科技巨頭蘋果，剛剛舉辦一場震動全球的發布會。

作者 | 霍云

來源 | 投資家（ID：touzijias）

科技巨頭蘋果，剛剛舉辦一場震動全球的發布會。

全球等待許久的iPhone 15，來了。

這次發布會，蘋果CEO庫克習慣性的秀著演技，iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2相繼登場，但庫克沒有想到，正是這場發布會讓全球網友、資本炸毛了。

昔日不可一世、制霸全球的蘋果，也會有被轟炸的一天。

一

一場發布會，蘋果帶來了不可思議的“創新”。

在華為宣布Mate 60 Pro開售，售價6999元后，全球網友、資本期待的另一場視覺盛宴如期而至，蘋果新品發布會來了。庫克還是那個庫克，開場一段宣傳片全場瞬間沸騰。

至少在iPhone 15系列產品曝光前，全球高度看好蘋果表現。美國網友在推特表示，“他們相信手機市場即將迎來震撼。”中國網友同樣熱血澎湃，“認為蘋果能帶來驚艷”。

發布會上，庫克興致勃勃秀起操作，蘋果一口氣推出三款新品，包括iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2。毫無疑問，iPhone 15系列再度成為市場焦點。

但iPhone 15系列這一亮相，很快“亮瞎”全球網友雙眼，發布會成了庫克的“單口相聲”。雖然，庫克極力宣揚蘋果手機的賣點，可iPhone 15系列與上一代相比，變化不大。

iPhone 15相機的模組外觀簡直照搬上一代，要說新老手機哪不同，得靠劉海與配色區分。庫克介紹，iPhone15配備了靈動島設計，讓劉海成為歷史；配色方面，iPhone 15標準版主打粉色、黃色、綠色、黑色；iPhone 15 Pro則是全新鈦金屬材質的黑色、藍色、銀色。

至于蘋果最核心的性能部分，iPhone 15系列玩起了“模仿秀”。iPhone 15標準版套用iPhone14 pro的A16芯片。各型號規格詳情顯示的可播放視頻時長幾乎也與上一代一模一樣。

要說此次蘋果新品發布會最大“亮點”是什么？那就是iPhone 15系列正式從Lightning接口改用USB-C接口。這意味著，蘋果手機終于擁抱全球，出門拿其它手機不用帶兩根線了。

然而，上述產品“亮點”是全球網友、資本所期待的嗎？

蘋果講了這么多年科技的故事，就是為了追上安卓數據線？

所以，發布會一結束，中美兩地網友統統坐不住了，對蘋果開啟一輪輿論狂轟亂炸，罵聲一片，主要討論點基本圍繞在“蘋果喪失創新力”上。先知先覺的資本甩出一個大巴掌，一場發布會，蘋果股價又跌1.71%，市值瞬間消失470億美元（約3400億元人民幣）。

蘋果，怎么突然失寵了？

二

“沒有對比，就沒有傷害。”

實際上，網友、資本炸毛與華為新手機開售不無關聯。

蘋果新品發布會到來前，全球剛經歷過興奮，華為Mate 60 Pro正式開售。國產手機第一次上演“蘋果喬布斯時代”的瘋狂。據一位搶購華為Mate 60 Pro的網友描述，“他從來沒有見過，人們買國產手機會出現當年搶購蘋果手機一樣排隊排出長龍的火爆場面。”

不得不說，華為Mate 60 Pro亮點太多。首先是，芯片。華為用的是自研麒麟芯片9000S，該芯片采用泰山架構，7nm制程工藝。外媒曾分析，9000S能與蘋果A17芯片抗衡。其次是，功能。華為Mate 60 Pro是全球首個實現衛星通話的手機，開創了新高度。第三是，速度快。有網友購買手機測試了無線網速度，發現，華為Mate 60系列跑出超850Mpbs的網速。

關鍵，如此具備開創性意義的華為Mate 60 Pro，售價僅6999元。這次蘋果發布的iPhone 15標準版起售價為5999元，且標準版用的是A16芯片，兩邊一對比差距馬上出現了。

華為太出彩，全球網友再觀看蘋果新品發布會時，自然會感受到“對比與傷害”。

手機不單是人們的生活用品，亦是科技產品。它所展現的功能往往預示著一家企業背后的技術實力。但若因為華為Mate 60 Pro大賣，就說蘋果沒有技術實力也是片面的。

不過，庫克帶領下的蘋果發展重心確實出現了偏移。

除了搞小型消費電子產品，蘋果把一部分精力用在了投資上，孫正義虧得不成樣子的軟銀愿景基金，蘋果是重要股東。另一部分精力，蘋果用在了造車上。今年初，美國加州機動車輛管理局表示，蘋果為加速打造Apple Car，再度擴大了自動駕駛測試司機的規模。

重心偏移，使蘋果在搞新作時總是“吊兒郎當”，倒逼整體產品銷售額走向滑坡。數據顯示，最新一個季度，蘋果銷售額下滑了1%，連續第三個季度出現收入同比下滑的尷尬局面。奇葩的是，iPhone越來越難賣，蘋果首席財務官把一切問題統統甩給了宏觀大環境。

蘋果的態度，直接影響銷售額，間接影響投資者。今年首次站上3萬億美元市值的蘋果，因第二季度財報不理想，股價迅速滑落，8 月一蹶不振，進入9月，蘋果跌超3000億美元。即便這樣，庫克在新品發布會上依舊秀演技，仍想用“故事”強行忽悠全球網友與資本。

現在的蘋果顯然慢慢變味了。

三

“蘋果喪失創新力”是發布會后，網友討論的最大議題。

蘋果能成為制霸全球的科技公司，是依靠史無前例的創新。

從2007年喬布斯在美國舊金山發布第一代iPhone開始，蘋果每一年都會給手機市場帶來驚艷、震撼，正是蘋果對手機的創新與開拓，拉動了全球智能手機產業的飛速發展。

中國手機玩家更是把喬布斯當作頂禮膜拜的榜樣，雷軍模仿喬布斯，賈躍亭模仿喬布斯。隨著iPhone 4系列產品的到來，中國消費者對蘋果關注度達到了頂峰。

此后，蘋果只要上新產品，消費者就像瘋了一樣一掃而空，享受科技體驗。在美國，蘋果影響力空前，據外媒報道，“iPhone 4系列是唯一能掀起流行風浪并感動美國人的手機。”

借助iPhone 4系列，蘋果大開方便之門，拿下中國市場，制造出了“蘋果與其它手機”的盛況。可喬布斯去世后，蘋果的創新力就在下降了。用一位老媒體人的話說，“庫克時代，給他的感覺是，蘋果每年都在為了發新品而發新品，一切的一切是為了股價與腰包。”

過去，哪怕庫克“真就這么干的”沒有對手的蘋果仍在躺贏。如今情況變了，智能手機又邁向了5G與衛星通話的新高度。當一個全新技術出現時，人們的思維意識也會改變。

這個世界沒有什么是不能改變的，就像諾基亞時代，誰能想到，下一個火的會是喬布斯？

相信，在華為新技術引領下，中國手機站在全球頂峰的時代不會太遠。