作者 | 吳雯

來源 | 投資家（ID：touzijias）

繼薇婭夫婦在杭州拿地蓋樓之后，另一位前淘寶頭部主播雪梨也活躍起來。

日前，雪梨名下的宸帆電商與綠城管理集團舉行簽約儀式，委托后者代建“宸帆人工智能新電商產業基地”。

這就意味著，作為最早拿地的頭部主播之一，雪梨在杭州的總部大樓終于要動工開建了。同時意味著，在偷逃稅風波后隱居幕后一年半的雪梨，似乎要復出了。

一

沉寂一年半后，雪梨重回輿論中心。

日前，雪梨名下的宸帆電商與綠城管理集團舉行簽約儀式，委托后者代建宸帆人工智能新電商產業基地，打造具有標桿性的高品質精工項目。

據網絡流傳圖片顯示，雪梨身穿一襲黑色衣裙，畫著精致的妝容，出席了宸帆人工智能新電商產業基地項目代建管理合同簽約儀式，代建方是綠城管理集團的全資子公司綠城樂居。

簽約儀式后，雪梨在小紅書上發文并附上了簽約照片，標題是總部大樓代建合作簽約儀式，配文是“真誠、專業、信任、效率、共贏”，坐實了總部大樓即將動工開建的事實。

公開信息顯示，宸帆人工智能新電商產業基地項目位置優越，地處濱江互聯網小鎮，位于濱江區濱興路以北，江虹路以東地塊內，北臨濱江區體育館，南側為浙江省建筑設計研究院。

該地塊于2021 年9 月出讓，由雪梨的宸帆電商競得，此舉開創了頭部主播拿地蓋樓的先河。彼時，正值雪梨意氣風發之際，拿地蓋樓的直接目的是推動自家的電商事業更上一層樓。

據悉，該項目總用地面積為16816 平方米（約25.2 畝），從該項目總用地面積來看，最終的建筑規模將超越不久前拿地的謙尋控股（隸屬于薇婭夫婦）。與謙尋控股項目地塊總建筑面積約6.6萬平方米相比，雪梨總部面積超出了近10 萬平方米，足見其當年的財大氣粗。

據杭州規劃和自然資源當年推文顯示，宸帆電子商務地塊項目總平面布局由2 幢高層塔樓及裙房構成。除了要滿足全場景無障礙通行外，為進一步創新集約用地模式，宸帆人工智能新電商產業基地項目地塊與省建筑設計研究院地塊將統籌開發建設，實現土地高效集約利用。

只不過，當年拿地后不久，雪梨就深陷偷逃稅風波，一下子從云端跌入谷底，該項目也因此擱置。從最新航拍顯示畫面來看，聯合地塊中省建筑設計研究院項目地塊已進入基坑開挖，宸帆電商地塊則未能同期開工。

如今，宸帆電商與綠城管理集團舉行簽約儀式，委托后者代建宸帆人工智能新電商產業基地。 這就意味著，停滯一年半后，雪梨的總部大樓終于要動工開建了。同時意味著，在偷逃稅風波后退居幕后的雪梨，似乎要復出了。

二

雪梨原名朱宸慧，出生于1990 年，浙江溫州人，畢業于浙江工商大學經濟學院國貿系，后來去了新西蘭奧克蘭大學留學。

除了“網紅”身份，雪梨身上最大的標簽是“王思聰前女友”。其實，這位來自浙江溫州的嬌小女子，基因里就具備經商天賦，是一個名副其實的商業達人。

雪梨的創業故事非常勵志，2011 年，還在浙江工商大學讀大三的雪梨和同學嗅到商機，決定開一家淘寶店，僅用3000 元資金就啟動了創業項目。

身處中國電商發源地杭州，雪梨的淘寶店獨具區位優勢，她倆每天凌晨5 點穿越大半個杭州去四季青進貨，沒錢做推廣就由雪梨兼職模特，拍照后上傳淘寶店，竟然意外打開了市場。

淘寶店開張第一個月，她倆就賺了1 萬元。開店第三個月，因選中一雙在網上很火的女鞋，她倆大賺10 萬元。創業第一年，她倆就賺了30多萬元，這堅定了雪梨做電商的決心。

人紅是非多，在雪梨的淘寶店小有名氣之后，越來越多的店鋪抄襲她們的貨品，盜用她們的圖片，甚至打起了價格戰。無奈之下，雪梨開始謀求轉型，于2013 年推出了“獨家定制”的概念。

就這樣，雪梨獨辟蹊徑踏上了一條全新的發展道路：所有衣服全部獨家定制，款式自己開發，不再受價格戰的困擾，并開啟“備貨首單、后期補單”的模式。長此以往，雪梨逐步搭建起自身的供應鏈體系，并吸引了一大批忠實粉絲。

時尚潮流更迭交替，互聯網平臺也每三年經歷一次變遷，但雪梨幾乎精準踩中了每一個風口，從最早的淘寶，到微博、小紅書平臺，再到淘寶直播，雪梨吃盡了流量紅利。

不過，雪梨發力直播帶貨時點較晚，2019 年下半年才正式入局。彼時，淘寶直播電商賽道已經產生薇婭、李佳琦兩大超級頭部主播，但雪梨決定迎頭而上。

統計數據顯示，2020 年雙十一期間，雪梨直播引導成交額達25 億元。2021 年618 期間，雪梨直播總銷售額突破20 億元。

僅用一年時間，雪梨就做到了淘寶直播帶貨排行榜第三名，甚至有多次月GMV 反超李佳琦，成為撼動淘寶直播帶貨主播格局的最大變量。

雪梨曾直言，自己的野心并不止于第三，當別人夸她第三名好成績的時候，她會覺得是在罵她。“對自己的期待肯定不止于此，我今天all in 在這件事上，如果我只是為了一個第三，應該要再努力再努力往上走”，大有后來居上之勢。

在電商這條路上，雪梨越走越穩，從2011年用3000 元創業資金成立淘寶店，到2016 年抓住網紅電商風口成立宸帆電商，再到2019 年下場淘寶直播帶貨，雪梨一步步搭建起自己的商業王國。如今，雪梨年入30 億元，名下有10 家公司，早已賺得盆滿缽滿。

三

事業做得風生水起，雪梨萌生了將宸帆電商送上資本市場的想法。

據天眼查顯示，宸帆電商已完成3 輪融資，投資方包括眾源資本、蘭馨亞洲、琮碧秋實、引爆點資本等。

值得一提的是，2021年3 月和4 月，宸帆電商連續完成兩輪融資。當時有消息稱，宸帆電商即將完成新一輪融資，公司的上市計劃已經提上日程。

倘若按照這個節奏發展下去，宸帆電商不日將登陸資本市場。但隨之而來的偷逃稅風波，讓野心勃勃的雪梨不得不暫停直播帶貨，也讓宸帆電商的上市一事被踩下了“急剎車”。

2021 年11 月22 日，杭州市稅務局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達稅務行政處理決定書，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網絡主播涉嫌偷逃稅款，并依法對兩人追繳處罰共計超9300萬。其中，稅務部門依法對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1 倍罰款共計6555.31 萬元。

據了解，林珊珊也是一名當紅網絡主播，同時也是雪梨旗下公司的簽約網紅，擁有近千萬微博粉絲，2019年入選福布斯中國30位30歲以下精英榜。

官方通報當晚，雪梨、林珊珊就“偷逃稅被處罰”一事光速發表致歉信，并宣布將暫停直播間直播，進行規范和整頓，依法繳納罰款。本以為偷逃稅風波會就此畫上句號，但事情遠未結束。

伴隨偷逃稅風波持續發酵，宸帆電商的整個商業王國都被按下了暫停鍵。原計劃進行的秒殺節、零食節取消，雙12 開始前一小時被關停淘寶店鋪，全網所有跟雪梨相關的社交賬號被封殺，雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。

實際上，在雪梨和林珊珊暫停直播帶貨后，其淘寶店依然正常運營，甚至上新了雙12 的新品預告。而在宸帆電商的營收結構中，直播電商業務只占20% ，營收大頭是服裝電商，淘寶店才是重中之重。

然而，距離雙12 正式開售的前一個小時，雪梨淘寶店鋪突然被關停。據稱，當年雙12 ，宸帆電商備貨近一億元。為了清庫存，雪梨干脆在直播園區辦起了線下促銷大會。后來，雪梨團隊又開發了線上小程序繼續清庫存。

時間來到2022 年2 月，雪梨原助播余光宸在淘寶開啟直播，“光光來了”開播首日便收獲累計超77 萬人次觀看，隨后改名“香菇來了”。 在“香菇來了”直播間，雪梨老公張衍頻繁現身，雖然雪梨不再出現在手機屏幕前，但“香菇來了”被外界視為雪梨重回直播戰場。

在剛剛過去的618 淘寶天貓直播預售首日，“香菇來了”直播間開場1 分鐘就破百萬，15 分鐘破億。盡管已經退居幕后，但雪梨始終沒有放棄搞事業。如今，宸帆電商在杭州的總部大樓動工開建，雪梨擴張事業的野心已經昭然若揭。

事實上，頭部主播拿地蓋樓的先例就是從雪梨開始的，之后涌現出不少追隨者。今年4 月，薇婭夫婦控股的謙尋控股斥資2200 萬元拿下了杭州濱江區的一塊占地1.6 萬平方米的工業用地，計劃用于開展直播基地建造。

在此之前，早已有辛巴、瘋狂小楊哥等頭部主播紛紛拿地蓋樓。以至于有網友調侃稱，“直播帶貨的盡頭是拿地蓋樓”。

如今，雪梨在杭州的總部大樓即將動工開建，其直播帶貨事業似乎已經回歸正軌。而被踩下“急剎車”的宸帆電商會不會重啟融資、上市進程，我們不妨邊走邊看。