2022年北京冬奧會（2022年2月4日至2022年2月20日）已于日前正式閉幕，但因冬奧燃起的冰雪消費熱潮仍在持續。消費內容社區“什么值得買”數據顯示，本屆冬奧會期間，什么值得買站內“滑雪”關鍵詞商品GMV同比增長1241%，“滑冰”商品GMV同比增長606%，其中，國產運動品牌表現優異。同時，冰雪消費相關衍生品也格外火爆，不少愛好者為了尋找體驗更好的場地，不惜跨省“遠征”， 多地“滑雪+酒店”的組合門票已在站內售罄。

“什么值得買”商業運營部負責人張宇昂表示，在冬奧會的助推下，我國冰雪消費駛入發展快車道，參與冰雪運動的人數和相關產業規模都實現跨越式增長，各種利好政策的相繼發布，給中國冰雪品牌創造了發展紅利期。且冰雪運動消費者黏性逐漸顯現，“消費者已經充分感受到了冰雪運動的魅力，可以預見的是，在冬奧會之后，我國冰雪消費熱潮在未來幾年內還將持續升溫。”

新手冰雪玩家稱霸市場，冰雪研究院切實滿足消費者決策需求

此前，由于受氣候、地域、場地設施、資金投入等條件限制，冰雪運動是一項偏高端的小眾項目。但冬奧會的舉辦，讓這一項目成功“出圈”映入大眾眼簾，相關基礎設施有了極大改善，冰雪產業蓬勃發展，經營者在服務的精細化、大眾化方面做了升級，降低了準入門檻，使得冰雪運動從小眾走向大眾，全民冰雪消費熱情空前高漲。國家統計局報告顯示，自2015年成功申辦冬奧會至2021年10月，冰雪運動參與人數已達3.46億人。什么值得買站內的社區也反映出這一趨勢，在冬奧會期間，關于冰雪運動的互動內容量快速上升，環比增長高達1846%。

什么值得買深耕消費行業多年，在各垂直細分行業均有前瞻布局，為了更好的服務冰雪消費這一細分消費需求，站內上線了“冰雪研究院”欄目，組建專業編輯團隊，并邀請多位行業專家一站式呈現優質消費內容，為冰雪愛好者提供百科全書式的決策建議。

冰雪運動在國內剛剛興起，體驗型滑雪者和初級滑雪愛好者目前仍占據市場主流。”什么值得買“冰雪研究院”研究員李娜介紹，目前中國滑雪滲透率僅有1%左右，仍是全球最大的初級滑雪者市場，什么值得買社區討論版塊，“新手滑雪必購單品大全”、“滑雪場指南”、“入門頭盔推薦”、“滑雪教程”等新手攻略類內容較受歡迎。“這其實是一個好現象，說明大家對于冰雪運動有了更充分、更科學的認知，穿著牛仔褲上雪道的情況會越來越少。什么值得買也會盡力為消費者們提供更多內容支持，幫助他們更好的享受冰雪運動。”

冬奧期間，“雪道盡頭是骨科”的話題沖上熱搜，“冰雪研究院”特邀請海外高級教官為用戶講解正確滑雪技能，并聯合專業運動品牌迪卡儂開設專場進行科普，以滿足用戶內容需求，降低用戶滑雪風險。

年輕群體成就單板滑雪風潮，國貨品牌搶灘萬億新興冰雪市場

什么值得買消費數據顯示，冬奧會期間，含有“滑雪”關鍵詞的相關商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比上升1599%、2944%。張宇昂介紹，在冬奧開幕的前5天內，吉祥物“冰墩墩”搜索熱度環比增幅高達4010.08%。而國家短道速滑隊在冬奧會上的精彩表現，也引燃了消費者們的熱情，“滑冰”關鍵詞商品GMV同比增長606%，滑冰鞋GMV同比增長778%，討論熱度更是同比增長了1480%。

“目前，滑雪單板愛好者數量已經遠遠超過雙板，收入較高的年輕白領是冰雪運動的主力消費群體。”李娜分析，相比于雙板，單板在觀賞性和造型上更偏潮酷、帥氣，服飾風格也更為嘻哈，兼具個性和顏值，滿足了年輕人的社交拍照需求，因而更受市場青睞，“新生代玩家特別舍得為愛好投資，一套裝備上萬元根本不稀奇。這也反映了我國滑雪市場正呈現年輕化、高端化的發展趨勢。”

我國冰雪運動也呈現明顯的地域特色。北京、上海等一線城市由于基礎設施較為完善、年輕人口較多，冰雪運動愛好者數量遠超全國其他城市；吉林和遼寧也憑借天然氣候優勢和較為悠久的冰雪運動根基，愛好者人數名列前茅。

有研究分析，預計到2025年中國冰雪產業總規模將達到一萬億元，各大品牌也早已跑步入場加速布局，試圖在中國滑雪這個龐大的市場分到一杯羹。盡管迪桑特、Burton等國外知名運動品牌仍占據大半市場份額，但也有一些優秀的國產品牌如安踏、Goski、南恩等，憑借過硬的質量和先進的研發技術積極搶灘冰雪賽道，在垂直細分市場嶄露頭角。以安踏為例，作為國際奧委會官方體育服裝供應商，發售了應用獨特技術的中國冰雪聚熱滑雪棉服，該款服飾也成為什么值得買站內關注度最高的幾款滑雪服之一。

冬奧會期間，國產品牌們不負眾望交出一份滿意的答卷，安踏在什么值得買站內的GMV同比增長219%，探路者和南恩站內GMV分別同比增長73%、43%，其中南恩有三款滑雪頭盔躋身什么值得買站內相關品類GMV前10。

跨省“遠征”、近郊冰雪旅游皆火爆，沖浪、蹦床等衍生運動熱度漸起

北京冬奧會的成功舉辦帶動了冰雪產業鏈的發展，除了冰雪運動之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成為不少人節假日的出行首選。長白山、北大壺、阿勒泰、神農架等主要滑雪目的地的站內訪問量創新高。

冬奧會期間，冰雪類景區熱度增勢喜人，除了常規的滑雪運動外，不少消費者會選擇滑雪+溫泉、滑雪+賞雪的“組合裝”。張宇昂表示，除了跨省“遠征”之外，在疫情防控背景之下，不少人也會選擇本地、小半徑內的冰雪出行項目，如北京的什剎海冰場、南山滑雪場、濟南雪野湖滑雪場等本地冰雪體驗景區，也吸引著不少冰雪運動愛好者前來打卡。

此外，滑雪運動還衍生出許多新型運動和消費。隨著春季的到來，雪季即將結束，不少滑雪愛好者們已經開始在籌備“封板”之后的下一個選項，蹦床、沖浪等運動熱度漸起。“單板三大方向之一就是公園，因為有許多蹦跳動作，對核心力量要求較高，所以很多玩家平時會通過練習蹦床來加固核心。”一位滑雪愛好者表示，由于滑雪是自沖浪演變而來，二者有諸多共通之處，因而為了提高滑雪技能，很多人會在夏天練習沖浪或“陸沖”滑板。什么值得買后臺數據顯示，有相當比例的滑雪裝備消費者會同時瀏覽蹦床、沖浪裝備，且隨著天氣轉暖，數據呈現逐漸上升之勢。

據了解，目前，在垂類內容方面，什么值得買已經實現100多個二級消費類目的建設，除了滑雪行業外，也針對垂釣、樂高、“三坑”等近些年崛起的小眾消費愛好做了相應的內容建設。什么值得買方面表示，在冰雪研究院之后，未來將繼續推出更多符合當下消費熱潮的消費專題或IP，以更豐富、更多元的消費內容生態，持續滿足消費者在細分領域的消費決策需求。