8月22日晚間,北京值得買科技股份有限公司(300785.SZ)正式發布2022年半年度報告。報告期內,值得買科技實現營業收入60,647.52萬元,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2,019.90萬元。其中,作為主營業務的“什么值得買”,實現營業收入44,522.92萬元,在值得買科技整體營收中占比73.41%。

2022年上半年,由于國內疫情多地散發的態勢,給消費帶來了一定程度的影響。值得買科技堅定不移地推進公司戰略的轉型升級,“什么值得買”繼續保持穩健發展,展現了一個消費內容社區的獨特競爭力和發展韌性,而這也有力支持了值得買科技在多個創新業務上的積極探索,以把握消費市場和內容行業快速變化帶來的全新發展機遇。

主營業務穩健發展

10多年來,基于消費內容、營銷服務及消費數據上的持續積累,“什么值得買”不僅成為用戶信賴的消費參謀和消費決策工具,而且成為眾多電商、品牌商獲取用戶、擴大品牌影響力的重要渠道。

2022年上半年,在公司新十年戰略發展指引下,基于未來消費世界的新觀念、新解法和新價值,值得買科技對“什么值得買”品牌進行了戰略升級,強化“什么值得買”在用戶心智中的品牌認知、差異化的市場競爭定位,為用戶提供不可替代的價值;通過搭建“開放”生態,建立“協作”機制,鼓勵“利他”精神;構建“高效”決策平臺,打造易用、有用、好用、愛用的“產品力”,為用戶提供消費決策的確定感和幸福感,努力成為受用戶熱愛的科學消費平臺。

這一“科學消費平臺”以優秀的內容創作者為根基。在價值體系升級的同時,“什么值得買”更通過圍繞消費熱點打造活動和專欄,推出對創作者的扶持、激勵和孵化計劃等方式,不斷提升用戶的內容創作熱情,使“什么值得買”全站內容發布量繼續保持快速增長態勢。2022年上半年,“什么值得買”內容發布量為971.64萬,同比增長49.72%;其中,用戶貢獻內容(UGC)占比達到72.71%。

健康發展的內容生態,推動著“什么值得買”用戶規模的持續增長。2022年上半年,“什么值得買”月平均活躍用戶數為3,681.43萬人,同比增長7.42%。而截止2022年6月30日,平臺注冊用戶數達2,441.51萬,同比增長32.52%;移動端App激活量為6,103.27萬,同比增長16.43%。

在用戶體驗不斷提升的同時,“什么值得買”的商業化變現效率也在穩步提升。2022年上半年,“什么值得買”及相應的移動應用確認GMV為102.47億元,共完成訂單量為7,868.75萬單。

全域內容積極創新

2021年以來,面對在線內容生態的巨變和消費者日新月異的需求,值得買科技在堅持以消費內容為核心的基礎之上,圍繞內容、服務和數據三大核心能力,以“不斷提升電商/品牌商(B端)和用戶(C端)之間的連接效率”為目標,不斷積極探索業務創新機遇。

在消費內容領域,2022年上半年,“什么值得買”孵化了多個細分行業,打造了“全民眾測”、“寶藏視頻”、“從入門到行家”等多個全新IP,推出了“好物研究院”、“全民爆料季”、“2022年中寶藏內容大賞”等重磅活動,不僅有效提升了創作者的活躍度和內容質量,而且為廣大用戶提供了豐富、全面的消費決策信息,收獲了“值友”的高度認可。

在“什么值得買”站外,為了服務更多用戶在全網其他平臺上的消費決策場景,值得買科技正在持續布局消費類MCN業務。2022年上半年,值得買科技依托抖音、快手、B站、小紅書等站外流量體系孵化和運營的賬號合計超過150個,覆蓋超過20個垂類,粉絲數超3,500萬,視頻累計播放量超52億次。

而隨著web3.0時代的到來,對于“元宇宙”這一全新的內容生態,值得買科技從2021年底就已開始積極布局相關業務。針對數字藏品(NFT),值得買科技致力于為品牌/IP提供合規、安全、省心的一站式服務解決方案,包括創意策劃、藏品設計、多渠道發行及推廣運營。目前,值得買科技已與新華社時藏平臺、阿里鯨探等多家主流數字藏品發布平臺達成合作,并在2022年上半年成功發行了磁州窯《昭君出塞》、《海南日報》海南省成立紀念刊2項數字藏品。2022年6月,值得買科技還聯合文旅行業大咖與元宇宙實力企業,共同發起了中國首家“文旅元宇宙實驗室”,以推動元宇宙前沿數字科技集成創新與文化旅游科技深度融合。

此外,2022年7月,由值得買科技打造的“華夏風物館”驚艷亮相第二屆消博會,以線下線上融合的方式,向世界遞出了“華夏風物”這張中國品牌的集體名片,幫助優秀國貨品牌搭載消博會平臺破壁出圈,“值得買科技助力30多個精品國貨品牌登陸消博會”也因此成為行業關注焦點。未來,值得買科技仍將持續打造“華夏風物”IP,探索“華夏風物”的更多展現形式,系統化助力國貨品牌崛起。

服務能力持續提升

在營銷服務領域,值得買科技從2021年開始布局的“商品與媒體匹配的全鏈路服務”和“代運營服務”,已經逐步在各自領域建立起自身的競爭優勢。

其中,負責“商品與媒體匹配的全鏈路服務”的值得買科技子公司星羅,2022年上半年服務商家超過12000家,合作達人近3000人,訂單量近2000萬單。而同時負責“代運營服務”的值得買科技子公司星羅和有助,均在報告期內幫助客戶實現了業務的較大增長,星羅還成功入選“2022年抖音電商年度營銷力品牌服務商”。

在消費數據領域,除了不斷提升“什么值得買”平臺搜索與推薦內容分發的效率,值得買科技一直在積極探索對外輸出消費數據產品與服務,目前已開展面向品牌主的報告服務、面向政府的數據監控分析服務、面向供應鏈金融的貨品價值監控評估服務及多種平臺產品。此外,值得買科技也致力于用指數型產品和服務,為各行業主體的影響力提升提供整體解決方案,包括戰略規劃、行業研究、指數共建、受眾調研、輿情洞察、營銷傳播等商業服務。

隨著主營業務的不斷夯實和創新業務的持續拓展,值得買科技對用戶和客戶的專業服務,正在從“什么值得買”拓展至全網全域,并不斷覆蓋他們需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域。

值得買科技表示:在存量博弈時代,面對復雜嚴峻的外部環境,公司將堅定不移地繼續推進公司戰略的轉型升級,在堅持以消費內容為核心的基礎上,深入布局消費內容、營銷服務、消費數據三大核心業務板塊,推動公司成為以消費產業和內容行業為根基,面向用戶和客戶提供多種產品與服務的多元化公司。