一個品牌的成功，不僅在于扎實的銷售成績和口碑，還在于其品牌形象和文化被大眾所接受，成為一個具有高度代表性的符號。

最能印證這句話的，就是年輕人們沖進白象的直播間，問公仔賣不賣，甚至演起了當代版“買櫝還珠”，白象直播間買面送公仔，他們只要公仔不要面——因為上次買的還沒吃完。

只要搜索“白象”的關鍵詞，就能發現網友們的自發安利，尤其是年輕人的圈粉安利，顯示出了強大的用戶粘性，甚至連頂流大V@MR-白冰、@網不紅萌叔Joey都自發種草和為愛發電。

有人說，Z世代是中國最難討好的消費者，“心動閾值”正越來越高。但是這群人卻愿意讓白象的周邊走進自己的生活，成為生活的一部分，從這個角度來看，白象26年來確實在高度競爭的行業中，走出了屬于自己的一條高光之路。

與“難動心”的年輕人玩到一起，白象究竟是怎么做到的？

更懂“年輕魂”，打造潮流文化

很多人說，這是一個酒香也怕巷子深的時代，好的產品搭配好的傳播才是一次完整的引爆。在這件事上，白象表現出了獨特的年輕化洞察力。

2022年以來，白象的泡面工廠在全國十幾個城市驚喜空降，從長沙、成都、南京、鄭州、杭州到廣州、南昌、武漢、重慶。凡是白象泡面工廠落地的城市，必然在當地迅速引發人潮效應，引得無數年輕人前來打卡體驗。

在白象推出線下泡面工廠之前，沒有幾個人能想到，原來泡面也能DIY！而這種線下的獨特互動體驗，無疑挑動了Z世代的好奇心，激發了他們的探索欲。當你親自在白象泡面工廠體驗到一粒優質小麥變成一碗好面的全部流程時，你就能深刻體會，白象就不再單是一種用以果腹的速食，而成為了承載著潮流文化的時尚符號。

一次有趣的活動可以成為吸引年輕人注視的起點，但無法成為長久陪伴年輕人的支點，年輕人追捧的動力還來源于白象對Z世代文化的理解與尊重。

Z世代作為“互聯網原住民”，他們是最早接納游戲文化的一個群體，游戲正在成為一種考驗著智慧、應變能力和體能的“競技項目”。白象與王者榮耀的聯名運作，更像是一次無比精準的定位投送，因為鮮爽的辣味拌面正是不少潮人最愛游戲時最愛的“夜宵搭檔”。

用一碗中國好面解鎖東方英雄的氣概，牢牢抓住了Z世代的心，也讓白象在跨界聯動過程中不斷實現品牌年輕化。

所以當白象的火雞面系列同手游IP推出聯名款后，才會讓無數網友“雙廚狂喜”，紛紛喊話：“這個夢幻聯動太贊了，我要買爆白象！”

不論是泡面工廠，還是和王者榮耀的夢幻聯動，讓年輕人不禁為白象貼上“太會玩”“腦洞大開”的品牌標簽，沉浸式的“玩味”互動，也打通了這一國貨品牌與Z世代的溝通路徑。

更懂“中國精神”，再迎國貨高光

“吃白象中國面，挺三大國家隊”。近期，白象食品與中國國家女子籃球隊在北京簽約成為官方合作伙伴。再加上此前白象已先后與中國女足、女排“牽手”，至此，白象正式成為首家同時簽約中國“三大球”（女足、女排、女籃）國家隊的中國品牌。

與上一代人相比，當下的消費者卸下了對進口大牌的品牌光環，對消費品的要求回歸本質：質量+價格，因此國產消費品牌受到更多人的青睞。根據百度發布的《中國品牌日·2022百度消費搜索大數據》，過去一年中，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%。

在理性選擇之外，消費者在感性層面上對白象這樣的老牌國貨有著濃厚的民族情感，更發自內心地希望這些獨特的中國味道能夠走出國門、走向世界。

從商業角度來看，白象同時簽約三大球國家隊的操作算不上最優解，以女足為例，此前的關注度相對不高，但是白象看重的不是中國女足的商業價值，而是二者之間的精神適配性，都經歷過低谷高峰、都心存冠軍之志，一個致力重回世界巔峰，一個希望讓中國味道遍布天下。所以白象的初衷，是希望助力更多中國姑娘在更大的世界舞臺上無畏綻放，共同彰顯自強自尊的中國精神力量。

可以說，白象的爆火出圈絕不是偶然，它背后的成功邏輯也絕不只是商業化的營銷那么簡單。它有26年的產品口碑做背書、有不斷創新的優質口味做底牌、有多元的年輕化營銷做抓手。但比起這些更重要的是，白象在中國經濟翻天覆地的26年里，始終堅守初心，與中國當代年輕人并肩而立，不斷進步探索出了更多可能。