格力上熱搜了。

作者 | 老高

來源 | 投資家（ID：touzijias）

格力上熱搜了。

一則“八卦”正引爆中國(guó)商界，格力女掌門、69 歲董明珠被推上風(fēng)口浪尖。

投資家網(wǎng)獲悉，“專賣好空調(diào)”的格力近日突然傳出大消息，有媒體報(bào)道，“格力直播間和視頻號(hào)刪除了董明珠女秘書孟羽童的視頻，明珠羽童精選更名格力明珠精選。”

該消息很快得到廣大網(wǎng)友驗(yàn)證，“格力直播間頭像的確從董明珠、孟羽童合照變成了董明珠一人。”而過往與孟羽童有關(guān)的視頻已消失不見，董明珠的“接班人”怎么了？

2021 年，董明珠帶著一個(gè)年輕女子走入公眾視野，她以“接班人”的形象引發(fā)軒然大波。這個(gè)女子名叫孟羽童，她是董明珠身邊第一個(gè)備受榮寵的女秘書，被“鐵娘子”捧上天，稱作“第二個(gè)董明珠”，輿論興奮、網(wǎng)絡(luò)高呼給予了孟羽童特殊的“地位”與流量。

外界眼中，董明珠成功找到了“接班人”。然而，才不到兩年時(shí)間，一切發(fā)生反轉(zhuǎn)。孟羽童從身披高光到“普通員工”，如今徹底離開，背后真相到底是什么？

一

還沒有一個(gè)“接班人”會(huì)比孟羽童“消失”的更快。

即便當(dāng)年任正非“接班人”李一男離開華為，他都沒有孟羽童般“神速”。

她仿佛就像一縷風(fēng)，來也匆匆，去也匆匆。 在一位分析人士看來，孟羽童的出現(xiàn)更像是董明珠“自導(dǎo)自演”的一場(chǎng)大戲，其目的是讓格力抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的流量機(jī)遇。

孟羽童的氣質(zhì)與經(jīng)歷非常契合格力，年輕、貌美、高學(xué)歷、自帶流量。相關(guān)資料顯示，她1998 年出生，被保送到浙江大學(xué)后多次參與綜藝節(jié)目，是網(wǎng)友心中的“白月光”。

董明珠與孟羽童相識(shí)在一檔職場(chǎng)關(guān)懷類節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》。

至于“鐵娘子”為何參加這么一檔節(jié)目，源自格力的互聯(lián)網(wǎng)布局。 格力空調(diào)賣的辛苦，被馬云、劉強(qiáng)東牽著鼻子走，在董明珠的思維意識(shí)里，格力想打開局面要擁有更多線上渠道。

可格力在品牌拓展方面一直比較“摳唆”，自從解雇“成龍”，董明珠一直都在用個(gè)人IP 為品牌代言，“好空調(diào)，格力造”深入人心。所以，董明珠需要更多創(chuàng)造流量的方式。

對(duì)于明星來說，想快速獲取粉絲往往有三個(gè)途徑：電視劇、電影、綜藝。董明珠去拍電視劇、電影是不可能的，而且影視人設(shè)搞不好容易“翻車”。于是，她選擇了綜藝，《初入職場(chǎng)的我們》給她帶來了驚喜， 董明珠發(fā)現(xiàn)，里面不光有流量，還能找到“代言人”。

當(dāng)然，《初入職場(chǎng)的我們》這檔節(jié)目名義上是尋找“接班人”。孟羽童得到董明珠的稱贊與賞識(shí)，給了外界無限遐想空間，“董明珠終于找到了接班人”，她也常說，“孟羽童符合接班人標(biāo)準(zhǔn)”。天時(shí)地利人和因素疊加，孟羽童“真的就像接班人一樣”加盟了格力。

一時(shí)間，孟羽童火遍互聯(lián)網(wǎng)，“接班人”、“董明珠身邊最年輕貌美的女秘書”，這些令人興奮的關(guān)鍵詞一度湮沒各大社交平臺(tái)、屢登熱搜，為格力帶來了“網(wǎng)紅級(jí)”流量。

彼時(shí)，把企業(yè)干掉隊(duì)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶一針見血的說，“董明珠要把女秘書孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠是炒作，目的是為了直播帶貨，孵化網(wǎng)紅。”熱潮下，網(wǎng)友根本不愿意相信李國(guó)慶“是對(duì)的”，他多次被指“看別人好眼紅”、“蹭董明珠與孟羽童的流量”。

“接班人”？只是一種說辭，董明珠需要一個(gè)“代言人”搞定當(dāng)下的年輕人。

二

“鐵娘子”老了，孟羽童卻很年輕。

她在格力的價(jià)值與意義，便是發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)打開線上年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

2021 年11 月，孟羽童出現(xiàn)在格力直播間完成直播帶貨首秀，4 個(gè)小時(shí)吸引超11 萬吃瓜群眾，銷售額62 萬元。那晚，董明珠高興壞了，能以極低成本打開格力舉步維艱的局面。

這個(gè)階段的孟羽童是不是董明珠心中的“接班人”不清楚，但后者一直盡可能的打造孟羽童的“人設(shè)”， 至少要讓外界相信，“董明珠在用心培養(yǎng)一個(gè)接班人，格力有明天。”

“出雙入對(duì)，形影不離。”這是一位長(zhǎng)期跟蹤報(bào)道格力的老媒體人評(píng)價(jià)。 老媒體人眼里，“孟羽童不像是格力接班人，更像是董明珠獲取流量的替身。”而在公開場(chǎng)合，董明珠經(jīng)常帶著孟羽童一同出席商業(yè)活動(dòng)，甚至放出豪言，“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”。

任正非從來沒說過，“把李一男培養(yǎng)成第二個(gè)任正非”。

董明珠為搞流量做了一個(gè)局，這個(gè)局同樣把她套在里面。沒有幾個(gè)媒體人真關(guān)心，孟羽童能幫格力賣出多少貨，整個(gè)話題的焦點(diǎn)與核心仍圍繞在孟羽童的格力定位。

這并不是董明珠愿意回答的話題。為應(yīng)付媒體，董明珠開啟“太極”模式。她說，“董明珠不是一個(gè)標(biāo)簽。要敢于吃苦，敢于去挑戰(zhàn)自己，我的性格本身就是不服輸。孟羽童本身就有那種精神在里面，我希望把她的這種精神培養(yǎng)幾年，也許她有一天真能接我的位置。”

該回復(fù)是典型的“打太極”，好像什么都說了，又好像什么都沒說，聽的人云里霧里。

有的人竟當(dāng)真了。就在孟羽童被曝從格力徹底離開的時(shí)刻，她在微博發(fā)了一條迅速刪掉的信息，“我的人生信條：靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己。”這話顯然另有所指。

刪掉“想法”的孟羽童證實(shí)離開格力，給出官方式回復(fù)，“將繼續(xù)讀書，申請(qǐng)研究生。”

實(shí)際上，早在去年11 月，市場(chǎng)就傳出孟羽童與董明珠“不愉快”。不知是否迫于職場(chǎng)壓力，她進(jìn)行過多次辟謠，她在格力的職務(wù)也發(fā)生了多次調(diào)整，從身披高光的“接班人”到“普通員工”，孟羽童淡出格力，董明珠態(tài)度轉(zhuǎn)變，再?zèng)]人提及誰(shuí)是“第二個(gè)董明珠”。

三

“在格力，怎么可能有人會(huì)成為第二個(gè)董明珠？”

“你信嗎？”

“神奇”的知乎再次發(fā)出來自靈魂深處的拷問。

這些年，董明珠與天斗與人斗，她靠“一股狠勁”締造了格力輝煌，在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)走出了一條可歌可泣的道路。董明珠三個(gè)字，由此成了女企業(yè)家里最值得記住的名字。

時(shí)代列車滾滾向前，傳統(tǒng)制造業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)與流量的沖擊下，面臨著新一輪轉(zhuǎn)型。

董明珠深處時(shí)代，不甘寂寞。她想改變格力現(xiàn)狀，方式方法有待考究。她“自導(dǎo)自演”一出戲，找來一個(gè)年輕人，以此“忽悠”外界，希望能給格力賺來流量。

結(jié)果“適得其反”。流量不僅沒有留在格力，順便成就了“默默無聞”的“女秘書”。當(dāng)前，孟羽童抖音粉絲200多萬，更名的“格力明珠精選”粉絲僅有200 多萬。

也就是說，董明珠為格力流量戰(zhàn)略折騰了一圈，白忙活一場(chǎng)。現(xiàn)年69 歲的她可能還要應(yīng)對(duì)接踵而來的“人設(shè)”質(zhì)疑。因?yàn)椋@場(chǎng)鬧劇明擺著是“董明珠搬起石頭砸到自己腳上”。

只有少數(shù)人清楚，迷局背后，誰(shuí)最受益。董明珠“開掉”孟羽童哪里有什么“兩個(gè)董明珠的宮斗”。無非是“預(yù)期達(dá)不到理想”，格力依然是那個(gè)走不出困局的格力。

根據(jù)格力此前發(fā)布的2022 年報(bào)及2023 一季報(bào)顯示，公司2022 年?duì)I收增長(zhǎng)0.26% ；2023 年一季度營(yíng)收增長(zhǎng)0.44% 。 這兩組數(shù)據(jù)基本表明了格力現(xiàn)狀，原地踏步。分紅方面，格力一言難盡。從市場(chǎng)預(yù)期每 10 股派現(xiàn)金紅利20 元腰斬到10 元，引來股民罵聲一片。

格力很缺錢，董明珠借年輕人“炒作”省錢、賺錢的美夢(mèng)落空了。流量拉不起來、業(yè)績(jī)帶不動(dòng)、股民不買賬，格力股價(jià)遭遇“斷崖式”下跌，鮮有敗局的董明珠，也敗了。

董明珠敗在哪？敗在“江郎才盡”。

“鐵娘子”還是原來的“鐵娘子”，她看誰(shuí)不爽，必須走人。

不同的是，人家?guī)ё吡艘磺小?/span>

縱觀當(dāng)今的一些“年邁”企業(yè)家，如69 歲董明珠、王健林等，均在轉(zhuǎn)型路上苦苦掙扎， 他們?cè)恰皶r(shí)代弄兒”因時(shí)代變遷愁眉緊鎖，一切困惑歸根結(jié)底是，沒有真正去選“接班人”。

董明珠的“接班人”是流量戰(zhàn)略假象，王健林的“接班人”負(fù)責(zé)吃喝玩樂。

69 歲的大佬們?nèi)栽谒伎计髽I(yè)未來，萬事一肩挑，焉能不敗？