北京時間8月28日，寶尊電商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2023年6月30日的2023年第二季度財報。財報顯示，寶尊2023年第二季度凈收入23億元，同比增長9%。電商業(yè)務(wù)板塊non-GAAP經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤約6,083萬元，同比增長29%。財報亦披露Gap中國第二季度貢獻收入約3.2億元，虧損較可比同期縮窄近半。

寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬先生表示：“我很高興與大家分享，寶尊與全球知名品牌管理公司Authentic Brands Group建立了深度合作，這是寶尊集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級后三大業(yè)務(wù)線合力賦能全球品牌的重要里程碑。本季度三大業(yè)務(wù)線有序推進：寶尊電商持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展的第二曲線過渡；寶尊品牌管理加速落實‘扎根中國、服務(wù)中國’戰(zhàn)略；寶尊國際循序漸進地部署基礎(chǔ)設(shè)施。從卓越到超凡，寶尊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型藍圖漸顯，我們對寶尊集團未來發(fā)展充滿信心。”

與ABG建立長期合作關(guān)系 共探未來發(fā)展新路徑

寶尊品牌管理作為寶尊集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級中重要發(fā)展業(yè)務(wù)，一直秉承開放包容、互惠共享的合作意愿，積極探索多元化合作新模式。寶尊集團宣布與Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）簽署高端戶外品牌- Hunter品牌的大中華區(qū)授權(quán)協(xié)議，并將成立合資公司投資，擬成為Hunter大中華區(qū)和東南亞地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)51%的擁有者。 ABG作為全球知名品牌管理公司，旗下?lián)碛?0多個品牌，包括諸多全球知名生活方式及娛樂品牌。這次合作開啟了寶尊與ABG攜手的新起點。

寶尊品牌管理總裁Sandrine Zerbib女士表示，“在后疫情時代，戶外運動已然成為了一種趨勢。Hunter作為高端生活方式品牌，在細分領(lǐng)域擁有獨特的品牌價值，有力地補充了寶尊品牌管理的品牌矩陣。作為我們擬第一個擁有知識產(chǎn)權(quán)的品牌和與ABG集團戰(zhàn)略合作的第一步，寶尊品牌管理將發(fā)揮資源優(yōu)勢，釋放品牌潛力，提升品牌活力，促進品牌增長。”

堅定中長期發(fā)展戰(zhàn)略 打造一體化生態(tài)系統(tǒng)

寶尊集團提出的“三大業(yè)務(wù)線—寶尊電商、寶尊品牌管理和寶尊國際一體化生態(tài)體系”的中長期戰(zhàn)略，其目的是憑借深厚的行業(yè)積累和技術(shù)能力，向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，塑造全新競爭優(yōu)勢，培育發(fā)展新動能。未來，寶尊集團旗下三大業(yè)務(wù)線將協(xié)調(diào)合作，充分發(fā)揮寶尊電商一站式全渠道全鏈路商業(yè)解決方案的行業(yè)優(yōu)勢、寶尊品牌管理的創(chuàng)新零售理念以及寶尊國際廣闊的國際化視野。為此，寶尊加大了在電商內(nèi)容化、人才建設(shè)、品牌管理、海外拓展等方面的戰(zhàn)略性布局，加速釋放聚合效能。

寶尊國際肩負更多使命，專注于技術(shù)賦能型經(jīng)銷體系，為品牌合作伙伴提供全市場覆蓋。現(xiàn)階段首要任務(wù)是建立牢固的基礎(chǔ)設(shè)施，以無縫承接寶尊電商和寶尊品牌管理海外拓展業(yè)務(wù)。目前，寶尊亞洲擁有約150名員工，分布在新加坡、馬來西亞、泰國、韓國、菲律賓以及中國香港和中國臺灣。

Gap品牌煥新勢不可擋  毛利率持續(xù)提升

Gap中國自寶尊集團收購以來，秉承“扎根中國，服務(wù)中國”策略，加速品牌轉(zhuǎn)型。從以折扣為導(dǎo)向的銷售方式，關(guān)注消費者體驗，逐步轉(zhuǎn)向品牌與商品供應(yīng)鏈雙驅(qū)動的品牌建設(shè)。重塑品牌故事、改造門店形象來提升消費者體驗，優(yōu)化促銷機制、完善門店管理制度以提高運營效率，組建本地化設(shè)計團隊提供更符合中國年輕消費者的產(chǎn)品，優(yōu)化本地化供應(yīng)鏈進一步夯實產(chǎn)能與質(zhì)量、并實現(xiàn)快反和速研能力。二季度，在這一系列有效的運營管理組合拳下，Gap中國貢獻收入3.2億元，可比口徑同店增長10%，毛利率持續(xù)穩(wěn)步提升達52%，超出預(yù)期。

近期GAP中國以「I am GAP，新裝出發(fā)」作為品牌新概念開啟創(chuàng)新營銷活動，進一步擴大品牌在中國市場的滲透力和影響力。同時，推出從中國消費者需求出發(fā)結(jié)合GAP品牌DNA的全新風(fēng)格系列服裝。此系列以 Modern Preppy、Urban Workwear 和 Premium Blue 組成，涵蓋了日常休閑、運動和都市生活的場景，不再是單一的大 Logo 衛(wèi)衣、T 恤，版型尺碼也在聽取消費者意見后進行全面改良和升級。9月，收購后的首家GAP形象概念店也將在廣州正佳廣場盛大開幕。全新店鋪視覺系統(tǒng)和全面升級的服務(wù)，將給消費者帶來煥然一新的購物體驗。GAP中國也積極和新興本土設(shè)計師品牌合作，豐富產(chǎn)品風(fēng)格同時加快提高品牌知名度和市場占有率。在重建品牌形象外，寶尊品牌管理進一步利用寶尊全渠道能力來擴大差異化競爭及本地供應(yīng)鏈能力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型也有序進行，預(yù)計9月底前將完成GAP中國系統(tǒng)切換的過渡工作。

寶尊電商“人有我超凡” 橫向拓展縱向延伸

寶尊電商作為寶尊集團支柱業(yè)務(wù)板塊，提出“以客戶為中心、高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略。本季度，全渠道策略繼續(xù)取得新進展，46%的品牌合作伙伴與寶尊建立了多渠道合作。同時，拓展了多家時尚服飾、奢侈品、醫(yī)療保健和快消品領(lǐng)域的全新品牌合作伙伴。“618”購物節(jié)中，寶尊電商憑借創(chuàng)意內(nèi)容、直播、全渠道運營、全域會員管理及數(shù)據(jù)分析決策工具等助力品牌合作伙伴破局流量難題，諸多品牌成為類目前茅。

寶尊電商業(yè)務(wù)線旗下創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心（Creative Content to Commerce，簡稱CCC）已全面升級。創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心下設(shè)直播電商中心和創(chuàng)意營銷中心，圍繞創(chuàng)意營銷、視覺內(nèi)容和直播領(lǐng)域進行布局，覆蓋逾30個主流渠道，旨在用創(chuàng)意為品牌合作伙伴提供一站式服務(wù)。目前，在上海、杭州、武漢、合肥、南通五個城市布局創(chuàng)意直播中心，總面積超10000平方米。

在經(jīng)濟弱復(fù)蘇及電商市場變化的環(huán)境中，寶尊電商圍繞“以客戶為中心、高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展”提出四大舉措。一是以品牌合作伙伴需求為中心，加強客戶結(jié)構(gòu)化管理，提供優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)價值及服務(wù)質(zhì)量。二是注重業(yè)務(wù)質(zhì)量，提高營運資金效率，加強風(fēng)險管理以應(yīng)對宏觀挑戰(zhàn)，保持業(yè)務(wù)長期可持續(xù)性。三是持續(xù)投資建設(shè)服務(wù)能力，為品牌合作伙伴提供一站式服務(wù)；通過戰(zhàn)略性投資加強競爭優(yōu)勢品類，并逐步拓展保健食品、美妝護膚、酒水飲料等品類，及孵化自有品牌。四是實施技術(shù)和業(yè)務(wù)流程再造，加強區(qū)域運營中心，利用內(nèi)部自動化管理技術(shù)和人工智能技術(shù)，提高經(jīng)營效率，進一步釋放利潤。二季度，寶尊電商業(yè)務(wù)板塊經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤實現(xiàn)同比增長29%，現(xiàn)金流也實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

寶尊集團首席財務(wù)官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示：“2023年二季度，寶尊電商業(yè)務(wù)板塊受益于業(yè)務(wù)價值和降本增效的不懈努力，再次實現(xiàn)了較上年同期更好的利潤和現(xiàn)金流。我們正著手寶尊電商的轉(zhuǎn)型，調(diào)整人員、資源和業(yè)務(wù)布局以擁抱新的市場環(huán)境。我們相信，渡過轉(zhuǎn)型期后的寶尊電商將帶來可持續(xù)增長，并在市場上取得更大的成功。”