4月26日，值得買科技（300785.SZ）正式發布2021年年度報告。報告期內，公司實現營業收入140,314.06萬元，同比增長54.26%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤17,952.56萬元，同比增長14.50%。

    2021年，在消費行業整體疲軟、疫情防控常態化的背景下，值得買科技依然實現了既有業務的持續穩健增長，以及創新業務的快速成長。其中，作為核心業務的消費內容社區“什么值得買”實現收入104,504.44萬元，同比增長25.72%，在整體營業收入中的占比為74.48%，而新業務則實現收入35,809.62萬元，同比增長357.20%，占比從2020年的8.61%大幅提升至25.52%。

    面對2022年，值得買科技將強化“效率優先”的戰略導向：實現收入的高質量增長，并最大限度地提升各種資源的使用效率，保證公司戰略的有效落地，堅持“做短期很難長期卻有獨到價值的事情”的經營哲學，將“價值驅動”和“長期主義”貫徹到每一款產品、每一項服務、每一步成長之中，為消費行業帶來更多的價值。

    擁抱變化，積極探索多元化

    伴隨持續變化的外部環境，2021年的消費行業不斷涌現新的機遇與挑戰：直播電商規模持續擴張，行業生態因之發生巨大變化；新消費賽道黑馬頻出不斷改寫品類格局的同時，也推動競爭開始進入下半場；供給側結構性改革帶來消費品市場的極大豐富，但對一部分消費者來說也意味著信息過載……

    對于以消費產業和內容行業為根基的值得買科技，如何繼續深化內容先發優勢，把握消費市場當前機遇，滿足用戶/客戶的全新需求，是其在2021年年報中重點回答的問題。

    2021年3月，值得買科技便已在深切洞察行業變化的基礎上，推進了公司戰略升級：在堅持以消費內容為核心的基礎上，深入布局消費內容、營銷服務、消費數據三大核心業務板塊，為用戶和客戶提供更加多元化的產品與服務，從而不斷提升電商/品牌商（B端）和用戶（C端）之間的連接效率，推動公司長期穩定發展，實現更長遠的社會價值。

    具體而言，2021年，在新的戰略指引下，值得買科技在繼續強化消費內容社區“什么值得買”核心競爭力的同時，不斷圍繞消費內容、營銷服務和消費數據等方向，重點推進了消費類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務、代運營服務、品牌營銷服務、消費數據產品與服務等新業務的孵化。一方面擴大了值得買科技的消費內容在全網的影響力，為更多消費者提供了高效、精準、專業的消費決策支持，另一方面也以更多元的方式滿足了品牌和其它組織的營銷訴求。

    2021年，“新業務”在收入結構中的占比，從2020年的8.61%快速提升至25.52%，足以說明，值得買科技“以消費內容為核心”的多元化戰略轉型，已經初見成效。

    這其中，消費類MCN依托抖音、快手、B站、小紅書等站外流量體系孵化和運營的賬號已形成一定規模IP矩陣，并已獲得多平臺的官方認證MCN資質；星羅負責的商品與媒體匹配的全鏈路服務推動了商家與達人數量的快速增長，并入選抖音精選聯盟十大影響力服務商；代運營服務均得到主要平臺的官方資質認可，其中星羅已成為頗具影響力的抖音代運營服務商（DP）；同時公司的品牌營銷服務也進一步拓展，與數十家MCN和幾百個KOL達成深度合作關系，服務大量知名品牌客戶……

值得買科技在年報中表示：從短期來看，公司希望通過多元化業務方向的探索，形成對電商以及品牌商更為立體化的服務體系，實現用戶價值、客戶價值以及公司價值的最大化。從長期來看，公司希望通過在消費內容和營銷服務等業務板塊的探索，沉淀全方位且更為鮮活的消費數據，打造基于數據的面向用戶和客戶的產品與服務，推動公司商業模式的全面升級。

    效率優先，追求高質量增長

    在推進戰略升級近一年之后，2022年，值得買科技的戰略升級將進入精耕細作階段，強化效率優先的戰略導向，從而保證中長期核心戰略的有效落地。

    一方面，要實現收入的高質量增長，保持收入穩定增長的同時提升公司盈利水平，并在此基礎上持續提升公司核心競爭力，另一方面，提升資源使用效率、管理水平及技術能力，在發展導向上，繼續堅持技術驅動的根本原則，通過技術手段不斷優化各種資源的使用效率，同時以創新的技術滿足客戶需求，提升公司業務的市場競爭力。

    具體到業務層面，以值得買科技的核心產品“什么值得買”為例，其為公司貢獻了74.48%的營業收入，保持健康的發展和穩定的增長。2021年“什么值得買”內容發布量同比增長64.93%，其中用戶貢獻內容（UGC）占比高達72.01%。

    與此同時，什么值得買持續推進社區生態建設，內容形式已從過去的長圖文為主，升級為長圖文、短視頻、直播及輕短圖文等相結合的多種方式；推出了針對直播電商場景的“直播小偵探”等全新IP，打造了9個“好價值法”和22個“體驗值法”，以滿足用戶多元化、個性化的消費需求；積極打造基于創作者的內容生態，以激勵、孵化和吸引更多優秀內容創作者。

    隨著消費內容生態的不斷完善，2021年，“什么值得買”月平均活躍用戶數已增長至3,738.91萬人，同比漲幅為11.16%。與此同時，“什么值得買”的商業化變現能力也不斷增強，全年確認GMV為218.36億，同比增長7.76%，全年完成訂單量同比增長18.88%。

    而對于成長期的創新業務，值得買科技除了積極扶持，也將綜合評估創其能否在有效滿足用戶和客戶多元化、差異化需求的同時，持續實現收入的增長和盈利的提升，并且，幫助值得買科技在全網不斷構建“內容類型多元化、內容質量專業化、內容數量規模化、應用場域多樣化”的競爭優勢。

    科學管理，驅動長期良性發展

    創立10余年來，值得買科技取得不斷成長的原因，源自對消費市場的洞察、對浪潮機會的把握；也源自對“創作優質內容、服務消費”的初心堅守，對“讓每一次消費產生幸福感”的使命追求；也就是說，源自于價值驅動，也源自于長期主義。

    年報顯示，2022年值得買科技將進一步梳理企業基本哲學，凝聚共識、匯聚力量，用以面對未來更為激烈的市場競爭和快速變動的市場環境，指導公司的日常經營和管理。

    值得買科技認為，通過對基本哲學的系統梳理，能為未來發展指明方向，為經營決策提供科學的依據，使公司的內部管理制度更加規范、科學、有效，從而自上而下地提升管理者的管理意識和管理水平，促進公司整體戰略和企業文化在各業務體系的落地，為公司的長期穩步發展打下堅實的基礎。

    在2021年報發布之際，值得買科技也同步發布了《2021環境、社會與治理（ESG）報告》。報告指出，值得買科技以優質內容為核心，將內容創作者、用戶、商家等緊密聯系在一起，通過內容和數據賦能，為創作者打造內容社區生態，為用戶提供好物好價推薦，為商家提升品牌形象與銷量，并通過發掘寶藏國貨，弘揚華夏風物和民族文化自信，助力鄉村振興。

    值得買科技表示，公司在提升環境、履行企業社會責任以及實施高水準公司治理方面不懈努力，接下來也將梳理和明確公司ESG發展理念，將對環境友好、對社會負責、對員工關懷的理念內化至公司底層價值觀；同時要基于ESG發展理念，建立完善的落地措施，真正做到企業的發展不僅要創造經濟價值，更要持續創造環境和社會價值。

    在2021年3月，值得買科技對外宣布戰略升級時，提出“布局消費內容、營銷服務、消費數據三大業務板塊，共創美好消費新生態”。而在一年后的這份年報里，無論核心業務的穩健發展、創新業務的快速成長，或是基本哲學的系統梳理、ESG理念的全面落地，無不顯示出多元業務布局與消費生態建設的成績，通過科學管理，驅動企業長期良性成長，是市場對值得買科技的期待，也是秉持著“成為全球最懂消費的科技公司，創造消費信息自由流動的美好世界”愿景的值得買科技的自我要求。