昨晚魯大師在港交所發(fā)布公告,預(yù)計(jì)將在下周召開(kāi)董事會(huì)審議派發(fā)特別股息的議案。距離魯大師上一次派息已經(jīng)過(guò)去4年了,在市場(chǎng)低迷的情況下做出派息提案讓人十分驚訝。雖然這次派息對(duì)于周鴻祎來(lái)說(shuō)可能是小錢(qián),但是收到“意外之財(cái)”總是值得高興的,說(shuō)起來(lái)這事得回溯到10年前他做的一個(gè)決策。

獨(dú)立孵化后它真的“起飛”了?

時(shí)隔多年,恐怕很少有人還記得魯大師是360當(dāng)年“軟件起飛計(jì)劃”的一員,是360眾多的體外孵化產(chǎn)品中為數(shù)不多依舊活躍在大眾視野中的產(chǎn)品。魯大師是這個(gè)古早計(jì)劃中存活下來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利,并且給360反哺的產(chǎn)品之一。

360做了很多的追風(fēng)口的操作,也確實(shí)敏銳地嗅到了行業(yè)的風(fēng)口。比如投資過(guò)直播、手機(jī)、汽車(chē)乃至如今的AI智腦,其實(shí)魯大師也是當(dāng)年的風(fēng)口項(xiàng)目之一,它有著硬件測(cè)試的賣(mài)點(diǎn),是硬件檢測(cè)的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品之一。360早在2010年就將其收入帳下,只不過(guò)買(mǎi)回來(lái)之后就放任維穩(wěn)了,直到360的孵化計(jì)劃出爐。

早在2015年的一次專(zhuān)訪里周鴻祎表示在360公司內(nèi)部要給更多團(tuán)隊(duì)松綁,如果團(tuán)隊(duì)能力不錯(cuò),在內(nèi)部孵化,將其拆分出去,讓其獨(dú)立往前沖。當(dāng)然,還是保持在整個(gè)360集團(tuán)之下。縱觀360旗下孵化的產(chǎn)品與團(tuán)隊(duì)軌跡,這個(gè)計(jì)劃貫穿了過(guò)去10年時(shí)間。

按照這個(gè)大的戰(zhàn)略思路,于是360在2014年派出了田野到成都接管工作。據(jù)網(wǎng)上專(zhuān)訪資料可知,當(dāng)時(shí)的魯大師僅有十多個(gè)員工,年虧損800萬(wàn)。這樣的營(yíng)運(yùn)狀態(tài)估計(jì)對(duì)于360這樣市值千億的母公司就是可有可無(wú),外放孵化即便失敗了也不心疼。

不過(guò)魯大師在田野接手后的第二年就扭虧為盈活了過(guò)來(lái),隨后更是突飛猛進(jìn),連續(xù)四年盈利,居然2019年就在香港上市了。或許周鴻祎自己都沒(méi)有預(yù)料到當(dāng)年這個(gè)年虧損800萬(wàn)行將倒閉的公司,還能頂住大環(huán)境變化的壓力實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利吧。

魯大師的增收在于快速轉(zhuǎn)型

據(jù)公開(kāi)信息,魯大師在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.59億元,同比增長(zhǎng)6.27%,歸屬母公司凈利潤(rùn)6048.60萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)9.90%。經(jīng)歷疫情三年,大環(huán)境結(jié)構(gòu)性變化,強(qiáng)如騰訊都抵擋不住廣告流量業(yè)務(wù)下降帶來(lái)的營(yíng)收沖擊,然而魯大師卻掙錢(qián)了,還是持續(xù)在增收,這就很有精神。

魯大師之前與360的模式是十分接近的,都是依賴(lài)廣告流量為主的營(yíng)收模式,但是隨后魯大師早早的就開(kāi)始轉(zhuǎn)型,他們的營(yíng)收結(jié)構(gòu)從最早100%依賴(lài)PC廣告服務(wù),到2023年中期廣告服務(wù)收入含PC及安卓端在內(nèi),僅占總營(yíng)收的35%左右。期間他們建立了海外游戲發(fā)行運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),還拿下了環(huán)球影業(yè)旗下《功夫熊貓》這個(gè)世界級(jí)的IP,游戲業(yè)務(wù)的興起穩(wěn)定了魯大師的營(yíng)收盤(pán)子和增長(zhǎng)。魯大師已經(jīng)從靠360投資過(guò)日子,變成360廣告平臺(tái)的廣告主,每年都會(huì)在360廣告平臺(tái)投放過(guò)億的廣告費(fèi)用,形成了一個(gè)良性循環(huán)。

前幾個(gè)月他們還推出魯大師尊享版,從免費(fèi)模式開(kāi)始嘗試付費(fèi)模式。各位,一個(gè)做了15年免費(fèi)模式的軟件都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做增值服務(wù)了,轉(zhuǎn)型與求生的意愿就差沒(méi)刻在腦門(mén)上了。

談及魯大師能夠自主存活下來(lái)的原因,一直以周鴻祎弟子自稱(chēng)的魯大師CEO田野曾提到,“認(rèn)識(shí)他得有18年了,老周是一個(gè)非常相信團(tuán)隊(duì)的人,感謝老周能將魯大師交到我們手上,給我們機(jī)會(huì)去放手干才能做出這些微小的成績(jī),也才能做到回報(bào)老周的信任和集團(tuán)的支持”。據(jù)魯大師上市招股書(shū)披露,360將其在魯大師的投票權(quán)全部委托給了田野,可見(jiàn)其信任程度。截至2023年6月中期,魯大師公告顯示現(xiàn)金及等價(jià)物、定期存款及金融資產(chǎn)合計(jì)約5.57億,較2019年上市時(shí)的3.38億,增長(zhǎng)了64.8%。

麻雀雖小,錢(qián)卻不少

魯大師是360投資中的亮點(diǎn),也可以說(shuō)是360投資中的一個(gè)異類(lèi),因?yàn)轸敶髱煶錾碛?60,又不完全按照360的企業(yè)模式在運(yùn)轉(zhuǎn)。360旗下投資孵化的產(chǎn)品不少,魯大師算是其中業(yè)績(jī)比較亮眼的一個(gè)。

那么360這些年通過(guò)魯大師賺到了多少錢(qián)呢?

魯大師上市之后360依舊保持了超過(guò)30%的股權(quán)份額,據(jù)公開(kāi)財(cái)報(bào)消息,魯大師自2016年到2023年6月之間,累計(jì)產(chǎn)生歸屬于母公司凈利潤(rùn)4.78億元。按照360持有的30%的股權(quán),自2015年魯大師扭虧以后,一共向360貢獻(xiàn)了大約1.87億元的利潤(rùn)。可以說(shuō)當(dāng)年這筆投資的回報(bào)率相當(dāng)不錯(cuò)。

魯大師將在下周召開(kāi)董事會(huì)進(jìn)行分紅相關(guān)的決議,經(jīng)歷疫情3年在如今這個(gè)大環(huán)境下,能夠主動(dòng)分紅的公司并不多,或許是為了提振股價(jià),或許是為了回饋股東,總歸作為大股東的360能收到最大的一筆分紅,也許這就是反哺吧。

魯大師之于360:試驗(yàn)田里收獲的稻穗

360或許沒(méi)有預(yù)計(jì)到魯大師會(huì)發(fā)展到今天的狀態(tài),在外界看來(lái)魯大師就是360孵化成功的一家公司,田野就是那個(gè)沖鋒陷陣的先鋒官。

360的體外還有很多成功的企業(yè),比如360金融,但是其孵化的工具型產(chǎn)品好像已經(jīng)所剩無(wú)幾,可以說(shuō)是魯大師靠自己趟出來(lái)了一條路,這種成功的模式很難復(fù)制,天時(shí)地利、360支持、團(tuán)隊(duì)付出缺一不可。

有人說(shuō)今年是周鴻祎人生的十字路口,紛繁瑣事接踵而來(lái),說(shuō)他壓力山大可能都不足以形容,或許這個(gè)10年前的孵化計(jì)劃還能帶來(lái)一絲慰藉,舒緩一下心情。多事之秋還是需要一點(diǎn)好消息壓壓驚。