近日，上海迎來了播客行業年度最盛大的活動——“Podcast Allstar”播客全明星。這場由喜馬拉雅與一眾大咖播客主聯合打造的線上線下聯動盛宴，于6月22日至6月27日在上海舉辦，吸引了無數業內人士和播客愛好者的熱情參與。

據喜馬拉雅數據統計，平臺目前創作者數量已經超過1351萬，其中以播客為代表的UGC內容及其創作者是平臺內容生態重要組成部分；平臺上的播客聽眾數量超過1.6億，播客主周活躍數超2.5萬。

隨著播客“由小眾走向大眾”日益成為行業話題和從業者心聲，作為中文播客頭部平臺，喜馬拉雅正在通過推出新開屏、重構播客頻道、推出“萬千星輝”等播客扶持計劃以及此次推出“播客全明星”等一系列連貫動作，旨在以平臺力量，讓播客走到更多用戶身邊，從而推動播客文化破圈。

6月27日，知名播客品牌宇宙電波的創始人何珂沁（旺仔珂珂糖）在播客行業年度盛會喜馬拉雅“Podcast Allstar”播客全明星直播活動上發布了旗下廠牌推行的新理念“播客種樹”。

作為新興媒介形式，近年來播客備受關注和青睞。播客種樹旨在推廣播客作為優質長內容載體，成為品牌建設、增強用戶心智和深度溝通的不可或缺媒介形式。

過去，我們常說“品牌種草”，認為種草營銷是品牌增長的萬能解藥。但是，種草對于品牌營銷真的是萬能的嗎？種草難以積累品牌資產，雖然能帶來即時效果，但更重要的是注重品牌資產的積累。

2023年，播客廠牌宇宙電波率先提出「播客種樹」理念，旨在重視品牌長期建設而非只關注短期賣貨。播客作為品牌建設的絕佳載體，能夠與消費者就文化、情感、價值觀等品牌精神進行深度溝通，尋求共識、達成共鳴。與短視頻、圖文類內容不同，播客平均內容時長近1小時，更能與用戶產生深度鏈接。播客還具有更高的用戶黏性和用戶忠誠度，通過長時間的內容呈現，能夠更好地與用戶產生深度鏈接，增強用戶對品牌的信任和忠誠度。在當今信息爆炸的時代，播客的深度內容和用戶黏性成為了吸引用戶的重要因素。

據了解，上海市播客行業近年來呈現出蓬勃發展的態勢，知名音頻企業喜馬拉雅、小宇宙坐落于上海這座文化創意之都。越來越多的人開始傾向于使用播客媒介來獲取信息和娛樂。同時，越來越多的企業和品牌也開始將注意力轉向播客這一新興市場，通過制作和發布播客來進行品牌推廣和宣傳。

從目前情況來看，播客已成為一種非常有效的商業推廣方式。通過與播客主合作，品牌可以更加深入地了解他們的受眾，更好地與他們進行交流和互動，提高品牌知名度和用戶黏性。同時，播客也為企業和品牌提供了一種全新的營銷模式，將產品或服務自然地融入到播客內容中，實現更加自然和有效的品牌宣傳。

隨著播客行業的不斷發展，其在品牌建設和用戶溝通方面的作用將會越來越重要。未來，播客將成為品牌推廣和用戶溝通的重要媒介，為企業和品牌的發展注入新的活力和動力。播客商業化的推動對于上海經濟的發展起到了積極的促進作用，為市場注入了新的活力和動力，同時也為上海帶來了更加豐富和多樣化的職業機會和產業鏈環節。同時，播客也為上海的文化創意產業發展提供了新的契機和空間。

*播客廠牌宇宙電波成立于上海，旗下有知名播客《末日狂花》、《消費圈內人》、《老范聊創業》、《冰鎮電波》、《AI 增長黑客》、《提錢退休》等。