學(xué)會(huì)取舍,進(jìn)而讓生活變得更有韻味。耿樂那句“新年快樂”中潛藏著萬(wàn)千感觸,這是告別迷惘后的釋然與欣慰,也引出“生活就像一杯歲月陳釀的老酒,舍得之間,皆有滋味”這一充滿智慧的答案。

同時(shí),在“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新”的主題下,這部電影級(jí)大片再次呈現(xiàn)了舍得酒業(yè)在品牌形象塑造、品牌傳播設(shè)置,特別是老酒戰(zhàn)略社會(huì)化傳遞上的智慧與創(chuàng)新。也在備受歡迎的“舍得虎年萬(wàn)象新限量禮盒套裝”之外,調(diào)動(dòng)影像與情感的力量,在新春營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上豎起獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)識(shí)。

而連續(xù)三年的春節(jié)檔,舍得都啟用明星“新春品鑒官”為消費(fèi)者送來(lái)祝福與感動(dòng),塑造更具傳播廣度與深度的品牌形象。例如去年的“春風(fēng)品鑒官”著名演員楊立新、楊玏父子,搭檔演繹中國(guó)家庭情感劇,讓舍得文化和舍得老酒品質(zhì)在我們最熟悉的幾大白酒消費(fèi)場(chǎng)景中得到精彩呈現(xiàn)。

今年的“新春品鑒官”耿樂憑借1995年上映的電影《陽(yáng)光燦爛的日子》走入觀眾視線,隨后在《北京樂與路》、《開往春天的地鐵》等文藝片中塑造了飽滿生動(dòng)的平凡人物,近年來(lái)在《長(zhǎng)津湖》、《突圍》等熱門影視劇中更是展露愈發(fā)純熟的演技。

事實(shí)上中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的他,職業(yè)是演員,專業(yè)是藝術(shù),愛好的攝影,一直在不同的角色中向“新”而行,成就精彩生活。在舍得賀歲片中,他繼續(xù)探索“哪一種生活是你想要的”,并在找尋的過(guò)程中,以舍得酒為情感寄托見證不同的人與情,串聯(lián)起普世情感。

保持舍得之心、舍得精神,在新的一年自然如虎添翼——春風(fēng)起,萬(wàn)象新;年是終點(diǎn),也是起點(diǎn),告別舊歲迎新年,生活如老酒,越品越對(duì)味,讓我們?cè)趯?duì)“新”的探尋中感知成長(zhǎng),收獲堅(jiān)強(qiáng)。

溫度、智慧、戰(zhàn)術(shù) 老酒戰(zhàn)略向“新”而行

去年末至今,“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新”春節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),已經(jīng)在線下全面鋪開,期間限量禮盒《舍得虎年萬(wàn)象新限量禮盒套裝》亮相即熱銷,讓舍得品牌斬獲海量關(guān)注度,如今這部賀歲大片的上新,讓舍得的品牌聲量與質(zhì)感愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

舍得用新意撬開市場(chǎng),用創(chuàng)意贏得消費(fèi)者青睞,新春主題文創(chuàng)產(chǎn)品“虎年萬(wàn)象新限量禮盒套裝”光彩奪人,傳遞“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新”的美好寓意,也帶領(lǐng)觀者在新的一年開啟新征程、新起航。

同期推出的“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝,則在彰顯品牌藝術(shù)氣息與文化內(nèi)核基礎(chǔ)上,深度契合現(xiàn)階段中國(guó)人的精神風(fēng)貌與意志需求,在共鳴中收獲品牌認(rèn)同感。

當(dāng)前以“舍得酒,每一瓶都是老酒”為核心聚焦點(diǎn),舍得調(diào)動(dòng)各方資源最大范圍提升品牌曝光度與好感度,全面觸達(dá)目標(biāo)人群并挖掘潛在受眾,以創(chuàng)新的社會(huì)化傳播逐漸強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于老酒的認(rèn)知。

舍得此番通過(guò)打造文創(chuàng)產(chǎn)品搶占創(chuàng)新高地,結(jié)合線下市場(chǎng)活動(dòng),最大范圍提升品牌影響力與曝光度,在與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)的過(guò)程中,更進(jìn)一步豐滿老酒戰(zhàn)略。

另外,近期圍繞“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新”、“沱牌虎年送福”、“企業(yè)年會(huì)用酒”三大營(yíng)銷方案,舍得在北京、青島、沈陽(yáng)、鹽城、赤峰等城市連續(xù)舉辦“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新——舍得酒新春大型答謝會(huì)”活動(dòng),并計(jì)劃在全國(guó)核心城市繼續(xù)開展50場(chǎng),全面積攢終端人氣并提振經(jīng)銷商信心。

而老酒戰(zhàn)略在落地中的核心要義,就是在深挖白酒在中國(guó)社會(huì)中不可替代的情感樞紐作用基礎(chǔ)上,進(jìn)一步詮釋舍得老酒不可替代的品味之美和價(jià)值高度,提升中國(guó)白酒的認(rèn)知維度并豐富感知空間。

在全面實(shí)施老酒戰(zhàn)略后,舍得通過(guò)一系列品牌打造及市場(chǎng)推廣活動(dòng)深入布局,實(shí)現(xiàn)對(duì)核心人群的精準(zhǔn)培育,同時(shí)將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費(fèi)市場(chǎng),并不斷通過(guò)老酒人才培養(yǎng)、知識(shí)培訓(xùn)、老酒產(chǎn)品體系、技術(shù)賦能等方面挖掘老酒價(jià)值。

如今正在上演的春節(jié)營(yíng)銷攻勢(shì),正是舍得老酒戰(zhàn)略依托社會(huì)化傳播實(shí)現(xiàn)認(rèn)知飛躍的持續(xù)舉措,在舍得用電影級(jí)大片與文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)建的“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新”主題中,每個(gè)人都能看到溫暖與新期待,這無(wú)疑是獻(xiàn)給新春與新年的最好禮物。

接下來(lái),舍得還將持續(xù)在產(chǎn)品端與情感端輸出品牌聲音與老酒價(jià)值,將社會(huì)化傳播勢(shì)能轉(zhuǎn)化為動(dòng)銷能量,實(shí)現(xiàn)春節(jié)旺銷季的全面突破。