雙十一當(dāng)天，一則“去哪兒國際機(jī)票瞬時(shí)流量達(dá)到近一年峰值”的新聞在朋友圈刷屏，新聞中表示隨著11月11日疫情優(yōu)化防控措施的發(fā)布，對(duì)密接者管理措施調(diào)整、入境航班熔斷機(jī)制的取消、對(duì)入境人員管理措施調(diào)整等，在線旅游平臺(tái)“去哪兒”國際機(jī)票瞬時(shí)搜索量達(dá)到近一年峰值。“去哪兒”的實(shí)時(shí)搜索量環(huán)比昨日同期增長3倍，且仍在增長中。此外，數(shù)據(jù)顯示，攜程、飛豬等旅游預(yù)定平臺(tái)機(jī)票搜索環(huán)比也明顯增長。航班搜索量的明顯增長反映出旅游消費(fèi)的需求熱度。作為HUAWEI Ads旅游行業(yè)的獨(dú)家廣告代理商，智度股份或?qū)闹谐掷m(xù)受益。

2022年以來，受多地疫情頻繁散發(fā)以及其他因素的綜合影響，旅游行業(yè)受到了很大的沖擊，但旅游消費(fèi)的需求依然存在。去哪兒國際機(jī)票的刷屏正體現(xiàn)出在疫情防控政策不斷調(diào)整的當(dāng)下，人們的旅行出游需求正在逐步回升，隨著疫情的不斷好轉(zhuǎn)以及防控政策更加精準(zhǔn)科學(xué)，國內(nèi)國際旅游市場有望進(jìn)一步復(fù)蘇，旅游廣告主的投放意愿有望持續(xù)增強(qiáng)。

在本次防疫政策調(diào)整之前，隨著疫情形勢(shì)的不斷好轉(zhuǎn)，旅游行業(yè)就已經(jīng)體現(xiàn)出邊際向好趨勢(shì)。根據(jù)東亞前海的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示。2022Q3民航國際航線旅客運(yùn)輸量53.7萬人次，環(huán)比增長73.3%，同比增長36.3%，客運(yùn)量回升明顯。10月，國內(nèi)航司的國際航線（含港澳臺(tái)）實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量達(dá)今年最高值，為4495班次，環(huán)比9月增長21.91%。隨著國際航班熔斷政策的取消以及港澳地區(qū)出入境防疫政策有序放寬，出入境旅游出行需求有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)。10月28日，海南11家離島免稅店總銷售額超7億元，創(chuàng)下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高。出行和消費(fèi)數(shù)據(jù)雙向驗(yàn)證，精準(zhǔn)科學(xué)防疫疊加促消費(fèi)政策背景下，線下消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，旅游行業(yè)有望持續(xù)復(fù)蘇。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，9月廣告市場月度花費(fèi)同比下跌11.5%，環(huán)比上漲3.3%，仍然處于修復(fù)期；受宏觀因素影響，各廣告渠道投放較上年均有不同程度的收縮。但值得注意的是，受宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境積極影響以及政策扶持的行業(yè)仍保持了強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。其中食品、酒精類飲品等頭部行業(yè)的廣告投放延續(xù)穩(wěn)定增長，前三季度投放同比增幅達(dá)到6.4%和3.7%；交通行業(yè)得益于汽油/潤滑油、自行車/電動(dòng)自行車等品類大幅增加廣告投放，前三季度整體廣告刊例花費(fèi)同比上漲12.4%。從中可以看出，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及行業(yè)政策出現(xiàn)積極變化時(shí)，相關(guān)行業(yè)的廣告投放有望得到快速增長。因此，隨著防疫政策的不斷調(diào)整以及旅游出行意愿的不斷提升，旅游領(lǐng)域廣告主的投放意愿與預(yù)算將持續(xù)增強(qiáng)。

對(duì)于智度股份而言，2022年成為HUAWEI Ads旅游行業(yè)的獨(dú)家廣告代理商，并基于前期良好合作，與華為在海外開展廣告代理業(yè)務(wù)達(dá)成合作。隨著國內(nèi)旅游廣告投放意愿的逐漸增加，智度股份的業(yè)績有望得到進(jìn)一步提升，并且受出境意愿的不斷恢復(fù)，廣告主境外廣告的投放意愿有望進(jìn)一步提升，利好公司與華為在海外開展的廣告代理業(yè)務(wù)，今年增量的旅游行業(yè)代理和海外廣告代理業(yè)務(wù)二者共振，智度股份的業(yè)績將從中持續(xù)受益。