近日,國家藥監局公示了兩家企業的NMN作為化妝品原料備案獲得通過的信息。業內認為,這釋放出了政策利好信號:目前該物質能夠用于化妝品,市場前景可期。

早在今年1月,國家市場監管總局在答復《關于加強新型抗衰老食(藥)產品研發扶持相關產業健康發展的建議》中指出,下一步,將會同國家衛生健康委、國家藥監局等有關部門,支持NMN及相關產品的基礎性研究,引導NMN及相關產品規范發展。

國內NMN的相關監管體系和生產標準的愈發完善,為這個行業的產品創新和市場爆發帶來更多可能。

監管新突破,站在歷史機遇時刻的NMN行業

此次,NMN(全稱“β-煙酰胺單核苷酸”,是NAD+「輔酶I」的前體物質)作為化妝品原料備案通過,讓市場對NMN給予了較高的期望值。

一方面,是基于近兩年國內外NMN基礎性研究有重大突破的事實。2022年1月,國內首個“逆轉衰老分子”人體臨床實驗在上海長征醫院完成,通過倫理審查,有力論證了NMN抗衰老功效。另一方面,此次獲得備案通過的NMN用途雖是化妝品相關,但其實皮膚上有很多毛細血管,所以化妝品會通過皮膚滲透到血管里,類似于經皮給藥。目前能夠用于化妝品,之后會應用在更多領域。

與此同時,除了傳統的“中老年”消費群體外,“抗衰老消費”也逐漸成為了新一代年輕人的剛需,推動了NMN這一市場消費需求的巨大升級。

不過與歐美等成熟市場相比,中國NMN市場仍處于發展初期。如何從過去的“行業跟隨者”轉變為“行業引領者”,走向高新技術“精準營養”研發,建立全面的NMN行業體系,將是這一產業目前必須面對和思考的問題。

NMN市場迭代進程中,頭部力量“方向舵”必不可少。 同樣,市場發展的初期階段也給規范的大企業進入提供了機會與機遇。大健康時代,講求科學創新是突破口,而規范的大企業具有得天獨厚的技術優勢。

認知革新,建立新的消費秩序

NMN行業作為一個新興領域,市場潛力巨大,產品與消費者的全面溝通渠道尚在構建之中。移動互聯網的普及和數字時代的發展,正賦予消費者空前的話語權。今天打動消費者、驅動消費的核心動力已經不再僅僅是產品本身,而需要通過全產業鏈和超級供應鏈快速響應消費者需求,形成商業模式上的閉環。

作為中國膳食營養補充劑行業的開創者和引領者,金達威集團和旗下品牌Doctor's Best多特倍斯在很長一段時間內扮演著教育市場的角色。多年來,金達威集團采取“原料+品牌”的雙引擎戰略,建構起從原料研發制造到成品研發制造,從品牌營銷到渠道布局、品牌傳播的全產業鏈生態閉環,由此實現了生產全球化和產品專業化的戰略轉型。迄今為止,金達威集團已在全球范圍內擁有Doctor's Best多特倍斯、Maikon舞昆、Prosupps海德力、Zipfizz能量滋滋、LABRADA、LeanBody等眾多優質品牌,引領了NMN、輔酶Q10等營養健康領域的行業發展和消費潮流。

一個有遠見的企業,不應當只是順應潮流和趨勢,應當做先行者,創造趨勢和引領需求。而金達威集團在科學營養戰略層面的蓄力,以及超級供應鏈的提前布局,將使企業有能力洞察未來營養趨勢,創造消費需求,啟發消費者如何健康生活,構建新的消費秩序。

品類規范,安全質量規范先行

未來NMN行業將呈兩極化發展趨勢,規范化的大企業會執行較高的生產標準,為消費者的安全負責;而規模小的企業則容易急功近利,出現違規生產經營等問題。對頭部企業來說,它所比拼的就是企業的研發和科技實力。因此,企業的研發和科技實力實際上是整個行業競爭的一個關鍵點。

在NMN產品魚龍混雜之際,金達威集團旗下品牌Doctor's Best多特倍斯以高標準的產品脫穎而出。“Doctor's Best多特倍斯的NMN產品均為美國生產原裝跨境保稅進口,美國亞馬遜也有銷售,上市前經過國內外嚴格的質量檢測,除了通過原產國美國的權威檢測和安全質量認證,到達國內上架前也會經過浙江檢驗檢疫局的第三方檢測,產品品質和安全性有保障。我們用全球最好的原料,為用戶提供全球最好的產品,更多是想引領整個行業的發展,提高整個行業的科技水平和產品科技含量。”金達威集團相關負責人對記者表示。金達威集團作為營養健康全產業鏈龍頭企業,被授予“國家企業技術中心”稱號,旗下多家子公司也獲得“高新技術企業”稱號。這就是金達威集團和Doctor's Best多特倍斯在營養保健食品原料和醫藥原料領域中的技術創新能力和高端技術開發能力的證明。

實力決定格局。金達威集團作為中國膳食營養補充劑行業的全產業鏈龍頭,中國大健康領域的頭部玩家,其在醫學營養健康領域的深厚積累和技術實力,以及嚴格遵循的多重質量安全標準,被認為代表了整個NMN行業的升級方向。

品牌引領,品質與實力為后盾

相關數據顯示,過去10年國內保健營養品的行業復合增速為9.5%,根據中信證券測算,當前國內每1%健康營養品人口對應的NMN市場空間為304億元,伴隨未來抗衰老產品不斷推廣,行業遠期市場有望達到千億規模。在市場對NMN的狂熱追逐下,到2020年上半年,全球已經有上百家NMN品牌誕生。

產品日漸同質化的當下,權威背書和情感共鳴往往是驅動消費者做出購買決策的潛在動力。“優原料,強配方,高品質”的產品特色和極具情緒共鳴的品牌溫度,使得Doctor's Best多特倍斯在美國和中國均倍受追捧,成為近幾年營養補充劑行業的現象級的“國民”品牌,,穩居天貓NMN第一品牌的行業領導者地位。

無論消費邏輯如何重構,消費秩序如何重建,金達威集團憑借自身的超級系統和完善生態,通過全球原料和全產業鏈、全渠道供應鏈,為消費者提供全球高品質的產品,建立起強大的消費者陣營,始終堅實地支撐著整個行業的頂層設計。

行業重塑,推動建立行業標準

NMN類產品市場熱度有目共睹,不僅傳統的境外營養補充劑品牌企業在積極投資研發產品,甚至眾多沒有任何營養補充劑業務基礎的國內企業也紛紛在境外尋求供應鏈支持。通過跨境電商平臺進入國內的產品與日俱增,價格差異巨大,不僅市場秩序出現混亂,也潛藏消費安全風險。因此,NMN市場健康化發展的前提,是頭部企業引領行業標準建立。

為整頓行業亂象,規范品類市場,保障消費者和正規品牌的權益。金達威集團等行業頭部企業、天貓等電商平臺和第三方機構已經有所行動。

天貓國際攜手國際知名科學家共同編制的《2020NMN品類發展白皮書》提出將建立嚴格的產品上架規則和產品宣傳規范,把電商平臺打造成維護NMN品類消費安全與經營秩序的第一道“防線”。此后,天貓國際制定落實了一系列規則控制產品品質,規范商家的經營行為。

作為NMN的市場領導者,Doctor's Best多特倍斯的母公司金達威集團已與天貓國際共同舉辦國內第一場NMN行業規范研討會,通過業內公認的優質行業標準的探討和建立,維護并引領NMN整個品類市場的發展。具體到產品上,Doctor's Best多特倍斯將堅持科學研制產品配方,甄選全球優質原料,對生產環節實施嚴格質量檢測,以品質贏得消費者,并支持市場亂象的整治,為整個品類市場的良性發展貢獻自己的一份力量。

站在NMN歷史機遇的轉折點,作為國內膳食營養補充劑行業的龍頭企業,金達威集團及旗下Doctor's Best多特倍斯已經在NMN大消費賽道走出一條清晰可見的發展路徑。它的對手不是行業,而是乘風破浪的時代。