高樓林立的城市中央，粉紅色的中式門樓散發(fā)著夢幻氣質(zhì)。走近盛放的巨型許愿花，上面掛滿了對生活、事業(yè)、學(xué)業(yè)和感情的祝愿。年輕人排隊領(lǐng)取許愿卡、寫下心愿、掛上花葉……這是8月份廣州市著名文化街區(qū)北京路上的一道風(fēng)景線。國家提振消費政策“二十條”出臺，廣東省打造“夜經(jīng)濟(jì)”消費生態(tài)，名創(chuàng)優(yōu)品推出的“花藝上香·好事花生”花藝香薰主題快閃店迅速成為北京路人流聚焦地，吸引了超百萬消費者參與，成為深化文化場景、激發(fā)消費活力的標(biāo)桿案例。

吸引超百萬消費者參與，花式“上香”疊加潮流與傳統(tǒng)

8月12日，“花式上香·好事花生”名創(chuàng)優(yōu)品花藝香薰主題快閃店在廣州北京路廣場（大佛寺旁）亮相，開業(yè)當(dāng)日吸引了數(shù)萬名消費者前來體驗。據(jù)了解，在快閃活動持續(xù)舉辦以來，日均參與人流量達(dá)數(shù)萬以上，累計參與人數(shù)超百萬。作為該快閃活動的發(fā)起人，名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人陳飛宇在8月12日亮相現(xiàn)場，成為了花式“上香”的體驗者之一。

快閃活動的背后，是名創(chuàng)優(yōu)品對潮流趨勢的深入洞察和興趣消費的創(chuàng)意呈現(xiàn)。作為“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品在香薰品類上持續(xù)發(fā)力，該快閃活動圍繞大師花藝香薰新品，以場景帶動產(chǎn)品，以內(nèi)容強(qiáng)化心智，將潮流文化與傳統(tǒng)文化結(jié)合，疊加香薰產(chǎn)品與祈福“上香”文化，用當(dāng)下年輕人熱衷的社交方式，打造了一場具有強(qiáng)儀式感和參與度的互動體驗。

“上香”也是上進(jìn)，通過興趣消費獲得情緒價值

潮玩、盲盒、香薰、國潮……興趣消費興起，越來越多的年輕人愿意為自己的樂趣和愛好消費。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富首次提出“興趣消費”概念。他認(rèn)為，社交、情感和精神訴求的提升帶來了一種新的消費趨勢。對于年輕人來說，興趣消費是自身情緒、意識以及個性的一種表達(dá)方式。

名創(chuàng)優(yōu)品“花式上香 好事花生”主題快閃活動正是瞄準(zhǔn)了當(dāng)代年輕人的精神需求與為情緒買單的動力，圍繞年輕人熱衷的“上香”文化打造產(chǎn)品內(nèi)容和消費場景。

年輕人為什么喜歡“上香”？“上香也是一種上進(jìn)，說明年輕人還有期待”，著名作家余華日前在采訪中表達(dá)的觀點引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。通過“上香”行為，消費者從中獲得愉悅自我和情緒治愈，也表達(dá)了他們對美好生活的追求。“'上香'也是一種上進(jìn)”成為了一種大眾共識。

據(jù)了解，該花式“上香”快閃活動開啟后，位于北京路的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店的大師花藝香薰產(chǎn)品周銷售環(huán)比增長200%以上，線下活動更是吸引眾多消費者打卡體驗，進(jìn)一步帶動北京路商圈人流。該活動在抖音、小紅書、微博等社交媒體平臺上也引發(fā)了高度關(guān)注，話題瀏覽量突破3.2億＋，“名創(chuàng)優(yōu)品香薰”在天貓和抖音平臺上的日搜索人氣顯著提升。

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起，香薰品類引領(lǐng)新消費

基于“興趣消費”的趨勢洞察，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞生活氛圍感打造了大美妝和大玩具兩大品類，通過超級品類構(gòu)建超級品牌的心智認(rèn)知。與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品將其倡導(dǎo)的“開心哲學(xué)”貫穿產(chǎn)品創(chuàng)新，深度挖掘日常生活中的“美好新需求”，開發(fā)更具市場競爭力的“三好”產(chǎn)品。

年初，名創(chuàng)優(yōu)品官宣全球品牌戰(zhàn)略升級，宣布“好看、好玩、好用“的三好產(chǎn)品策略，并正式宣布香薰作為第 一戰(zhàn)略品類。名創(chuàng)優(yōu)品的大師花藝香薰以其“看得見的香味，聞得到的藝術(shù)”為定位，將花藝和香薰創(chuàng)新結(jié)合，成為行業(yè)首創(chuàng)。

“花式上香·好事花生”主題快閃店的亮相伴隨著大師花藝香薰新品上新，特邀歐洲花植藝術(shù)家約瑟夫·馬西與大牌同款調(diào)香師共創(chuàng)三款七夕專屬的花藝香薰產(chǎn)品：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。美好香氣在空中彌漫，在七夕節(jié)點賦予消費者身臨其境的愉悅與浪漫。

據(jù)了解，2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手全球*影響力的專業(yè)調(diào)香師和*香料供應(yīng)商成立“大師創(chuàng)香室”，首次推出大師經(jīng)典香薰，新品上市百天實現(xiàn)千萬GMV 營收。同年12月繼續(xù)推新，聯(lián)合調(diào)香大師與花藝大師共同打造“大師花藝香薰”，銷售半年累計突破3000萬，首創(chuàng)花藝與香薰的融合更是讓“大師花藝香薰”斬獲Future FMCG 2023年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎。名創(chuàng)優(yōu)品在成都旗艦店、廣州旗艦店等推出8個“香氛博物館”，將香薰IP與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行融合創(chuàng)新，大力提升香薰品類的消費心智和需求。

名創(chuàng)優(yōu)品通過對香薰品類的不斷豐富和創(chuàng)新，打破大牌香薰的價格壁壘，助推“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類產(chǎn)品累計銷量突破7000萬瓶，位居品類之首。

開創(chuàng)生活潮流品類，進(jìn)擊“超級品牌”

基于對興趣消費崛起的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品不斷加大對于生活潮流品類的開發(fā)，持續(xù)打造“好看、好玩、好用”的三好產(chǎn)品。捕捉到年輕消費者對于愉悅自我、提高生活品質(zhì)的消費意愿提升顯著趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品在2019年進(jìn)入香薰賽道，開始聚焦年輕人的“新剛需”。

從攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，到成立“大師創(chuàng)香室”，再到行業(yè)首創(chuàng)“大師花藝香薰”和推出“香氛博物館”提升消費認(rèn)知，名創(chuàng)優(yōu)品從品類到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到場景，從場景到心智，不斷助推香薰品類從小眾走向大眾。

另一方面，在打造香薰這個“超級品類”上，名創(chuàng)優(yōu)品依然堅守性價比，將價格高昂的大師調(diào)香拉入全民消費范疇。“潮流是創(chuàng)造需求，引領(lǐng)消費“，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富認(rèn)為。潮流也不是年輕人的獨屬，香薰這一品類打破了消費人群的劃分界線，真正全民皆可搭。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國香薰消費市場正在邁向50億規(guī)模，香薰成為中國主流消費品。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品即將推出東方花藝香薰系列，將極富東方傳統(tǒng)審美的花藝和香薰結(jié)合，打造“生活治愈”新品。