11月5日，由秦昊、萬茜等實(shí)力派演員主演的電視劇《大博弈》登陸東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視黃金檔，并在騰訊視頻同步播出。舍得酒作為本劇的白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，也將助力“中國智慧”和“中國制造”的傳播。

去年憑借在《小舍得》中契合劇情主題的“精彩演出”，舍得贏得了廣泛好評。今年伊始，舍得又以榮譽(yù)品牌的身份，亮相CCTV-1現(xiàn)實(shí)題材大劇《人世間》，深刻演繹時代背景下跌宕起伏，并飽含生活智慧的人生史詩。這一次，舍得在聚焦中國企業(yè)家蛻變與成長的新劇《大博弈》中，為我們呈現(xiàn)拼搏與博弈背后的智慧與哲理。

目前隨著《大博弈》開播即引發(fā)熱議的傳播態(tài)勢，舍得有望再次斬獲海量曝光度，并延續(xù)不久前由全新品牌宣傳片和雙節(jié)營銷動作帶來的市場熱度，為即將到來的年末市場攻堅(jiān)戰(zhàn)注入信心和人氣。

熱播好劇，舍得不缺席

以質(zhì)動人，為奮斗喝彩

《大博弈》是由熱播劇《人民的名義》、《突圍》的編劇周梅森執(zhí)筆，一眾實(shí)力影星加盟演繹的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)新題材電視劇，一系列“硬件”配置，便注定這部劇必定成為年度大戲，掀起新一輪關(guān)注熱潮。

編劇周梅森在接受采訪時表示：“《大博弈》整個故事波瀾壯闊，蕩氣回腸，我想這個作品可能會創(chuàng)造一種表現(xiàn)工業(yè)和改革的新藝術(shù)形式。”這種由題材創(chuàng)新與形式創(chuàng)新所帶來的期待度，也將轉(zhuǎn)化為巨大的口碑流量和人氣。

事實(shí)上，本劇所呈現(xiàn)的主題是近年來社會各界極為關(guān)心的“中國制造”。在捍衛(wèi)夢想、敢于亮劍的精神力量下，《大博弈》用精彩的商戰(zhàn)故事與交鋒，直面中國制造這二十多年來走過的艱巨、復(fù)雜的道路，無疑是中國制造崛起并震驚世界的一個縮影。

作為本劇的白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，舍得酒本身也是“中國制造”和中國文化的組成部分，這種源于核心價值的契合與共鳴，也讓舍得在《大博弈》中擁有絕佳的展現(xiàn)空間與品牌釋放機(jī)會。

更何況，劇中呈現(xiàn)的市場商戰(zhàn)與人物博弈中充滿著各種抉擇，這也讓舍得酒一直倡導(dǎo)的舍得精神和舍得智慧得到深刻詮釋，讓觀眾在欣賞好戲的同時，也能夠?qū)⑸岬闷放评砟顫撘颇刂踩雰?nèi)心。如此看來，舍得與《大博弈》的合作再次成為“從心相連，價值共贏”的典范，為白酒品牌的植入找到更加高效的模式與價值釋放點(diǎn)。

《人世間》《大江大河》《小舍得》《在遠(yuǎn)方》《大博弈》等熱播大劇的“牽手”，為舍得酒在C端持續(xù)凝聚人氣與關(guān)注度，并成為當(dāng)前中國名酒破圈行動以及文化營銷浪潮中的佼佼者，進(jìn)一步將名酒之名與白酒的文化深度精準(zhǔn)傳遞到消費(fèi)者心智。

白酒破圈看舍得

文化營銷拓未來

在歷史中傳承與發(fā)展的白酒，需要在這個時代找到契合自身調(diào)性的傳播滲透方式，特別在面臨消費(fèi)迭代以及挖掘新興消費(fèi)人群的難題下，讓品牌保持熱度與觸達(dá)率，值得企業(yè)從戰(zhàn)略層面精心布局。

于是在名酒復(fù)興浪潮以及名酒價值回歸趨勢下，擁有深厚文化底蘊(yùn)的舍得酒，憑借對時代脈搏的精準(zhǔn)把握，一直保持著品牌活躍度與價值口碑。特別是對于擁有優(yōu)異品牌天賦的舍得酒來說，文化領(lǐng)域的耕織與謀劃，是進(jìn)一步確立品牌差異化價值的關(guān)鍵，也是拉近品牌與消費(fèi)者距離的核心策略。

舍得近年來通過與眾多熱門大劇的攜手聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與理念的破圈傳播，培育了一大批忠實(shí)消費(fèi)者，并為市場端的爆發(fā)提供充足動能。并且在舍得酒所呈現(xiàn)的系列熱播劇合作以及品牌展示組合拳中，都有著一個基本方針和參與邏輯，那便是每部劇都勢必能展現(xiàn)品牌所蘊(yùn)含的舍得智慧，以及和中國人生活、工作、成長息息相關(guān)的處世哲學(xué)。

事實(shí)上，在舍得構(gòu)建的傳播生態(tài)中，不僅能借熱播劇中的主人公們來生動詮釋舍得智慧，還能夠在現(xiàn)實(shí)生活中，依托意見領(lǐng)袖的智慧之聲與榜樣力量，不斷輸出品牌理念與精神。例如金牌深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》中每期嘉賓的精彩分享，便是當(dāng)下助力舍得品牌擴(kuò)大影響力的傳播利器。

特別是隨著“品舍得老酒，領(lǐng)悟中國智慧”的認(rèn)知逐步深化，這種超脫產(chǎn)品形象露出之上的情感滲透，讓舍得能夠融入時代脈動，真正成為這個時代發(fā)展的見證者與參與者，為品牌撐起宏大的成長藍(lán)圖。

這也再次說明舍得在品牌塑造與文化傳遞中，找到了一條能夠激活更廣泛共鳴的締造方式，每部熱播劇所帶來的億級大眾流量，自然也將在層層滲透后，轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量，并將能量賦能到市場終端，這自然也是舍得近年來在銷售端連連取得佳績的重要助推力。

另外，從11月7日開始，還有另外一場“熱播大戲”也將拉開帷幕，那便是每年酒業(yè)最為重要的時刻——成都糖酒會。在幾經(jīng)波折終于與大家見面的這場盛會上，舍得自然不會缺席。

屆時來自全國各地的行業(yè)人士，可以在泰合國際大飯店一樓展廳（11.7-11.10）和世紀(jì)城新國際會展中心3號館S3B010T、S3A009T（11.10-11.12），領(lǐng)略舍得的品牌風(fēng)采和發(fā)展成果。